一、總體思路

立足網(wǎng)信部門普法職責和職能優(yōu)勢，聚焦“普網(wǎng)絡(luò)法”和“用網(wǎng)絡(luò)普法”兩篇文章，充分挖掘“網(wǎng)絡(luò)大V”的名人效應和流量優(yōu)勢，引導云南省網(wǎng)絡(luò)名人圍繞網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)暴力以及未成年人網(wǎng)絡(luò)保護等網(wǎng)信領(lǐng)域法治宣傳重點和優(yōu)化營商環(huán)境、債務糾紛、社會治安等與人民群眾日常生活密切相關(guān)的法治熱點難點，創(chuàng)作推廣普法創(chuàng)意作品，宣傳推介網(wǎng)絡(luò)普法品牌，支持參與網(wǎng)絡(luò)普法活動，持續(xù)提升網(wǎng)絡(luò)普法的影響力和有效性。進一步增強網(wǎng)絡(luò)名人以網(wǎng)絡(luò)普法為切入點，塑造自身網(wǎng)絡(luò)形象的主動性，履行網(wǎng)絡(luò)普法公益責任的使命感，破解網(wǎng)絡(luò)名人參與網(wǎng)絡(luò)普法意識不夠強、網(wǎng)絡(luò)普法聲量不夠大等問題。推動構(gòu)建全省千萬級“大V”帶動、百萬級“大V”助力，州市“網(wǎng)絡(luò)大V”接力，政務新媒體藍V互動，全社會共同參與的“網(wǎng)絡(luò)普法V矩陣”，鮮明樹立“網(wǎng)絡(luò)普法、大有作為”的工作導向，讓“互聯(lián)網(wǎng)是普法宣傳主渠道主陣地”成為各地各部門的共識，實現(xiàn)大流量與正能量“雙向奔赴”。

“法潤彩云南”融媒體作品展示

網(wǎng)絡(luò)名人打卡法治公園

本地“網(wǎng)絡(luò)大V”接力普法

二、措施成效

（一）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)名人普法矩陣

一是加強系統(tǒng)內(nèi)動員。制定網(wǎng)絡(luò)名人網(wǎng)絡(luò)普法專項工作方案，明確州（市）網(wǎng)信部門組織網(wǎng)絡(luò)名人開展網(wǎng)絡(luò)普法的工作任務，廣泛動員網(wǎng)絡(luò)名人以打卡法治公園、廣場、長廊等形式創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)普法短視頻作品，共征集作品17個，推動形成“一州市一‘大V’”接力普法的生動局面。二是拓展社會面征集。發(fā)布“法潤彩云南”融媒體作品征集活動公告，設(shè)置“e法潤滇”和“石榴紅”兩大主題，開通視覺中國500px平臺、彩龍社區(qū)、抖音、新浪微博4條投稿通道，廣泛調(diào)動網(wǎng)絡(luò)名人普法積極性，征集作品879件，評出獲獎作品34件，全網(wǎng)瀏覽量超4000萬。三是推動組建工作隊伍。指導各地網(wǎng)信部門依托省、州（市）兩級新媒體協(xié)會、政務新媒體和融媒體中心開展面向網(wǎng)絡(luò)名人的網(wǎng)絡(luò)普法方法經(jīng)驗宣傳宣講，提高對網(wǎng)絡(luò)普法工作的認識，并遴選一批垂類風格一致的網(wǎng)絡(luò)名人、政務新媒體賬號形成普法工作隊伍。

（二）聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)名人定向創(chuàng)作

為確保網(wǎng)絡(luò)名人普法作品的內(nèi)容質(zhì)量和社會影響，形成網(wǎng)絡(luò)名人普法的強大聲勢，采取“選題和風格匹配‘大V’”與“內(nèi)容和要求符合主題”相結(jié)合的方式，尊重“大V”創(chuàng)新創(chuàng)意，嚴格審核發(fā)布內(nèi)容，著力推動形成全省“網(wǎng)絡(luò)大V”聯(lián)動普法的良好氛圍。一是網(wǎng)絡(luò)普法品牌牽引。打造“爭做網(wǎng)絡(luò)法律明白人·網(wǎng)絡(luò)名人說”網(wǎng)絡(luò)普法品牌，邀請普法網(wǎng)絡(luò)名人、正能量“網(wǎng)絡(luò)大V”、法律從業(yè)者、政務新媒體賬號等，結(jié)合自身經(jīng)歷和當?shù)匚幕厣?，講述法治故事，普及法律知識，讓普法插上互聯(lián)網(wǎng)的“翅膀”，推出作品25期，瀏覽量超8000萬次。二是頭部“網(wǎng)絡(luò)大V”帶動。堅持把大流量“請進來”，主動邀請云南頭部“網(wǎng)絡(luò)大V”“陳翔六點半”創(chuàng)作《自己挖坑自己跳》等網(wǎng)絡(luò)普法作品5個，作品先后被公安部、司法部短視頻官方賬號轉(zhuǎn)載推送，全網(wǎng)閱讀量超2億次，點贊量超650萬次，轉(zhuǎn)發(fā)量超320萬次。三是本地“網(wǎng)絡(luò)大V”接力。根據(jù)社會熱點和網(wǎng)民需求，以受眾思維推動普法創(chuàng)新，形成普法選題清單，向百萬級粉絲“大V”“初一”“燒包谷”“鳥木”等30余名本地網(wǎng)絡(luò)名人定向征集網(wǎng)絡(luò)普法作品，增強內(nèi)容制作的多元性，從浪漫唯美到幽默搞笑、從影視作品配音到小劇場演繹，普法宣傳持續(xù)打破過去的“說教壁壘”，不斷探索更新的表達形式，以更貼近大眾的產(chǎn)品擴大普法渠道，提高影響力和覆蓋面。

“云彩奶奶”等網(wǎng)絡(luò)達人聚焦“一老一小”開展社區(qū)普法

政務新媒體賬號“茶城森警”運營者分享經(jīng)驗

（三）組織名人線上線下發(fā)力

一是引導參與線上話題討論。在抖音、快手、微博等平臺開設(shè)“法潤彩云南”和“法治光輝照邊疆”雙話題，組織全省網(wǎng)絡(luò)正能量“大V”發(fā)布作品關(guān)聯(lián)話題，提高話題閱讀量和曝光度。截至12月1日，雙話題及相關(guān)報道內(nèi)容全網(wǎng)閱讀量超16億次。二是組織網(wǎng)絡(luò)名人分享經(jīng)驗。以“全國網(wǎng)絡(luò)普法行·云南站”活動為契機，邀請2023年度全國十大法治人物、網(wǎng)絡(luò)普法典型案例獲得者、全省普法強基百姓普法團隊、“雙語普法”優(yōu)秀代表以及公安戰(zhàn)線反詐民警代表等分享網(wǎng)絡(luò)普法從業(yè)經(jīng)驗和普法賬號運營體會，并以圖文直播方式擴大影響力，共吸引26萬網(wǎng)民在線觀看。三是指導組織開展線下活動。印發(fā)專門通知，要求各地吸納網(wǎng)絡(luò)名人因地制宜廣泛開展網(wǎng)絡(luò)普法進村寨、進企業(yè)、進社區(qū)等豐富多彩、形式多樣的網(wǎng)絡(luò)普法活動。其中，昆明市邀請“云彩奶奶”等網(wǎng)絡(luò)達人聚焦“一老一小”開展社區(qū)普法，德宏州統(tǒng)籌普法宣傳員走進珠寶玉石直播基地現(xiàn)場普法。

三、經(jīng)驗體會

互聯(lián)網(wǎng)日益成為普法創(chuàng)新發(fā)展的最大增量。網(wǎng)絡(luò)名人的名人效應和流量優(yōu)勢，應該在網(wǎng)絡(luò)普法工作中得到進一步的挖掘和重視。讓有影響力的網(wǎng)絡(luò)名人在網(wǎng)絡(luò)空間普及法律知識、講述法治故事、傳遞法治精神，影響更多互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員和網(wǎng)絡(luò)用戶，推動網(wǎng)絡(luò)普法走深走實、提質(zhì)增效。

“陳翔六點半”作品《自己挖坑自己跳》

（一）建立激勵機制，推動“要我普”向“我要普”轉(zhuǎn)變，強化網(wǎng)絡(luò)名人普法自覺

將網(wǎng)絡(luò)普法內(nèi)容納入正能量“五個一百”網(wǎng)絡(luò)精品征集評選展播活動，引導網(wǎng)絡(luò)名人主動創(chuàng)作普法類精品力作。在相關(guān)表彰活動中設(shè)置一定的從事網(wǎng)絡(luò)普法的先進集體和先進個人名額，并適度向網(wǎng)絡(luò)名人傾斜。積極與司法行政部門溝通對接，在法治人物評選、工作先進表彰表揚等工作中，將網(wǎng)絡(luò)普法工作業(yè)績作為重要內(nèi)容，并選樹一定數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)普法工作突出的網(wǎng)絡(luò)名人。

（二）創(chuàng)新工作方式，推動“點題普”向“融合普”轉(zhuǎn)變，提升網(wǎng)絡(luò)名人普法水平

建立網(wǎng)絡(luò)普法重點主題清單，形成“主題+名人”匹配和直聯(lián)機制，加大向網(wǎng)絡(luò)名人定向征集力度，引導更多網(wǎng)絡(luò)名人關(guān)注并從事網(wǎng)絡(luò)普法。培養(yǎng)壯大網(wǎng)絡(luò)名人普法隊伍，建立普法人才庫，并在加強對網(wǎng)絡(luò)名人隊伍法治宣傳教育的同時，針對性提高網(wǎng)絡(luò)名人普法工作技巧和能力。在定向征集創(chuàng)作之外，著力提升網(wǎng)絡(luò)名人對網(wǎng)絡(luò)普法塑造自身網(wǎng)絡(luò)形象重大作用的認識，將法治知識和技巧與法治精神融入自身賬號運維和日常作品創(chuàng)作更新以及線上線下網(wǎng)絡(luò)行為。

（三）完善工作制度，推動“個別普”向“聯(lián)動普”轉(zhuǎn)變，形成網(wǎng)絡(luò)名人普法大聯(lián)動

推動各級新媒體協(xié)會建立與政法部門溝通渠道，發(fā)揮協(xié)會協(xié)調(diào)作用，組織動員網(wǎng)絡(luò)名人有計劃參與各地各部門普法活動。深化網(wǎng)絡(luò)普法品牌打造，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)普法話題，吸引網(wǎng)絡(luò)名人參與話題討論，提升網(wǎng)絡(luò)普法熱度和曝光量。策劃組織網(wǎng)絡(luò)普法線下主題活動，為網(wǎng)絡(luò)名人聯(lián)動普法、接力普法提供契機和平臺，壯大網(wǎng)絡(luò)空間普法聲量。