本報訊 記者徐偉倫 記者近日從北京市藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)監(jiān)中心獲悉，該中心對當前藥品、化妝品和醫(yī)療器械（以下簡稱“兩品一械”）直播帶貨的發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研后，已形成《網(wǎng)絡直播帶貨研究報告（“兩品一械”）》（以下簡稱《報告》）。

據(jù)介紹，圍繞“兩品一械”直播帶貨新業(yè)態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀，北京市藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)監(jiān)中心近期進行相關調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，該業(yè)態(tài)當前存在法律定性模糊、多部門監(jiān)管協(xié)同不足、主體責任界定不清；監(jiān)測技術滯后與電子數(shù)據(jù)取證固證存在雙重瓶頸；行業(yè)自治規(guī)范缺失、懲戒乏力與協(xié)同不足等問題。

對此，《報告》建議，應完善“法律界定清晰、監(jiān)管協(xié)同高效、責任落實到位”的法治監(jiān)管體系，明確相關法律在直播場景下的適用規(guī)則，以及品牌方、生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、平臺、主播等主體在“兩品一械”直播帶貨中的法律責任，以此明確全鏈條責任界定。同時，應建立“兩品一械”信息共享、聯(lián)合執(zhí)法、會商研判等制度，明確各部門職責，搭建統(tǒng)一執(zhí)法信息平臺，破除“信息孤島”，定期開展專項整治行動。此外，可通過完善智能監(jiān)測體系，實現(xiàn)對語音直播、變體違規(guī)詞、隱蔽暗示等復雜違規(guī)行為的實時監(jiān)測，自動比對商品鏈接與監(jiān)管數(shù)據(jù)庫，對未注冊商品及時預警攔截，精準識別違法違規(guī)信息。

在加強科普宣傳與消費指導方面，《報告》提出，應鼓勵直播間設置“知識彈窗”，直播間中涉及藥品宣傳或銷售時，需有執(zhí)業(yè)藥師參與直播內(nèi)容審核并實時在線答疑，同時應公示藥品批準文號、適應癥等完整信息，避免斷章取義式宣傳。