抖來普法2024合集

知識產(chǎn)權(quán)日，法官普法直播，普及侵權(quán)的識別以及自我維權(quán)方法

知識產(chǎn)權(quán)宣傳周，最高人民法院法官和中國社科院專家直播“以案說法”

一、總體思路

2024年是“八五”普法的第四個年頭，抖音圍繞重要節(jié)點(diǎn)開展“‘八五’普法抖來行動”互聯(lián)網(wǎng)普法活動，注重加強(qiáng)法治視角下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，努力讓廣大用戶提高法治意識。抖音法律內(nèi)容站內(nèi)用戶觀看數(shù)據(jù)不斷提升，法律萬粉作者數(shù)增長150%，日均播放5億+。

二、措施成效

2024年，抖音法律在“3·15”消費(fèi)者權(quán)益日、“4·26”知識產(chǎn)權(quán)日、“6·26”禁毒日、“6·1”未成年人保護(hù)、互聯(lián)護(hù)苗月、“12·4”憲法日等多個重要時間節(jié)點(diǎn)開展系列普法活動，擴(kuò)大垂類影響力，提升用戶認(rèn)知，為“八五”普法貢獻(xiàn)平臺價值。

抖音“抖來普法”系列活動，年度話題播放量超百億，頭部法律作者對活動的參與率高達(dá)95%，最高法、最高檢等公檢法司政務(wù)機(jī)構(gòu)也積極參與。截至2024年12月，#抖來普法2024年度長線普法系列活動，播放量134.2億次，共計上萬名法律創(chuàng)作者發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。系列活動如下：

（一）“4·26”知識產(chǎn)權(quán)日，聯(lián)動政務(wù)類賬號開展法律直播合作

開展系列普法直播，聯(lián)合江西省高級人民法院、廈門市中級人民法院、溫州法院、中國法院網(wǎng)、正義網(wǎng)、成都檢察院系統(tǒng)、最高法新聞局、貴州省檢察院、北京市海淀區(qū)律師協(xié)會、北京市海淀區(qū)律師協(xié)會知識產(chǎn)權(quán)研究會、北京陽光知識產(chǎn)權(quán)與法律發(fā)展基金會等十余個單位，揭秘現(xiàn)實(shí)版“商戰(zhàn)”、商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭等，系列直播共計10場，累計看播221萬。

“4·26”知識產(chǎn)權(quán)日，抖音聯(lián)動政務(wù)類賬號、律師賬號開展普法直播

國家憲法日，邀請航天員桂海潮、乒乓球奧運(yùn)冠軍孫穎莎等，分享“我與憲法的故事”

網(wǎng)民高度關(guān)注的熱點(diǎn)案件，在全國熱榜上重點(diǎn)呈現(xiàn)，以案說法

（二）開展國家憲法日大型宣傳活動，最大化傳播“根本大法”

開展“12·4”國家憲法日大型傳播活動，調(diào)動平臺內(nèi)容熱點(diǎn)、內(nèi)容運(yùn)營、內(nèi)容安全等團(tuán)隊，設(shè)置多重主題，以活動征稿為核心，邀約創(chuàng)作者與平臺共創(chuàng)發(fā)布憲法日主題內(nèi)容。

一是創(chuàng)作發(fā)布憲法日主題內(nèi)容。在憲法日、憲法宣傳周聯(lián)動司法部、中國政法大學(xué)、新華網(wǎng)、北京航空航天大學(xué)抖音號與抖音法律官方賬號開展合作共創(chuàng)，力邀知名法學(xué)家張晉藩、浙江省女子監(jiān)獄、知名運(yùn)動員孫穎莎擔(dān)任嘉賓，共同宣講歷史的脈搏中感悟憲法精神、堅定守護(hù)執(zhí)法司法公平與正義、科技報國與憲法守護(hù)等主題。

二是開展“我是憲法守護(hù)者”征稿傳播活動。為助力憲法開放日傳播，抖音平臺邀請法律垂類TOP1的律師“大V”@李叔凡律師、優(yōu)秀醫(yī)生代表@郝鵬醫(yī)生參加最高法憲法開放日庭審現(xiàn)場，宣傳最高法審判庭“定分重在止?fàn)帯钡脑瓌t，提升法院正面形象傳播，視頻累計播放量近百萬。發(fā)酵熱點(diǎn)#揭秘最高法憲法開放日現(xiàn)場、#我是憲法守護(hù)者，播放量約2100萬。

三是開展“尊憲崇法”征稿活動。平臺提前開展部署、充分準(zhǔn)備，面向公檢法司、法律機(jī)構(gòu)、法律垂類自媒體，開展“尊憲崇法”短視頻征稿活動。截至2024年12月7日（憲法周結(jié)束），今日頭條累計轉(zhuǎn)載憲法日、憲法宣傳周等普法新聞稿件3985篇、總閱讀量約3359萬；抖音涉憲法日、憲法宣傳周短視頻23萬余條，累計播放量6.2億；平臺調(diào)配今日頭條首頁首屏前五位置，憲法日宣傳片、憲法知識等輪播展示。“習(xí)近平：奉法者強(qiáng)則國強(qiáng)”等6個熱詞登上今日頭條、抖音全國榜、北京榜，熱榜總曝光量超2800萬。法律領(lǐng)域政府機(jī)構(gòu)、法律機(jī)構(gòu)、自媒體等認(rèn)證賬號積極發(fā)布普法內(nèi)容，通過案例分享、案例分析，圍繞憲法、未保法、勞動法等開展普法宣傳，千余條法律垂類自媒體創(chuàng)作者的投稿內(nèi)容集納在#尊憲崇法話題中，話題播放量2.6億。

四是策劃憲法主題連麥直播。平臺開展“公檢法聯(lián)動，最好的守護(hù)‘憲’給你”傳播項目，邀請來自公檢法領(lǐng)域的4個優(yōu)質(zhì)賬號@琿春法苑、@晶晶說法、@蒲江檢察、@邊檢小琳開展憲法日主題連麥直播，系統(tǒng)介紹《中華人民共和國國歌法》《中華人民共和國國旗法》《中華人民共和國國徽法》等憲法相關(guān)法和憲法發(fā)展歷程，累計直播觀看量57.2萬。同時調(diào)動72個政法系統(tǒng)單位開展憲法主題直播，累計直播89場，累計看播1133萬。

五是憲法日系列子話題持續(xù)推高活動宣傳聲量。平臺邀請政法系統(tǒng)政務(wù)號、媒體、律師、學(xué)者參與#我是憲法守護(hù)者話題活動，截至目前話題累計播放量超1.5億；策劃#今天是國家憲法日#憲法的溫度#憲法日的由來#揭秘最高法憲法開放日現(xiàn)場#香港海關(guān)慶祝國家憲法日10周年#香港國家憲法日升旗儀式等6個熱點(diǎn)，其中#今天是國家憲法日登上抖音熱搜TOP3。

憲法日討論熱度高漲，相關(guān)討論內(nèi)容多次登上全國熱榜

網(wǎng)友在評論區(qū)討論熱烈，紛紛表示要將普法視頻分享給家人

憲法日直播  我是憲法守護(hù)者  全國熱榜

（三）啟動“銀齡計劃”，關(guān)懷老年人，普及防詐反詐知識

為了更好助力老有所樂、老有所養(yǎng)、老有所為，抖音集團(tuán)2024年全新發(fā)起“抖音銀齡計劃”專項，圍繞“老年人安全防護(hù)、老年人知識學(xué)習(xí)、老年人技能才藝展示”三個維度，分別推出《抖音“老朋友”關(guān)懷計劃》《上課啦老同學(xué)》《全國老年歌手大賽》等活動，服務(wù)老年群體，為老年群體提供更適老、更科學(xué)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高老年群體的幸福指數(shù)?！胺婪独夏暝p騙”反詐主題宣傳活動，通過走入社區(qū)、線上普法等方式，向老年人宣講詐騙老年人的套路、案例、識別方法，為老年人識詐、反詐提升敏銳度、增強(qiáng)“抵抗力”。

“互聯(lián)護(hù)苗2024”項目

（四）關(guān)愛未成年人，邀請“大V”參與未成年人保護(hù)

平臺開展未成年人保護(hù)專項，通過直播課的形式普及未成年人保護(hù)法律知識、識謠鑒謠。

抖音“2024護(hù)苗直播課”邀請央視主持人徐涵力作為直播活動的特邀主持人，與抖音法律垂類頭部用戶@李叔凡律師（知名律師、法律領(lǐng)域頭部“大V”）、@陳碧老師的法律漫談（中國政法大學(xué)教授、知名法律學(xué)者）對談，共議未成年人信息保護(hù)。直播課歷時1.5小時，直播間網(wǎng)友們踴躍觀看和互動，熱詞“護(hù)苗直播課開講啦”登上了全國熱榜和北京本地榜前列，直播間總曝光量385萬，總看播人數(shù)73.1萬。

今日頭條辟謠團(tuán)隊在“六一”期間推出“頭條講真的”品牌活動，幫助家長和孩子們提升法律意識、擦亮雙眼，識謠鑒謠。李叔凡律師、湖南高院、安徽省檢察院等頭部創(chuàng)作者和政務(wù)賬號共發(fā)布25條辟謠內(nèi)容，為孩子和家長們揭開一直存在于心的錯誤認(rèn)知。平臺為部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開屏推廣，累計覆蓋3100萬名用戶，內(nèi)容閱讀量超400萬；“沒成為厲害的大人也沒關(guān)系”等5個熱詞登上熱榜。

法律垂類頭部創(chuàng)作者參加最高法憲法開放日，以創(chuàng)作者的視角宣傳最高法審判庭 “定紛重在止?fàn)帯钡脑瓌t，提升法院正面形象

三、經(jīng)驗(yàn)體會

（一）平臺流量資源為普法活動短視頻、文章等給予加推，讓政務(wù)賬號、媒體賬號的權(quán)威內(nèi)容獲得高播放量、點(diǎn)贊量，激發(fā)網(wǎng)民的觀看熱情；

（二）協(xié)調(diào)今日頭條和抖音最重要資源位呈現(xiàn)普法活動，通過首頁首屏、“一眼即見”的PUSH彈窗、全國熱榜前十區(qū)域熱榜前三的“霸榜”式呈現(xiàn)，增加活動的曝光；

（三）通過運(yùn)營人員重點(diǎn)溝通觸達(dá)的方式，調(diào)動法律垂類機(jī)構(gòu)、自媒體賬號積極參與發(fā)布內(nèi)容，通過法律法規(guī)普及、案例分享等方式吸引網(wǎng)民對普法活動的關(guān)注；

（四）結(jié)合人群的特殊性開展普法活動，精準(zhǔn)命中老年人、未成年人對普法內(nèi)容的特殊需求，通過生動的直播、特殊案例，改變網(wǎng)民對法律法規(guī)的刻板印象，讓“數(shù)字普法”更有趣、更能深入人心；

（五）通過話題集納的方式聚合普法內(nèi)容，為網(wǎng)民瀏覽提供最大便利，進(jìn)入一個話題，就如同打開一扇大門，媒體說法、法院說法、律師說法、案例說法豐富全面。