吳學安

“癌癥患者重獲新生”“百草能治千種病”“當天見效不復發(fā)”……在部分農村地區(qū)，一些未經(jīng)審批、內容浮夸的醫(yī)藥廣告，被印刷成報刊樣式，偽裝成正規(guī)報道并以免費贈閱的方式在農村地區(qū)散布。記者在西部一省區(qū)幾個村屯采訪，不時看到名為《新農村信息報》《中國陽光都市報》的“報刊”，散布在村道或一些村民家中。仔細閱讀后發(fā)現(xiàn)，“報刊”內容全是關于治療各種疑難雜癥的宣傳案例。此外，這些“報刊”并未標注正規(guī)刊號。（見2月10日《新華每日電訊》）

作為傳單廣告的“升級版”，此類“山寨報刊”的危害不可謂不大。一方面，許多老年人患有慢性病，對醫(yī)療養(yǎng)生知識較為關注，而農村老年群體受教育程度較低、防范意識較弱，更容易被“免費贈閱”的山寨報刊所誤導，選擇相信其中宣傳的“神醫(yī)”“神藥”，而非求助于正規(guī)醫(yī)療機構。如此一來，不僅浪費了時間和金錢，還可能致使病情惡化。另一方面，這些虛假廣告也擾亂了醫(yī)療秩序，削弱了媒體的公信力。

面對不斷變換形式傳播的非法醫(yī)藥廣告，全國多地監(jiān)管部門不斷加大打擊查處力度。例如，廣西市場監(jiān)管部門多次開展“神醫(yī)”“神藥”廣告專項整治工作。2024年以來，廣西全區(qū)已查處相關案件74件。2024年以來，江蘇省市場監(jiān)管部門開展民生領域廣告監(jiān)管專項行動，嚴厲打擊醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等領域虛假違法廣告行為。

下一步，對于此類藏匿于“山寨報刊”的虛假醫(yī)療廣告，監(jiān)管部門還應當深挖細查背后的廣告經(jīng)營者，斬斷相關產業(yè)鏈條。此外，相關部門要看到農村讀者的信息需求，暢通健康讀物進入農村、偏遠地區(qū)的渠道；屬地醫(yī)療機構也應定期組織義診、健康講座，不斷提高居民信息素養(yǎng)和健康意識，避免農村群眾“病急亂投醫(yī)”。子女要多和父母溝通交流，幫助老年人學會辨別信息真?zhèn)?，提高防騙意識，警惕“藥到病除”“包治百病”等虛假廣告陷阱。