中國政法大學鄭佳寧在《東方法學》2023年第2期上發(fā)表題為《電子商務市場主體的認定與規(guī)范》的文章中指出：

電子商務是實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟的鏈接樞紐和重要組成部分，其發(fā)展規(guī)模之大、增長速度之快、覆蓋范圍之廣對激發(fā)中國經(jīng)濟的活力功不可沒。電子商務市場的發(fā)展已成為我國推動新舊動能轉(zhuǎn)換、暢通雙循環(huán)的關鍵力量。只有不斷提升電子商務企業(yè)的核心競爭力，形成強大的電子商務市場，才能進一步滿足人民日益增長的美好生活需求。一系列法律規(guī)范的出臺對我國電子商務市場的初步形成功不可沒，然而必須注意到，在我國電子商務市場的發(fā)展過程中依然存在一些問題，制約著市場的有序發(fā)展。其中特別是電子商務市場主體，存在稱謂不統(tǒng)一、分類不清晰的現(xiàn)象，再加之技術進步、商業(yè)創(chuàng)新又不斷激發(fā)出新類型主體的出現(xiàn)、原有主體行為的變化，使得司法實踐中對電子商務市場主體的認定相當混亂，不便于在發(fā)生運營糾紛時厘清各主體間的權利義務關系，也不利于構建科學合理的電子商務市場監(jiān)督管理體系。建議從電子商務市場主體的類型化認定出發(fā)，探索我國電子商務市場法律規(guī)范的破局之路。

電子商務市場主體是指所有參與電子商務市場運營的法律主體，包括自然人、法人和其他組織。市場主體概念的引入有助于解決現(xiàn)行電子商務法律關系主體認定的難題，使電子商務法律關系的邏輯體系更為周延。

電子商務市場主體的類型化認定是科學認定和規(guī)范電子商務市場主體行為的邏輯進路，應當從組織形態(tài)和運營兩個視角入手，在充分認知電子商務市場對社會經(jīng)濟活動帶來的影響和改變的基礎上，根據(jù)主體的組織形態(tài)和其在電子商務運營活動中的角色來進行分類。從組織形態(tài)的角度出發(fā)，電子商務市場主體包括企業(yè)（電子商務企業(yè)、企業(yè)客戶）和個人（個人電商、個人消費者）。從運營的角度出發(fā)，電子商務市場主體的范圍包括通過信息網(wǎng)絡實際銷售商品或提供服務的銷售者、服務提供者，為交易的達成提供交易平臺服務的平臺運營者以及其他輔助服務的提供者。

電子商務市場主體的類型化分析可以幫助人們理解電子商務市場的要義，實現(xiàn)從“工具化”的電子商務到“市場化”的電子商務的認識飛躍，更加契合市場管理與市場運營并行的雙維法律規(guī)范思路。對于市場管理問題，則應當以電子商務企業(yè)、個人電商為主要規(guī)范對象，從市場準入和退出、平臺競爭等方面對主體進行規(guī)范；對于市場運營問題，應當圍繞市場交易活動展開，分析銷售者和服務提供者、平臺運營者、輔助服務提供者間的法律關系，合理分配權責。