短視頻推廣是公司產(chǎn)品宣傳策劃的常用策略之一，但宣傳品授權(quán)到期后，仍被超期使用，該如何處理？近日，上海市金山區(qū)人民法院審結(jié)了一起因廣告等宣傳品授權(quán)到期后仍繼續(xù)使用而引發(fā)的服務(wù)合同糾紛案。

2022年3月，原告某創(chuàng)意策劃工作室與被告某生物科技公司簽訂短視頻服務(wù)協(xié)議書(shū)，約定由工作室為生物公司的產(chǎn)品“淡斑精華液”提供一段宣傳視頻及兩張宣傳照片，授權(quán)使用期為三個(gè)月。授權(quán)范圍為全網(wǎng)的宣傳推廣和廣告投放。協(xié)議還約定，授權(quán)到期后，生物公司及該產(chǎn)品客戶(hù)無(wú)權(quán)繼續(xù)發(fā)布、使用該協(xié)議項(xiàng)下視頻及照片。授權(quán)期限前已發(fā)布在朋友圈、短視頻平臺(tái)等的短視頻及照片無(wú)需刪除，但不能再推流。除此以外的銷(xiāo)售平臺(tái)需在授權(quán)到期日前清除相關(guān)短視頻及照片。違反此條約定，生物公司需向工作室支付不少于100萬(wàn)元的違約金。

協(xié)議簽訂后，生物公司當(dāng)即支付服務(wù)費(fèi)35萬(wàn)元。工作室按約交付了拍攝的一段產(chǎn)品宣傳視頻及兩張廣告照片。

然而授權(quán)到期后，工作室卻發(fā)現(xiàn)生物公司經(jīng)營(yíng)的部分視頻號(hào)、小程序賬號(hào)仍然長(zhǎng)期發(fā)送案涉視頻、照片。銷(xiāo)售平臺(tái)上，大量銷(xiāo)售生物公司產(chǎn)品的店鋪、媒體賬號(hào)仍在持續(xù)發(fā)布及使用案涉短視頻及照片。工作室遂起訴至法院，要求生物公司立即停止前述侵權(quán)行為，刪除相關(guān)平臺(tái)上發(fā)布的案涉宣傳品，并且支付違約金100萬(wàn)元。

生物公司辯稱(chēng)，工作室提供的證據(jù)中，只有三個(gè)視頻號(hào)、小程序賬號(hào)是其運(yùn)營(yíng)，除此之外的運(yùn)營(yíng)主體都與其無(wú)關(guān)。生物公司已經(jīng)履行品牌管理義務(wù)，在收到工作室交付的相關(guān)侵權(quán)鏈接之后，逐一與相關(guān)店鋪經(jīng)營(yíng)者溝通，要求其下架。訴訟中，相關(guān)侵權(quán)鏈接或者違約鏈接大部分已經(jīng)刪除，而其他運(yùn)營(yíng)主體的侵權(quán)行為，不能全部歸責(zé)于生物公司。此外，工作室沒(méi)有實(shí)際損失，其要求生物公司承擔(dān)100萬(wàn)元的違約責(zé)任，明顯過(guò)高，應(yīng)當(dāng)予以降低。

法院審理后認(rèn)為，生物公司確認(rèn)其管理運(yùn)營(yíng)的三個(gè)視頻號(hào)、小程序賬號(hào)，在協(xié)議授權(quán)期滿(mǎn)之后，仍然使用工作室提供的宣傳視頻及照片，并且截至庭審之日仍未刪除。該事實(shí)足以認(rèn)定生物公司存在違約行為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)違約責(zé)任。工作室要求生物公司刪除授權(quán)期滿(mǎn)后在媒體平臺(tái)上發(fā)布的含有該視頻、照片的所有廣告等宣傳品，符合案涉協(xié)議書(shū)的約定，予以支持。

關(guān)于工作室要求生物公司支付違約金100萬(wàn)元，根據(jù)工作室提交的網(wǎng)頁(yè)截圖，除生物公司確認(rèn)的賬號(hào)之外，其余賬號(hào)運(yùn)營(yíng)主體并非該公司，僅僅根據(jù)工作室提交的平臺(tái)名稱(chēng)以及銷(xiāo)售該公司產(chǎn)品的事實(shí)，難以將其他運(yùn)營(yíng)主體的行為歸因于公司。雖然生物公司存在違約行為，但該公司已采取發(fā)布聲明、與其他經(jīng)營(yíng)者溝通、下架視頻等補(bǔ)救措施。在無(wú)證據(jù)證明工作室實(shí)際損失、生物公司獲利金額的情況下，綜合考慮生物公司違約主觀過(guò)錯(cuò)程度、違約行為持續(xù)時(shí)間、案涉視頻及照片使用范圍、工作室已經(jīng)獲取約定服務(wù)費(fèi)等因素，法院判決生物公司支付違約金30萬(wàn)元。

一審判決后，雙方均服判息訴。目前該案判決已生效。（郭燕 劉芬）