鄭　寧

剛剛過(guò)去的一周是全國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周。各地圍繞“知識(shí)產(chǎn)權(quán)與人工智能”主題，開(kāi)展了形式多樣的宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步提升全社會(huì)尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。在最高人民法院近日發(fā)布的一批知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型案例中，多起案件涉及文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。這不僅彰顯了司法機(jī)關(guān)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視，更折射出科技賦能的當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅能激發(fā)創(chuàng)作者積極性，促使更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品涌現(xiàn)，還能促進(jìn)文化貿(mào)易，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。以電影《哪吒之魔童鬧海》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》）為例，其背后知識(shí)產(chǎn)權(quán)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與嚴(yán)密保護(hù)，為票房奇跡奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，成為文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)成功運(yùn)用的范例。

當(dāng)前，新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革浪潮奔涌，人工智能（AI）深度融入文化產(chǎn)業(yè)，以前所未有的速度重塑文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)模式，極大提升了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。以電影領(lǐng)域?yàn)槔?，AI在劇本創(chuàng)作、場(chǎng)景搭建、分鏡頭設(shè)計(jì)、后期制作、宣發(fā)推薦等環(huán)節(jié)的運(yùn)用，能有效降低制作成本、提高生產(chǎn)效率?！赌倪?》中AI的深度應(yīng)用，就展現(xiàn)出科技賦能文化產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。

然而，科技是一把“雙刃劍”，AI在為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也給知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)帶來(lái)諸多新挑戰(zhàn)。在版權(quán)認(rèn)定方面，AI生成內(nèi)容是否受版權(quán)保護(hù)爭(zhēng)議不斷。獨(dú)創(chuàng)性是判斷AI生成內(nèi)容是否受版權(quán)保護(hù)的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。此前在首例“AI文生圖”案中，法院認(rèn)定使用者通過(guò)調(diào)整參數(shù)、選擇提示詞等行為體現(xiàn)獨(dú)創(chuàng)性，因而享有著作權(quán)。但也有不同觀點(diǎn)認(rèn)為，AI生成內(nèi)容缺乏人類(lèi)直接創(chuàng)作，若承認(rèn)其版權(quán)可能導(dǎo)致大量無(wú)主作品涌入公共領(lǐng)域，擾亂版權(quán)市場(chǎng)。即使承認(rèn)AI生成內(nèi)容具有獨(dú)創(chuàng)性，其版權(quán)歸屬于AI開(kāi)發(fā)者還是使用者，也存在較大爭(zhēng)議。這導(dǎo)致一旦出現(xiàn)侵權(quán)糾紛，難以準(zhǔn)確判定責(zé)任主體。

另一方面，AI使得侵權(quán)行為更加隱蔽、復(fù)雜。比如利用AI可以深度偽造音視頻、快速“洗稿”、非法切條傳播影視劇片段、“魔改”影視劇，生成海量侵權(quán)作品，并通過(guò)算法進(jìn)行推薦，給版權(quán)監(jiān)測(cè)和維權(quán)帶來(lái)很大困難。

在AI時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。唯有加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，明確權(quán)利歸屬，才能為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、傳播、交易提供有力支撐，從而激發(fā)創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而面對(duì)新挑戰(zhàn)，需要從多維度發(fā)力，全方位加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

首先，要進(jìn)一步完善法律制度。我國(guó)著作權(quán)法等法律法規(guī)對(duì)于AI相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的規(guī)定相對(duì)原則，需要進(jìn)一步細(xì)化和完善。要明確版權(quán)歸屬和獨(dú)創(chuàng)性標(biāo)準(zhǔn)，明確如果人類(lèi)創(chuàng)作者在人工智能生成作品的過(guò)程中存在實(shí)質(zhì)性干預(yù)（如選擇參數(shù)、修改生成內(nèi)容、進(jìn)行后期編輯等），則該作品應(yīng)被視為人類(lèi)創(chuàng)作者的作品，受到著作權(quán)保護(hù)，從而激勵(lì)創(chuàng)作者利用人工智能技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。此外，還應(yīng)明確人工智能訓(xùn)練數(shù)據(jù)的版權(quán)規(guī)則，將非商業(yè)性使用和商業(yè)使用的數(shù)據(jù)，分別納入著作權(quán)合理使用和法定許可制度框架下，平衡著作權(quán)人的合法權(quán)益以及人工智能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需要。

其次，要強(qiáng)化技術(shù)賦能，進(jìn)一步提升技術(shù)監(jiān)管水平。面對(duì)AI時(shí)代侵權(quán)行為的隱蔽性和復(fù)雜性，必須借助技術(shù)力量加強(qiáng)監(jiān)管。比如，利用區(qū)塊鏈技術(shù)的不可篡改、可追溯的特性，對(duì)文化作品的創(chuàng)作、傳播過(guò)程進(jìn)行全程記錄，為版權(quán)歸屬和侵權(quán)認(rèn)定提供可靠證據(jù)。開(kāi)發(fā)基于人工智能的版權(quán)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，通過(guò)實(shí)時(shí)分析海量網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索。

最后，要構(gòu)建協(xié)同治理格局。文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)涉及多部門(mén)、多領(lǐng)域，需各方協(xié)同合作、凝聚合力。監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加大執(zhí)法力度，實(shí)現(xiàn)事前事中事后全鏈條全領(lǐng)域監(jiān)管；司法機(jī)關(guān)應(yīng)統(tǒng)一裁判標(biāo)準(zhǔn)，加大侵權(quán)懲罰力度，切實(shí)維護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益。同時(shí)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳教育，提升創(chuàng)作者和公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。企業(yè)作為創(chuàng)新主體，要增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的內(nèi)生動(dòng)力，建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度，加強(qiáng)對(duì)自身創(chuàng)新成果的保護(hù)，并尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)。行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，制定行業(yè)自律規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的調(diào)解和處理。

文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，承載著傳承與創(chuàng)新的歷史使命，是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、提升國(guó)家軟實(shí)力的重要力量。在AI時(shí)代，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)于激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)具有重要意義。為此，要積極構(gòu)建全方位、多層次的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，持續(xù)優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)生態(tài)，為文化產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的創(chuàng)新動(dòng)能，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)更加繁榮的發(fā)展。

（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任、教授）