李爽：從文化到產品，讓城市更美好

在上海地標性建筑——武康大樓一層的“C位”轉角處，有一處四季常新的“海派文化”城市櫥窗，上海市人大代表、上海新華發(fā)行集團有限公司黨委書記兼總裁李爽將這里取名為“30°空間”，靈感來源于這座大樓的建筑夾角。通過三面櫥窗呈現(xiàn)出330°的全景觀空間，咖啡+文創(chuàng)為主題的室內陳列，30°空間吸引了不少市民前往打卡參觀。

李爽代表（左）展示慶祝建黨百年文創(chuàng)產品

這是李爽在今年上半年引領落地的一道城市風景線，也是新華發(fā)行集團成立20周年之際，從書刊發(fā)行到以“新華文創(chuàng)”品牌矩陣為代表的文化和文創(chuàng)產業(yè)的一個標志，實現(xiàn)了“小窗口、大內容”的文化敘述模式。

“新華書店”發(fā)展至今，已經走過了80多年的歷史。在互聯(lián)網時代，如何傳承“新華”作為國有文化品牌的內涵與形象，展現(xiàn)文化企業(yè)擔當？“閱讀推廣是‘新華’的堅守，也是我作為人大代表的堅守?！崩钏J為，在提供更優(yōu)質的文化產品的基礎上，“新華”首先要創(chuàng)新傳播模式，推廣全民閱讀。

從2010年起，作為上海最早推廣閱讀的平臺之一，“新華·知本讀書會”面向市民詮釋中國傳統(tǒng)文化和世界經典名著?！霸诿吭碌淖x書會上，我們會向市民推薦一本書，通過傳播中華傳統(tǒng)文明和人類優(yōu)秀文明，推廣深度閱讀。這也奠定了‘代表之家延伸點’的基礎。”

近年來，在徐匯區(qū)人大常委會和徐家匯街道人大工委的支持配合下，李爽整合新華發(fā)行集團豐富的文化產業(yè)資源，利用旗下的新華中心新空間、明珠美術館等眾多文化藝術空間，開展了包括讀書會、專題調研、文創(chuàng)展等形式豐富的“代表之家延伸點”活動。2020年6月，徐匯區(qū)人大常委會在上海新華發(fā)行集團延伸點舉行了“代表之家延伸點”集中授牌儀式。

李爽代表和同事交流文創(chuàng)產品創(chuàng)意

同時，通過高端閱讀推廣品牌《書城》雜志和讀書會的互相聯(lián)動，閱讀成為了國際交流的主陣地之一?！啊稌恰冯s志面向的是喜愛中國文化的外國人，這對海內外的文化交流融合有著重要意義。”

文化興市，藝術建城，今天的城市發(fā)展已然步入“美學時代”，上海市民對審美的要求也有了更高的標準?！皬男〉姆矫鎭碚f，藝術教育關乎個人的成長，從大的方面來講，還將影響著一座城市的形象。”

為打造國際化、高水平的公共文化新型空間，新華發(fā)行集團打造了全球首個以“書店+美術館”形式改造而成的“光的空間·新華書店”，為市民提供了一個以閱讀為靈魂的文化藝術空間。此外，李爽和團隊還策劃推出了慕夏展、“莫奈·日出印象”和“讀書行路：《路易威登游記》”藝術展等知名展覽，一時間風靡滬上。

通過將“形而上的文化”轉化為“形而下的產品”，李爽說，自己能做的就是為市民提供更多的審美選擇和欣賞渠道，同時在文化傳播中，和市民進行互動溝通，了解大家的文化需求?！坝鋹傂撵`、美好生活”是李爽履職和踐行的宗旨之一，推廣經典閱讀、打造文化空間，她希望讓上海這座城市變得更美好。