一、總體思路

四川天府新區(qū)黨工委黨群工作部按照網(wǎng)信系統(tǒng)“八五”普法規(guī)劃工作部署，以受眾為導(dǎo)向，聚焦交互式內(nèi)容體系、立體式傳播體系、多元化渠道體系“三個體系構(gòu)建”，推動內(nèi)容策略創(chuàng)新升級，準(zhǔn)確把握熱門話題，準(zhǔn)確理解網(wǎng)民需求，互動式策劃深入人心；推動傳播渠道精準(zhǔn)拓展，布局重要平臺、聯(lián)動各領(lǐng)域“大V”，立體式全方位傳播；推動多元融合同頻共振，線上普法矩陣助力法治精神充盈網(wǎng)絡(luò)，線下普法整合資源寓教于樂，“普網(wǎng)絡(luò)法”和“用網(wǎng)絡(luò)普法”全面結(jié)合，讓網(wǎng)絡(luò)法治宣傳更有人氣、更貼地氣、更聚人心。

IP表情包

反電信網(wǎng)絡(luò)詐騙宣傳作品

愛國主義教育SVG作品

網(wǎng)絡(luò)安全自媒體沙龍

地標(biāo)投屏

二、措施成效

（一）構(gòu)建交互式網(wǎng)絡(luò)普法內(nèi)容體系

借鑒應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)“人設(shè)”概念，優(yōu)化以諸葛亮、獬豸為原型的“安新”“新仔”外形設(shè)計，打造熱心聰慧、幽默風(fēng)趣的內(nèi)在設(shè)定，通過“神話+歷史+卡通”的普法形象適配全年齡段不同普法對象的視覺審美和情感距離，為網(wǎng)絡(luò)普法內(nèi)容提供人格化輸出載體。緊貼熱門時文熱點時事，通過SVG交互技術(shù)與網(wǎng)民“社交”起來，按照“新穎有趣、易于理解”的內(nèi)容特點，設(shè)置“設(shè)問、拋梗”環(huán)節(jié)，引導(dǎo)受眾“探索、解密”實現(xiàn)交互，策劃推出的《因為黑神話：悟空，我被抓了》《互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地！——胖貓事件熱點》《這屆奧運會，粉絲“出圈”了》等35期情緒價值高、共鳴度強的爆款產(chǎn)品，單條點擊量均突破100萬次。

（二）構(gòu)建立體式網(wǎng)絡(luò)普法傳播體系

認真研究網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣和平臺黏合度，分析不同產(chǎn)品和內(nèi)容形式在網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播特性，制定出“品牌化推廣、多平臺并行、分層次發(fā)布”的傳播策略，既注重陣地矩陣資源的聚合，也體現(xiàn)賬號蜂群間的聯(lián)動。目前，新區(qū)普法IP“安新普法”已開通微博、抖音、小紅書、微信公眾號、視頻號等多個主流平臺，聯(lián)動新區(qū)政務(wù)新媒體“天府發(fā)布”（全平臺粉絲量超450萬）為主要支撐的政務(wù)新媒體矩陣，聯(lián)合@科技的那些事（全網(wǎng)粉絲量700萬+）、@法山叔（全網(wǎng)粉絲量500萬+）、@大強（全網(wǎng)粉絲量500萬+）等法律、社會、科技、教育各領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)正能量“大V”、博主、KOL，設(shè)置“日常普法、熱點追蹤、深度專欄”3個分類欄目，“1+N+N”的傳播體系實現(xiàn)法治思想跨界、跨領(lǐng)域傳播擴散，有效覆蓋互聯(lián)網(wǎng)各類群體。

（三）構(gòu)建多元化網(wǎng)絡(luò)普法渠道體系

將網(wǎng)絡(luò)普法工作延伸到網(wǎng)信工作觸及的各個領(lǐng)域，既“統(tǒng)”好有效提升網(wǎng)絡(luò)普法工作的協(xié)同聯(lián)動，也“分”好全域覆蓋的基層延伸，既注重網(wǎng)安周活動的集中開展，也注重常態(tài)化宣傳的精心組織。行業(yè)部門聚焦網(wǎng)絡(luò)安全教育、電信詐騙、網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)貸等開展主題活動，網(wǎng)絡(luò)社會組織主動參與，通過自媒體座談、法治沙龍等特色活動，推行行業(yè)自律、杜絕違法犯罪，街道和村（社區(qū)）組織以案說法、公益講座、文明大家談、小手拉大手等活動，全年“七進”活動累計開展100余場，發(fā)放宣傳資料10萬余份，線下覆蓋人數(shù)20萬余人。#安新日記網(wǎng)絡(luò)普法話題得到網(wǎng)民廣泛參與，話題閱讀總量超4000萬次。

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校園普法講座

三、經(jīng)驗體會

（一）內(nèi)容為王，以網(wǎng)絡(luò)流量提升宣傳聲量

交互式傳播不僅增加了用戶的參與感，還提升了用戶體驗，運用SVG等具有交互特性的技術(shù)，在“枯燥說教”的法律條文和案件知識普及中，轉(zhuǎn)化出“生動趣味”的互動體驗，使得傳播內(nèi)容更加生動和有趣，找準(zhǔn)網(wǎng)民內(nèi)心對法治社會的現(xiàn)實需求，讓普法變得更加易于傳播。

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（二）渠道制勝，以傳播廣度增強受眾黏度

有效利用互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播信息不受地域限制的特點，實現(xiàn)“群眾在哪里就把網(wǎng)絡(luò)普法工作做到哪里”，不斷擴大網(wǎng)絡(luò)普法的傳播廣度，通過分析受眾行為精準(zhǔn)畫像，將垂類領(lǐng)域網(wǎng)紅“大V”賬號的影響力同政務(wù)新媒體傳播矩陣的權(quán)威性有機結(jié)合，增強多平臺渠道受眾黏合度。

（三）統(tǒng)分結(jié)合，以多元參與凝聚法治合力

“統(tǒng)、分”結(jié)合的普法方式，不僅能夠進一步體現(xiàn)“網(wǎng)”的線上優(yōu)勢，也能夠及時彰顯“法”的現(xiàn)實力量，更是網(wǎng)絡(luò)普法多元參與共建共享的本質(zhì)要求，有效推動受眾變被動接受為主動參與，實現(xiàn)了關(guān)注轉(zhuǎn)化和傳播效果的同步提升。