汪　彬　方欣泳

作為一種新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)符合消費(fèi)升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求，是有效擴(kuò)大內(nèi)需、激活消費(fèi)市場的重要途徑。

近日舉行的第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會吸引了來自71個國家和地區(qū)的展商參展，首發(fā)經(jīng)濟(jì)活力顯現(xiàn)。商務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人此前表示，今年將積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。支持國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展，發(fā)揮好重點(diǎn)展會作用，不斷豐富首發(fā)平臺載體。首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為有效擴(kuò)大內(nèi)需、激活消費(fèi)市場的重要途徑之一。

作為一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)始于“首店”經(jīng)濟(jì)，并由品牌門店逐漸擴(kuò)展到首發(fā)、首秀、首展等多個領(lǐng)域，形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有時尚、品質(zhì)、新潮等特征，符合消費(fèi)升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求，不僅關(guān)注首次活動，還強(qiáng)調(diào)整個鏈?zhǔn)桨l(fā)展過程，涵蓋新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣和銷售的完整體系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上半年新開的204家全國首店中，海外品牌門店約有70家，占比34.31％，越來越多的全球首店落地中國，看中的正是超大規(guī)模市場潛力。一段時間以來，各城市、各地區(qū)結(jié)合自身特點(diǎn)，差異化發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，一線城市利用自身優(yōu)勢吸引各類國際品牌集聚，旅游城市融入本土文化打造個性消費(fèi)場景，品牌發(fā)源地開展區(qū)域聯(lián)動，擴(kuò)大了品牌影響力。例如，以《今夕共西溪》為代表的沉浸式文旅演藝、“全聚德”在拉薩開設(shè)西藏首家分店等，有助于釋放消費(fèi)潛力。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和引領(lǐng)，需要生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等各個環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)力，提供堅(jiān)實(shí)支撐。通過產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈、資金鏈、服務(wù)鏈五鏈融合發(fā)展，形成相互促進(jìn)、共同發(fā)展的良性循環(huán)。未來，需要從多方面入手，做“活”首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

注重差異發(fā)展，找準(zhǔn)內(nèi)生消費(fèi)需求。深入挖掘首發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)群體的內(nèi)生需求，明確首發(fā)品牌定位，持續(xù)推動產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，這是促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。引進(jìn)高品質(zhì)的國際品牌以滿足消費(fèi)者的高端產(chǎn)品和服務(wù)需求，推動國內(nèi)品牌根據(jù)消費(fèi)升級新需求研發(fā)新品類、新模式、新業(yè)態(tài)，為消費(fèi)者提供個性化、品質(zhì)化、時尚化的產(chǎn)品和服務(wù)。

強(qiáng)化平臺支撐，推進(jìn)鏈?zhǔn)饺诤习l(fā)展。通過技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等手段，推動產(chǎn)業(yè)鏈向高端化、智能化、綠色化方向邁進(jìn)。建立健全投融資體系，吸引社會資本、政府資金等多元化資金投入。加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)，培養(yǎng)研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等專業(yè)型人才和懂技術(shù)、懂市場、懂品牌的復(fù)合型人才，建立首發(fā)經(jīng)濟(jì)人才信息庫，強(qiáng)化智力支撐。發(fā)展完善的服務(wù)體系，包括技術(shù)轉(zhuǎn)移、成果轉(zhuǎn)化、創(chuàng)業(yè)孵化、法律咨詢等，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供全方位服務(wù)支持。

聚焦消費(fèi)引領(lǐng)，優(yōu)化多元服務(wù)供給。充足的消費(fèi)需求是首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，呼喚更多新產(chǎn)品、新模式、新服務(wù)。超大規(guī)模市場也有助于形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，建立強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。要提升城市公共交通、餐飲、購物、住宿等服務(wù)水平，改善消費(fèi)體驗(yàn)。注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首店發(fā)展，更多引入藝術(shù)文娛類新業(yè)態(tài)，活躍城市新生代文化。比如，國內(nèi)首款3A游戲《黑神話：悟空》、中國魔幻史詩電影《封神》等游戲與影視作品的推出，吸引了眾多用戶對新內(nèi)容、消費(fèi)電子、IP周邊等領(lǐng)域付費(fèi)，充分滿足了消費(fèi)者多樣化需求。

突出政策加力，構(gòu)建高效協(xié)同機(jī)制。建立首發(fā)經(jīng)濟(jì)綜合服務(wù)平臺，通過對市場資源的整合，暢通信息渠道，形成發(fā)展合力。鼓勵產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新，加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)，完善維權(quán)機(jī)制，開通“綠色通道”，優(yōu)化營商環(huán)境。加大對跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的支持力度，從財(cái)政補(bǔ)助、政策優(yōu)惠、金融服務(wù)等方面入手，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供資金支持與金融便利。例如，南京加快打造高能級首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，近3年已吸引近千家商業(yè)品牌首店落戶，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新動能。