□ 本報(bào)記者 趙麗

□ 本報(bào)見習(xí)記者 丁一

近日，“白象多半桶方便面的多半是商標(biāo)”這一話題一度沖上熱搜榜榜首，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。

6月6日晚，@白象食品發(fā)布公開信稱，決定即日起，原“多半”系列產(chǎn)品更名為“面餅120克”、原“多一半”系列產(chǎn)品更名為“面餅110克”，并將在本月內(nèi)停止生產(chǎn)原包裝產(chǎn)品，后續(xù)終止使用“多半”、“多一半”產(chǎn)品名。

《法治日?qǐng)?bào)》記者注意到，“多半”商標(biāo)系白象食品股份有限公司2020年申請(qǐng)注冊(cè)。盡管在包裝角落及產(chǎn)品信息中，白象多半袋方便面標(biāo)明了“多半”是品牌名字，但網(wǎng)友們?nèi)再|(zhì)疑這種行為有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。

此外，記者查詢中國商標(biāo)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，除了申請(qǐng)多個(gè)含“多半”的相關(guān)商標(biāo)，白象還曾申請(qǐng)“多半桶”和“多半袋”兩個(gè)商標(biāo)，這兩個(gè)商標(biāo)均未注冊(cè)成功。

除了白象的“多半”，近段時(shí)間以來，“千禾0”醬油、“壹號(hào)土”豬肉、“120W”充電器等“心機(jī)商標(biāo)”層出不窮，許多網(wǎng)友表示自己曾被商家繞進(jìn)“文字迷宮”最終掉進(jìn)消費(fèi)陷阱。如何有效治理市場(chǎng)上的“心機(jī)商標(biāo)”？記者近日采訪了有關(guān)專家。

審查環(huán)節(jié)難以查出

北京科技創(chuàng)新中心研究基地研究員徐實(shí)告訴記者，在白象“多半”案例中，商標(biāo)與“袋面/桶面”并列使用，配合“大分量，倍滿足”的宣傳標(biāo)語，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生產(chǎn)品分量顯著增加的誤解。盡管白象聲稱其產(chǎn)品確實(shí)較常規(guī)款增加30%到50%，但這與中文“多半”（通常理解為50%以上）的語義存在明顯差異。

暨南大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院副研究員黃細(xì)江說，當(dāng)消費(fèi)者因商標(biāo)名稱對(duì)產(chǎn)品分量產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知，并據(jù)此作出購買決策時(shí)，這種商標(biāo)使用就涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者，可能構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳的違法行為。

既如此，這樣的“心機(jī)商標(biāo)”為何屢屢能注冊(cè)申請(qǐng)成功？

西南政法大學(xué)民商法學(xué)院副教授馬海生告訴記者，如果商標(biāo)客觀上傳遞的信息不存在虛假或引人誤解的情形，不會(huì)按照相關(guān)法律予以行政處罰或者根據(jù)商標(biāo)法中有關(guān)規(guī)定駁回商標(biāo)注冊(cè)或者宣告注冊(cè)商標(biāo)無效。像“多半”這樣的商標(biāo)之所以能注冊(cè)成功，主要原因可能是申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)審查部門不認(rèn)為該商標(biāo)帶有欺騙性。

“即使商標(biāo)客觀上傳遞的信息不存在虛假或引人誤解的情形，但有可能是僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，不具有顯著特征，不符合注冊(cè)商標(biāo)的要件。白象還曾申請(qǐng)注冊(cè)‘多半桶’和‘多半袋’兩個(gè)商標(biāo)，但沒有成功，可能主要原因就在于此。”馬海生說。

針對(duì)商標(biāo)的具體審核過程，徐實(shí)介紹說，相關(guān)部門在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的實(shí)質(zhì)審查時(shí)會(huì)主動(dòng)審查不予注冊(cè)商標(biāo)的絕對(duì)理由，比如顯著性、是否涉及國家等標(biāo)志、是否存在不良影響等具體的技術(shù)指標(biāo)。包括“多半袋”“多半桶”“零添加”等在內(nèi)被駁回的商標(biāo)申請(qǐng)，兼具缺乏顯著性和可能構(gòu)成欺騙的特征，可以在實(shí)質(zhì)審查中被直接駁回。而包括“多半”“千禾0”“土”系列等在內(nèi)的商標(biāo)單憑商標(biāo)本身也無法認(rèn)定構(gòu)成欺騙，因此往往可以通過商標(biāo)注冊(cè)。

“圍繞此種商標(biāo)產(chǎn)生的爭(zhēng)議焦點(diǎn)在于如何使用，審查員很難能夠預(yù)先判斷這些商標(biāo)的具體使用方式，比如在配料表后以語句表達(dá)方式插入‘其他沒了’商標(biāo)等，因此目前難以直接在審查環(huán)節(jié)規(guī)制未來可能的商標(biāo)擦邊使用行為。”徐實(shí)說。

異議存在費(fèi)用門檻

受訪專家表示，針對(duì)此類有誤導(dǎo)性的商標(biāo)，法律提供了多層次的救濟(jì)和處罰機(jī)制。

徐實(shí)說，在民事救濟(jì)層面，消費(fèi)者可以欺詐為由要求企業(yè)承擔(dān)懲罰性賠償責(zé)任，賠償金額為購買商品價(jià)款的三倍。對(duì)于受損消費(fèi)者眾多的情況，還可以發(fā)起集體訴訟，通過集體維權(quán)方式提高維權(quán)效率，降低維權(quán)成本。

“在行政監(jiān)管層面，消費(fèi)者可以向市場(chǎng)監(jiān)督管理部門、消費(fèi)者協(xié)會(huì)進(jìn)行舉報(bào)。市場(chǎng)監(jiān)管部門有權(quán)依據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)企業(yè)實(shí)施警告、罰款等行政處罰，責(zé)令停止使用誤導(dǎo)性宣傳，限期整改包裝標(biāo)識(shí)?！毙鞂?shí)說。

此外，有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，我國有宣告注冊(cè)商標(biāo)無效的專門制度。對(duì)于一些注冊(cè)目的不純、帶有故意誤導(dǎo)和混淆的商標(biāo)，任何人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)宣告該注冊(cè)商標(biāo)無效，商標(biāo)行政管理機(jī)關(guān)也可依職權(quán)宣告其無效。

“根據(jù)商標(biāo)法第四十四條規(guī)定的商標(biāo)無效宣告制度，任何人都可以向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)宣告注冊(cè)商標(biāo)無效，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局也可依職權(quán)宣告明顯違法的商標(biāo)無效。”徐實(shí)說，此前今麥郎的“1桶半”商標(biāo)正是通過第三方個(gè)人向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出無效申請(qǐng)而被撤銷的典型案例。相關(guān)裁定認(rèn)定，今麥郎的“1桶半”商標(biāo)核定使用在“方便面、面條”等商品上，不僅直接表示了商品的分量、數(shù)量等特點(diǎn)，也難以起到區(qū)分商品來源的作用，缺乏顯著性。同時(shí)，訴爭(zhēng)商標(biāo)的注冊(cè)還具有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的分量、數(shù)量等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)。

“但現(xiàn)行制度仍存在一定局限性?！毙鞂?shí)提到，消費(fèi)者向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局請(qǐng)求無效宣告需要支付750元/類的相關(guān)費(fèi)用，這可能會(huì)阻礙普通消費(fèi)者對(duì)擦邊商標(biāo)的維權(quán)行為。在商標(biāo)注冊(cè)的初步審定公告階段，雖然任何人都可以提出異議，但同樣存在500元/類的異議費(fèi)用門檻。

商標(biāo)合規(guī)納入年檢

受訪專家認(rèn)為，雖然商標(biāo)已成功注冊(cè)，但商標(biāo)權(quán)并非免責(zé)金牌，其使用行為仍需接受消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的嚴(yán)格規(guī)范。

既如此，目前市場(chǎng)上已經(jīng)注冊(cè)成功的不少“心機(jī)商標(biāo)”該如何處理？

徐實(shí)認(rèn)為，可以打造源頭治理與事后監(jiān)管的平衡機(jī)制：

首先，對(duì)商標(biāo)審查可以進(jìn)行智能升級(jí)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)人工審查與現(xiàn)代技術(shù)手段的有機(jī)結(jié)合，比如部署人工智能大模型，通過語義分析、關(guān)聯(lián)分析等技術(shù)，評(píng)估商標(biāo)產(chǎn)生誤導(dǎo)傾向的概率和被以欺騙誤導(dǎo)方式使用的可能性；

其次，可以由國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局建立商標(biāo)注冊(cè)/使用的評(píng)價(jià)體系，將企業(yè)的商標(biāo)申請(qǐng)歷史、使用行為、違法記錄等納入綜合評(píng)價(jià)。對(duì)于持續(xù)申請(qǐng)誤導(dǎo)性商標(biāo)、誤導(dǎo)性使用注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)，應(yīng)納入失信名單，對(duì)其后續(xù)商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)行更為嚴(yán)格的審查，同時(shí)推動(dòng)建立行業(yè)自律機(jī)制，由相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)制定商標(biāo)使用自律規(guī)范；

再次，打造國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局與市場(chǎng)監(jiān)管部門的聯(lián)合治理機(jī)制，比如建立問題商標(biāo)通報(bào)機(jī)制，及時(shí)共享違規(guī)商標(biāo)信息、制定統(tǒng)一的執(zhí)法標(biāo)準(zhǔn)和處罰尺度，避免執(zhí)法不一致，同時(shí)建立長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制，將商標(biāo)合規(guī)使用納入企業(yè)年度檢查、信用評(píng)價(jià)等日常監(jiān)管工作中；

最后，加強(qiáng)社會(huì)監(jiān)督，鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者組織、媒體等社會(huì)力量參與監(jiān)督，形成全社會(huì)共同治理的格局。對(duì)于舉報(bào)屬實(shí)的案件，可以給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，調(diào)動(dòng)社會(huì)監(jiān)督的積極性，還應(yīng)加強(qiáng)媒體合作，通過典型案例曝光、法律解讀等方式，提高公眾對(duì)商標(biāo)合規(guī)使用的認(rèn)識(shí)。

“考慮到一些商標(biāo)‘擦邊’使用的現(xiàn)象已成為影響消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展的突出問題，建議國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)起商標(biāo)專項(xiàng)治理行動(dòng)?？梢栽O(shè)立擦邊商標(biāo)異議/無效宣告專門窗口，在特定時(shí)期內(nèi)對(duì)相關(guān)申請(qǐng)減免或降低費(fèi)用；建立快速審查通道，縮短處理周期。”徐實(shí)建議。