□ 法治日?qǐng)?bào)全媒體記者 周孝清

□ 法治日?qǐng)?bào)全媒體通訊員 王明青 黃羊

當(dāng)網(wǎng)紅探店視頻成為美食選擇的“指南針”，當(dāng)種草筆記左右著大眾的消費(fèi)選擇，那些披著“真實(shí)體驗(yàn)”外衣的商業(yè)廣告，正在悄然侵蝕消費(fèi)者的知情權(quán)。近日，江西省貴溪市人民檢察院充分發(fā)揮公益訴訟檢察職能，有力推動(dòng)轄區(qū)探店廣告從“野蠻生長(zhǎng)”到“規(guī)范透明”的轉(zhuǎn)變、告別“隱形推銷”，為清朗網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境注入檢察力量。

“爆爆小龍蝦，58元3斤，99元6斤，貴溪的‘排隊(duì)王’，采用的都是清水蝦，蝦腮都是白的，愛(ài)吃小龍蝦的左下角趕緊囤……”在各大短視頻平臺(tái)上，這類極具吸引力的探店文案隨處可見(jiàn)，美食博主、探店達(dá)人穿梭于各類商家，以生動(dòng)畫面和誘人解說(shuō)吸引觀眾打卡消費(fèi)。然而，部分網(wǎng)紅探店視頻背后存在虛假宣傳、夸大事實(shí)、誤導(dǎo)消費(fèi)等問(wèn)題，侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益。

今年2月，貴溪市檢察院接群眾反映，某探店網(wǎng)紅在短視頻平臺(tái)發(fā)布餐飲廣告，并以普通食客身份對(duì)餐飲店鋪的環(huán)境、菜品口味、優(yōu)惠活動(dòng)等進(jìn)行生動(dòng)描述，但廣告中分享的食材、價(jià)格、味道等與實(shí)際不符。檢察官調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大量探店視頻實(shí)為商業(yè)廣告，卻刻意規(guī)避“廣告”標(biāo)識(shí)，通過(guò)生活化場(chǎng)景拍攝、主觀化情感渲染，讓消費(fèi)者誤以為是真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)分享。

面對(duì)監(jiān)管盲區(qū)，貴溪市檢察院迅速啟動(dòng)公益訴訟程序，通過(guò)大數(shù)據(jù)篩查鎖定200余條疑似違規(guī)探店視頻，并詢問(wèn)了涉案探店網(wǎng)紅，發(fā)現(xiàn)該探店網(wǎng)紅所屬公司系貴溪某傳媒有限公司，該公司在各個(gè)短視頻平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，并承接餐飲互聯(lián)網(wǎng)推介業(yè)務(wù)，有償發(fā)布探店廣告但未標(biāo)明“廣告”字樣，且該情形較為普遍，違反了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》和廣告法相關(guān)規(guī)定，侵害了消費(fèi)者知情權(quán)，損害了社會(huì)公共利益。

今年3月，貴溪市檢察院依法向廣告主管部門制發(fā)檢察建議。

廣告主管部門收到檢察建議后，立即開(kāi)展專項(xiàng)行動(dòng)，對(duì)各短視頻平臺(tái)上相關(guān)探店達(dá)人違法發(fā)布餐飲廣告的情形進(jìn)行地毯式搜索，依法作出行政處罰1件，對(duì)相關(guān)市場(chǎng)主體下達(dá)責(zé)令整改通知書5份，口頭責(zé)令整改36家，對(duì)轄區(qū)內(nèi)天虹、福潤(rùn)等大型商場(chǎng)圈開(kāi)展集中宣傳，惠及市場(chǎng)主體272家，并通過(guò)貴溪發(fā)布、貴溪市場(chǎng)監(jiān)管等微信公眾號(hào)對(duì)外發(fā)布《關(guān)于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動(dòng)的提醒告誡書》，要求各相關(guān)主體對(duì)照提醒告誡內(nèi)容，認(rèn)真開(kāi)展自查自糾，及時(shí)整改存在的問(wèn)題，有效增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者合法經(jīng)營(yíng)的意識(shí)，規(guī)范網(wǎng)紅探店新業(yè)態(tài)治理。

“現(xiàn)在打開(kāi)本地?zé)衢T探店視頻發(fā)現(xiàn)，餐飲探店廣告都標(biāo)注了‘廣告’字樣，消費(fèi)評(píng)價(jià)與商業(yè)推廣的邊界日益清晰，這切實(shí)維護(hù)了消費(fèi)者的合法權(quán)益?！鞭k案檢察官在對(duì)案件整改效果開(kāi)展“回頭看”時(shí)，發(fā)現(xiàn)轄區(qū)內(nèi)違法發(fā)布探店廣告的現(xiàn)象得到了有效整改，新興廣告行業(yè)秩序也得到了有效規(guī)范。

貴溪檢察院有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，該院將持續(xù)聚焦網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)等新興領(lǐng)域，努力讓每一份消費(fèi)信任都經(jīng)得起法律的檢驗(yàn)，為構(gòu)建誠(chéng)信有序的市場(chǎng)環(huán)境貢獻(xiàn)檢察力量。