作為亞太地區(qū)規(guī)模最大的消費(fèi)精品展，消博會不僅是全球消費(fèi)精品集聚地，也是消費(fèi)市場的風(fēng)向標(biāo)。

在今年的消博會上，“新型消費(fèi)”這一熱詞，有了更具象化的體現(xiàn)——在主會場，人工智能（AI）一展琴棋書畫技能，以非遺為核心要素的國潮精品薈萃；在帆船游艇分會場，推出船艇展演、駕乘體驗、房車露營、水上運(yùn)動等活動，充分展示體育休閑消費(fèi)新方式；在國際健康消費(fèi)分會場，設(shè)置了明眸健康、調(diào)理養(yǎng)護(hù)、深度養(yǎng)愈等多條旅游觀展推薦線路……透過消博會這一窗口，清晰可見消費(fèi)新場景、新趨勢，以數(shù)字、綠色、健康、國潮等為代表的新型消費(fèi)，正在引領(lǐng)消費(fèi)新潮流。

從去年年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議，到今年的政府工作報告，“培育壯大新型消費(fèi)”被一再強(qiáng)調(diào)。中央明確提出，實施數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)促進(jìn)政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點。

如今，新型消費(fèi)在全國各地蓬勃興起，又在消博會同臺唱響。在消博會這一開放的平臺上，新型消費(fèi)何以出圈？海南培育壯大新型消費(fèi)的態(tài)勢如何？不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景的底氣何在？

首創(chuàng)“1+N”全島辦展，新場景帶來新體驗——

本屆消博會除了繼續(xù)在海南國際會展中心設(shè)置主會場外，還在海口、博鰲等地新增帆船游艇、免稅購物、國際健康消費(fèi)3個分會場，這3個分會場展現(xiàn)的正是新型消費(fèi)的新場景、新領(lǐng)域、新亮點。

這一創(chuàng)新實踐順利進(jìn)行的背后，既有海南自貿(mào)港區(qū)位優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢的作用，也有自貿(mào)港“零關(guān)稅”交通工具及游艇清單擴(kuò)容等政策紅利的加持，匯聚全島優(yōu)質(zhì)資源，海南有底氣也有實力。

全島辦展，帶來的不只是展會的擴(kuò)容升級，更是對消費(fèi)趣味性與參與感的大大提升。高端消費(fèi)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，得到更生動的展示，讓人沉浸式感受新型消費(fèi)。

效果顯而易見，更豐富的消費(fèi)體驗在這里激發(fā)，更多元的消費(fèi)需求得到滿足，必將有助于培育新的消費(fèi)熱點和增長點，激發(fā)消費(fèi)市場活力，推動消費(fèi)升級。

“綠”含量十足，映照消費(fèi)新理念——

綠色消費(fèi)正成為生活新風(fēng)尚。本屆消博會可謂綠意盎然，從參展搭建，到出行、餐飲、物流等各個環(huán)節(jié)，均使用環(huán)?？芍貜?fù)利用的材料，場館及配套設(shè)施100%使用綠色電力，將“綠色、零碳”的辦展理念，貫穿在展會的全過程。

低碳、綠色、可持續(xù)，也成為展商不約而同的追求。比如，本屆消博會的1號館，主要聚焦數(shù)字和服務(wù)消費(fèi)，將低碳和高科技相結(jié)合，給人們帶來綠色生活的新體驗。又如，在國貨精品館中，華熙生物以“科技+綠色 燃動新國潮”為主題，充分展現(xiàn)旗下產(chǎn)品的科技含量、綠色環(huán)保及可持續(xù)消費(fèi)屬性，以優(yōu)質(zhì)國貨潮品吸引眾多眼球，倡導(dǎo)更加綠色健康的消費(fèi)方式。

從活動內(nèi)容來看，本屆消博會還將聚焦消費(fèi)品以舊換新、智能家居、文旅體育等新的消費(fèi)增長點，舉辦新能源汽車眾測環(huán)島賽，開展消費(fèi)品以舊換新等主題活動。一系列活動不遺余力地展示新型消費(fèi)方式，映照出綠色、智能、健康的生活從來都不是抽象的，而是具體可行的。

事實上，不只在展館內(nèi)，在展館之外，新型消費(fèi)早已攪動消費(fèi)市場。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月至2月，全國社會消費(fèi)品零售總額81307億元，同比增長5.5%。其中，新型消費(fèi)不斷壯大。比如，數(shù)字音樂等數(shù)字類商品增長95.1%、節(jié)能洗衣機(jī)等綠色類商品增長167.5%、滑雪裝備等健康類商品增長66.4%。迅速崛起的新型消費(fèi)，映照出人們對更高品質(zhì)生活的向往，也生動說明我國消費(fèi)市場的韌性與活力。

透過展會內(nèi)外，我們看到了新型消費(fèi)的無限潛力。而作為消博會舉辦地的海南，如何借勢消博會，充分發(fā)揮“平臺+政策”疊加效應(yīng)，打造新型消費(fèi)引領(lǐng)地，是建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心的題中應(yīng)有之義。

今年的海南省政府工作報告提出“激發(fā)有潛能的消費(fèi)”，并作出具體部署。比如，線上線下聯(lián)動促銷，鼓勵汽車以舊換新，優(yōu)化二手車出口流程，促進(jìn)家電、家居等大宗消費(fèi)換代，壯大數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新型消費(fèi)。

有底氣提出壯大新型消費(fèi)，正是源于海南發(fā)展新型消費(fèi)已打下的良好基礎(chǔ)。比如，科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級多點突破，全國首個商業(yè)航天發(fā)射場一號發(fā)射工位竣工；又如，綠色低碳轉(zhuǎn)型縱深推進(jìn)，全年空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)比例99.5%，生態(tài)環(huán)境質(zhì)量繼續(xù)保持全國一流；再如，新能源汽車在新增車輛中占比超50%、全國第一，保有量占比全國第二。

國際旅游消費(fèi)中心是海南的重要戰(zhàn)略定位，新型消費(fèi)的發(fā)展空間令人期待。發(fā)展壯大新型消費(fèi)，要持續(xù)打好國際旅游消費(fèi)提檔升級攻堅戰(zhàn)，必須正視國內(nèi)外旅游市場的激烈競爭，加快打造具有引爆效應(yīng)的旗艦型旅游項目，以新型消費(fèi)為重要抓手，持續(xù)推進(jìn)“三大境外消費(fèi)回流”，更好發(fā)揮雙循環(huán)交匯點作用，不斷開啟新消費(fèi)業(yè)態(tài)、新消費(fèi)模式。

本屆消博會上，新型消費(fèi)引領(lǐng)潮流的背后，是新型消費(fèi)共識的凝聚、新型消費(fèi)理念的升級，相信從這里出發(fā)，有關(guān)“培育壯大新型消費(fèi)”的問題將更好作答。（李萌）