參賽選手講述《拒絕網(wǎng)絡(luò)暴力》故事

一、總體思路

2024年3月1日，中央網(wǎng)信辦印發(fā)《2024年網(wǎng)信系統(tǒng)法治宣傳工作要點(diǎn)》，對全國網(wǎng)信系統(tǒng)法治宣傳作出統(tǒng)一部署，將重慶舉辦“互聯(lián)網(wǎng)＋故事”普法大賽納入全年網(wǎng)絡(luò)法治宣傳活動(dòng)。重慶市針對普法“傳播之痛”“接受之堵”“合力之難”等痛點(diǎn)難點(diǎn)問題，策劃舉辦首屆“互聯(lián)網(wǎng)＋故事”普法大賽，始終突出“系統(tǒng)化創(chuàng)新”“形象化呈現(xiàn)”“故事化表達(dá)”，推動(dòng)創(chuàng)作普法短視頻500余部，全網(wǎng)自然傳播累計(jì)閱讀量3298萬人次，為新時(shí)代普法工作攻堅(jiān)克難作出積極探索。

二、措施成效

（一）實(shí)施“四個(gè)挖掘”，著力破解“傳播之痛”

“傳不開”“傳不深”，是普法最大的“傳播之痛”。大賽著眼提升傳播力，探索破解“互聯(lián)網(wǎng)＋短視頻＋講故事”傳播密碼。一是挖掘故事內(nèi)核。堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，從大量執(zhí)法案件、新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)中挖掘典型法治故事，挖掘愛情、親情、溫情等情感元素催生共振共鳴共情。通過巧妙設(shè)問、“埋?！痹鰪?qiáng)腳本吸引力和趣味性，形成符合平臺(tái)調(diào)性、網(wǎng)民口味的“活劇本”。同時(shí)，運(yùn)用跟拍、特寫、轉(zhuǎn)場、混剪等拍攝剪輯手法，形象化呈現(xiàn)，形成“爆款新寵”。二是挖掘議題設(shè)置。在微博、抖音、視頻號(hào)、今日頭條等多個(gè)平臺(tái)，開設(shè)“＃重慶市首屆‘互聯(lián)網(wǎng)＋故事’普法大賽”“＃渝Ｅ普法·與您同行”等話題，引發(fā)網(wǎng)民廣泛關(guān)注、紛紛點(diǎn)贊，《最好的禮物》等短視頻贏得數(shù)千條跟評(píng)點(diǎn)贊，引起“國家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周”等中央媒體、政務(wù)號(hào)和自媒體“大Ｖ”關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)。例如，微博“大Ｖ”“＠譙華”轉(zhuǎn)發(fā)視頻《激情背后的真相》，單期視頻閱讀量突破10萬＋，單個(gè)話題閱讀量超過330萬。三是挖掘傳播渠道。聯(lián)動(dòng)七一網(wǎng)制作推出大賽專題網(wǎng)頁，全程集納活動(dòng)動(dòng)態(tài)和參賽視頻，集中展示大賽動(dòng)態(tài)和成效。深化央媒、市媒、縣媒、商媒、自媒體矩陣傳播，全程展播優(yōu)秀作品，適時(shí)發(fā)布大賽預(yù)告、動(dòng)態(tài)、訊息，推動(dòng)全市網(wǎng)格員“進(jìn)圈入群”、戶外大小屏展播，持續(xù)推送文字、圖片、視頻信息400余篇，全面掀起網(wǎng)絡(luò)普法熱潮。四是挖掘傳播動(dòng)力。堅(jiān)持效果導(dǎo)向、整合力量，始終把網(wǎng)絡(luò)傳播情況作為大賽評(píng)比的重要內(nèi)容，創(chuàng)新實(shí)施“傳播—報(bào)名—決賽—復(fù)播”賽制，將多層級(jí)、各方面的創(chuàng)作者、組織者、受眾轉(zhuǎn)化為“傳播者”，協(xié)同整合“五媒聯(lián)動(dòng)”、社交化傳播等資源，形成強(qiáng)大傳播合力。

九龍坡決賽頒獎(jiǎng)現(xiàn)場

《最好的禮物》故事民警

參賽選手講述《廣場舞大姐“騙”詐騙分子》故事

（二）實(shí)施“四個(gè)轉(zhuǎn)化”，著力破解“接受之堵”

針對法律法規(guī)法條專業(yè)性強(qiáng)看不明白、枯燥乏味看不進(jìn)去、自說自話看不下去等“接受之堵”，大賽積極探索打破普通大眾與法律法規(guī)之間的專業(yè)壁壘。一是探索從“法言法語”到“網(wǎng)言網(wǎng)語”的轉(zhuǎn)化。注重在故事中植入法條、融入法治文化，將概括性、嚴(yán)謹(jǐn)性、專業(yè)性都很強(qiáng)的“法言法語”轉(zhuǎn)化成形象化、情感化、人物化、口語化的故事語言、群眾語言，輔以網(wǎng)絡(luò)熱詞、網(wǎng)絡(luò)符號(hào)，直接拉近與受眾的距離，切實(shí)滿足人民群眾對“新鮮”“易懂”“可信”“真情”的期待。二是探索從“法治案例”到“普法故事”的轉(zhuǎn)化。大賽明確題材不限，積極引導(dǎo)參賽選手將抽象、條理化、冰冷的案例改編為形象、情節(jié)化、溫暖的故事，強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵在以小切口帶出話題與思考、以小情節(jié)反映大主題。倡導(dǎo)“將鈣片融入湯中”，在故事情節(jié)中自然流暢地引入法條、弘揚(yáng)法治文化，潛移默化地普法。三是探索從“接受者”到“傳播者”的轉(zhuǎn)化。傳統(tǒng)的普法往往居高臨下，通過灌輸?shù)姆绞阶屖鼙姳粍?dòng)接受。大賽通過分析大量普法優(yōu)秀案例和爆款短視頻，引導(dǎo)參賽選手聚焦老百姓關(guān)心的“網(wǎng)絡(luò)沉迷”“網(wǎng)絡(luò)詐騙”等熱點(diǎn)痛點(diǎn)問題，俯下身子、放下架子創(chuàng)作作品，做到內(nèi)容“有用、受用、管用”，成功讓受眾主動(dòng)自發(fā)傳播，實(shí)現(xiàn)傳播的能級(jí)蝶變。網(wǎng)民看后紛紛表示：“值得深思，要轉(zhuǎn)家人看”“非常接地氣，要發(fā)朋友圈”。四是探索從“大主題”到“小具象”的轉(zhuǎn)化。倡導(dǎo)參賽者聚焦一個(gè)人、一件事、一張圖片、一句法條等小切口，靈活運(yùn)用內(nèi)心獨(dú)白、懸念、倒敘、反轉(zhuǎn)、互動(dòng)等技巧手法，強(qiáng)調(diào)“1秒鐘吸引人、5秒鐘留住人、1分鐘打動(dòng)人”，用痛點(diǎn)激發(fā)共情、用情節(jié)引發(fā)共鳴、用觀點(diǎn)引起共振，在短小有趣的“活潑式”“劇情式”視頻中，把法律條文講“活”，讓觀眾在情節(jié)跌宕、飽含價(jià)值的故事里深思受益。

參賽選手講述《最好的禮物》故事

參賽選手講述《暗網(wǎng)之舞》故事

（三）實(shí)施“三個(gè)聯(lián)動(dòng)”，著力破解“合力之難”

各行業(yè)各部門普法的側(cè)重不同、擁有的資源不同、投入的力量不同，如何協(xié)同聯(lián)動(dòng)形成合力成為新難題。活動(dòng)整合多方力量，凝聚起強(qiáng)大合力。一是強(qiáng)化跨部門跨層級(jí)聯(lián)動(dòng)。會(huì)同市司法局、市普法辦、《當(dāng)代黨員》雜志社共同舉辦大賽，全流程協(xié)同、全方位協(xié)作、市區(qū)縣聯(lián)動(dòng)，充分整合全市網(wǎng)信系統(tǒng)、司法系統(tǒng)資源，形成合力。指導(dǎo)九龍坡區(qū)委網(wǎng)信辦、區(qū)司法局高質(zhì)量承辦初賽、決賽，打造形成普法活動(dòng)樣板。二是強(qiáng)化“五媒聯(lián)動(dòng)”。聯(lián)動(dòng)央媒、市媒、縣媒、商業(yè)媒體、自媒體，實(shí)現(xiàn)“一家首發(fā)、大家轉(zhuǎn)發(fā)”，網(wǎng)友廣泛關(guān)注、積極評(píng)論，紛紛為故事主人公和視頻點(diǎn)贊，稱“汪媽媽好樣的！”“這種普法視頻真的很好”“拍得好寓教于樂”。三是強(qiáng)化社會(huì)各界聯(lián)動(dòng)。大賽廣泛吸引全市機(jī)關(guān)干部、法官、檢察官、警察、學(xué)校師生和網(wǎng)絡(luò)主播、“網(wǎng)絡(luò)大Ｖ”、律師等各行業(yè)人員參賽，西南政法大學(xué)、重慶電視臺(tái)等單位教授專家現(xiàn)場評(píng)賽，廣大網(wǎng)民圍觀看賽。大賽從初賽、決賽，再到第二屆啟動(dòng)，活動(dòng)貫通全年、覆蓋全面，持續(xù)營造濃厚社會(huì)氛圍。

2024重慶市首屆“互聯(lián)網(wǎng)+故事”普法大賽決賽現(xiàn)場

三、經(jīng)驗(yàn)體會(huì)

針對老百姓上了網(wǎng)、愛刷短視頻的實(shí)際，新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)普法需積極探索突破傳統(tǒng)普法模式，注重運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新開展普法。一要注重樹立“網(wǎng)絡(luò)普法靠人民、為人民”工作理念。建設(shè)法治國家、法治社會(huì)，僅僅依靠執(zhí)法者普法遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。大賽實(shí)踐啟示我們，在貫徹落實(shí)“誰執(zhí)法誰普法”普法責(zé)任制基礎(chǔ)上，要堅(jiān)持依靠群眾、服務(wù)群眾，樹立“人人普法人人受益”理念，引領(lǐng)構(gòu)建“廣泛調(diào)動(dòng)基層創(chuàng)作產(chǎn)品、網(wǎng)民互動(dòng)交流、網(wǎng)絡(luò)社交傳播”的普法格局，不斷拓展普法的廣度、深度、參與度，更好地服務(wù)人民群眾。二要注重輕量化呈現(xiàn)、故事化表達(dá)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)普法面臨優(yōu)質(zhì)普法短視頻生產(chǎn)成本較高、數(shù)量不多、精品難見，以及“業(yè)余導(dǎo)演＋群眾演員”水平不高等難題。大賽實(shí)踐證明，在《網(wǎng)信說法》等視頻演繹基礎(chǔ)上，變“演故事”為“講故事”，通過講故事彌補(bǔ)視頻語言信息密度低的缺陷，可以更好地吸引人、感染人、影響人，實(shí)現(xiàn)以“講”意賅、以“講”取勝。三要注重運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播流行形態(tài)。在大賽策劃階段，我們深入研究自古以來普法工作的傳播規(guī)律，無論是古代的“鑄刑于鼎”、印刷傳播，還是近代的電子傳播、當(dāng)代的數(shù)字傳播，都是運(yùn)用當(dāng)時(shí)的“最佳載體”。在普法大賽中，充分運(yùn)用央媒、市媒、縣媒、商業(yè)媒體、自媒體等數(shù)字傳播平臺(tái)，持續(xù)推出電子海報(bào)、電子圖文等數(shù)字傳播產(chǎn)品，特別是開設(shè)“渝Ｅ普法·與您同行”話題，發(fā)布系列內(nèi)容故事化、故事沖突化、沖突直白化的普法視頻，吸引廣大網(wǎng)民駐足觀看，全網(wǎng)累計(jì)閱讀量3298萬人次，成為重慶普法的熱議話題。

參賽選手講述《小心套路花》 故事