視頻欄目《說(shuō)法》

一、總體思路

長(zhǎng)期以來(lái)，人民網(wǎng)把宣傳貫徹習(xí)近平法治思想作為網(wǎng)絡(luò)普法的首要任務(wù)，堅(jiān)持把黨的創(chuàng)新理論轉(zhuǎn)化為通俗易懂的大眾話語(yǔ)，利用圖、文、音、視頻進(jìn)行融合傳播，讓群眾“看得見(jiàn)”“看得懂”“喜歡看”。在此基礎(chǔ)上，深化媒體融合實(shí)踐，講好中國(guó)法治故事，自2024年6月1日起，人民日?qǐng)?bào)社政治文化部、人民網(wǎng)聯(lián)合策劃推出系列融媒體視頻欄目——《說(shuō)法》，通過(guò)每期講述一個(gè)百姓關(guān)注、網(wǎng)友熱議的案件故事，揭示其中蘊(yùn)含的法律知識(shí)。

作為“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)”的一次創(chuàng)新實(shí)踐，《說(shuō)法》采取“記者出鏡講述+案件影像再現(xiàn)+數(shù)字情景還原+新技術(shù)運(yùn)用”的方式講故事、普法律。在“講故事”部分，記者把“法言法語(yǔ)”轉(zhuǎn)化為“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”，將每個(gè)案件的細(xì)節(jié)講清晰、講明白、講生動(dòng)；在“普法律”部分，記者專業(yè)講述案件蘊(yùn)含的法律知識(shí)，對(duì)案件背后相關(guān)社會(huì)問(wèn)題的評(píng)論既立足案例本身又深化法治思考，潛移默化間，讓公平正義和法治精神宣傳入腦入心。

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二、措施成效

一個(gè)案例勝過(guò)一沓文件?！墩f(shuō)法》的每一期，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都想方設(shè)法選擇既有“意義”又有“意思”的案例。通過(guò)記者以案說(shuō)法，提高公眾對(duì)法治建設(shè)的認(rèn)知度和參與度，推動(dòng)社會(huì)公平正義和法治精神的深入人心。

（一）緊跟熱點(diǎn)

《說(shuō)法》選取最高人民法院、最高人民檢察院、公安部等部門發(fā)布的社會(huì)關(guān)注高、法律意義大、治理效果好的典型案例。如手機(jī)彈窗廣告治理、AI換臉詐騙、正當(dāng)防衛(wèi)、騷擾電話、校園欺凌、網(wǎng)購(gòu)僅退款不退貨等相關(guān)熱點(diǎn)話題，案例一經(jīng)發(fā)布便實(shí)現(xiàn)“刷屏”之勢(shì)。

例如，聚焦百姓在人民網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)留言板反映的“買到帶押出售的房子怎么辦”的問(wèn)題，記者用近9分鐘的時(shí)間，從一起十年房本糾紛案例入手，抽絲剝繭，層層深入，講述司法部門如何助力老百姓住上“放心房”。再如，第8期推出的“手機(jī)彈窗廣告霸屏”案例，視頻利用視效合成技術(shù)，適時(shí)在屏幕上模擬呈現(xiàn)的大幅彈窗畫面，生動(dòng)還原案件場(chǎng)景，進(jìn)而展現(xiàn)相關(guān)的法律知識(shí)，以及司法、公安等部門是如何治理那些“關(guān)不掉、跳不過(guò)”的彈窗廣告。

從目前欄目的推廣效果和網(wǎng)民評(píng)論中可以看出，原本看似專業(yè)、枯燥的法治報(bào)道，也可以讓觀眾愿意看、主動(dòng)看、看得懂、喜歡看。

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（二）抓住節(jié)點(diǎn)

在重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)，《說(shuō)法》結(jié)合熱點(diǎn)推出特別策劃。例如，文化和自然遺產(chǎn)日之際，《七份檢察建議，助力這里申遺成功》講述檢察機(jī)關(guān)助力“申遺”的生動(dòng)故事。國(guó)際禁毒日，《“笑”里藏毒，警惕這種毒品替代物》獲全量彈窗推送，沖上抖音熱榜。

新穎的形式、生動(dòng)的表達(dá)，使觀眾看得懂、記得住、傳得開(kāi)。截至2024年11月15日，《說(shuō)法》已在人民網(wǎng)全平臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)政文同步推出16期，其中，14期獲全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，13期進(jìn)入微博熱搜、抖音熱榜，總觀看量超8億，評(píng)論超10萬(wàn)條。其中，國(guó)際禁毒日特別策劃單期獲抖音、今日頭條平臺(tái)全量彈窗推送，觀看量破億?！皬棿皬V告亂象”“守護(hù)百姓安居夢(mèng)”“騷擾電話呼死你”等多起案例登上微博熱搜前十。最新一期“網(wǎng)購(gòu)僅退款不退貨”話題登上抖音熱榜前十、社會(huì)榜前五，網(wǎng)友實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)近5000萬(wàn)，轉(zhuǎn)評(píng)超4萬(wàn)，平臺(tái)多個(gè)“大V”拍攝并發(fā)布視頻參與討論，引發(fā)網(wǎng)民熱烈共鳴。

《說(shuō)法》欄目獲最高人民法院批示，以及人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)等多次批示肯定，單期視頻多次獲《人民日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)好新聞獎(jiǎng)。在近期最高法舉行的“人民法院少年法庭成立40周年”成就展、“法官講壇”和抖音原創(chuàng)作者大會(huì)中，《說(shuō)法》被重點(diǎn)展示推薦，廣受網(wǎng)民肯定，得到傳播數(shù)據(jù)的有力支撐，可以說(shuō)是“正能量”與“大流量”實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。

普法工作要跟緊時(shí)代，在針對(duì)性和時(shí)效性上下功夫，通過(guò)群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式宣傳普及憲法法律，不斷提升全體公民法律意識(shí)和法治素養(yǎng)，使法治成為社會(huì)共識(shí)和基本準(zhǔn)則。

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三、經(jīng)驗(yàn)體會(huì)

在《說(shuō)法》的創(chuàng)作過(guò)程中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)科學(xué)分工、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，是“報(bào)+網(wǎng)”融合模式的成功范例。為提升傳播效果，每一期視頻均運(yùn)用圖、文、音、視頻融合表達(dá)，采用“關(guān)鍵信息特效貼片+案情影音資料再現(xiàn)+新技術(shù)的適時(shí)嵌入”，讓案件表達(dá)更加鮮活直觀。其中，多期視頻使用AI文生視頻、虛擬三維場(chǎng)景搭建、視效合成等新技術(shù)，與視頻內(nèi)容恰當(dāng)配合，幫助案例情景還原再現(xiàn)更充分、講述更生動(dòng)。

此外，針對(duì)不同平臺(tái)受眾特點(diǎn)，欄目采取“長(zhǎng)短結(jié)合”“定向制作”的拍攝傳播策略。每期視頻結(jié)合不同平臺(tái)特點(diǎn)，“定制化”拍攝長(zhǎng)視頻、短視頻版本，在腳本制作、場(chǎng)景布置、鏡頭運(yùn)用、后期剪輯方面均有所區(qū)別。其中，長(zhǎng)視頻版本時(shí)長(zhǎng)約3至5分鐘，更為重視案件講述完整、畫面制作精美、價(jià)值深度挖掘。短視頻版本時(shí)長(zhǎng)2分鐘左右，相對(duì)更加貼合快節(jié)奏、新奇化等短視頻傳播規(guī)律。

在這樣傳播策略的助力下，《說(shuō)法》欄目每期均取得很好的傳播效果和社會(huì)效果，并引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴和熱烈討論。