關(guān)育兵

“周末逛了一天書(shū)會(huì)，買(mǎi)了兩本書(shū)和7件出版社文創(chuàng)?！?1月中旬，2024中國(guó)黃山書(shū)會(huì)在安徽合肥舉辦，對(duì)于自己這番“戰(zhàn)績(jī)”，讀書(shū)愛(ài)好者顧樂(lè)樂(lè)哭笑不得，“有意思的出版社文創(chuàng)太多，根本忍不住‘剁手’?！保ㄒ?jiàn)12月1日《工人日?qǐng)?bào)》）

從廣西師范大學(xué)出版社的卡夫卡系列包袋風(fēng)靡一時(shí)，到上海譯文出版社“萬(wàn)用之書(shū)”的供不應(yīng)求，再到漓江出版社“黑諾”系列文創(chuàng)贏得網(wǎng)友一片贊嘆，在當(dāng)下文化消費(fèi)市場(chǎng)中，出版社文創(chuàng)產(chǎn)品無(wú)疑是道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。

出版社文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，首先得益于深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的美學(xué)設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師通過(guò)巧思和匠心，將經(jīng)典文學(xué)作品中的精神內(nèi)涵和美學(xué)價(jià)值轉(zhuǎn)化為具體可感的物品，讀者不僅能感受到產(chǎn)品的實(shí)用性和美觀性，更在無(wú)形中接受了文學(xué)作品的熏陶，實(shí)現(xiàn)了精神上的共鳴和滋養(yǎng)。這種文化體驗(yàn)是出版社文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，也是其深受歡迎的重要原因。

對(duì)于出版社而言，推出文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是業(yè)務(wù)范圍的拓展，更是品牌影響力的重塑和升級(jí)。在數(shù)字化浪潮沖擊下，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品或可成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手。通過(guò)打造具有影響力和美譽(yù)度的文創(chuàng)品牌，一些出版社不僅吸引了更多年輕讀者，增強(qiáng)了讀者黏性，還進(jìn)一步推動(dòng)了主業(yè)發(fā)展。

當(dāng)然，要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的文創(chuàng)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，出版社仍需不斷創(chuàng)新。一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品的核心在于創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，出版社既要注重文創(chuàng)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和品質(zhì)把控，又要能及時(shí)感知潮流趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容形式，以滿(mǎn)足市場(chǎng)多樣化需求。另一方面，出版社文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)成為連接讀者和出版社的橋梁，進(jìn)一步推動(dòng)圖書(shū)銷(xiāo)售和閱讀推廣，形成二者相輔相成的良性循環(huán)。出版社還可通過(guò)舉辦文化沙龍、開(kāi)展讀者互動(dòng)等方式，提高用戶(hù)黏性，為文創(chuàng)產(chǎn)品長(zhǎng)紅常新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

出版社文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆，是文化底蘊(yùn)與商業(yè)智慧的雙向奔赴，為出版業(yè)注入了新的活力和動(dòng)力。以更開(kāi)放的心態(tài)、更專(zhuān)業(yè)的精神，深入挖掘文化內(nèi)涵和商業(yè)價(jià)值，相信更多類(lèi)似的創(chuàng)新之舉在為讀者帶來(lái)豐富多元文化體驗(yàn)的同時(shí)，也能進(jìn)一步助力行業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇。