向秋

當(dāng)前，數(shù)字消費(fèi)已逐漸成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》顯示，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模已超過(guò)9億人。

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。當(dāng)下，以網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)直播、數(shù)字文化等為代表的數(shù)字消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展，深刻改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣，數(shù)字消費(fèi)正在成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)和促轉(zhuǎn)型的重要?jiǎng)恿Γ瑸榻?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)燃“新引擎”。

數(shù)字消費(fèi)成為新熱潮，新的增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的興起，推動(dòng)了消費(fèi)場(chǎng)景從線(xiàn)下拓展到線(xiàn)上，消費(fèi)對(duì)象從實(shí)物拓展到服務(wù)，消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。國(guó)貨“潮品”消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)中，購(gòu)買(mǎi)過(guò)國(guó)貨　“潮品”的用戶(hù)占比接近六成，66.5％的國(guó)貨“潮品”用戶(hù)認(rèn)為，國(guó)貨品質(zhì)已不輸國(guó)外品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)助力文旅出行消費(fèi)，短視頻平臺(tái)文旅內(nèi)容刷屏，通過(guò)打造文旅IP熱點(diǎn)，帶動(dòng)　“縣域游”　“小城游”等冷門(mén)旅游持續(xù)升溫，助推　“城市漫步”“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”　“夜經(jīng)濟(jì)”等文旅消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能消費(fèi)等新消費(fèi)模式也成為重要消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)：25％的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)近半年來(lái)購(gòu)買(mǎi)過(guò)綠色節(jié)能產(chǎn)品，購(gòu)買(mǎi)過(guò)健康和養(yǎng)生類(lèi)產(chǎn)品的用戶(hù)占網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的26.1％，購(gòu)買(mǎi)過(guò)智能家居產(chǎn)品的用戶(hù)占網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的25％。

數(shù)字消費(fèi)塑造新模式，新消費(fèi)格局加速形成。線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，社區(qū)商店“上網(wǎng)”營(yíng)業(yè)；電商平臺(tái)推出各種活動(dòng)，帶動(dòng)新一輪購(gòu)物潮；手機(jī)下單即刻配送，打造多元零售場(chǎng)景……互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)在各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景中深入應(yīng)用，直播電商、短視頻電商、即時(shí)零售等各類(lèi)新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃發(fā)展，不斷形成數(shù)字消費(fèi)的新格局。直播、短視頻、內(nèi)容電商模式正在成為影響數(shù)字消費(fèi)決策的重要因素，觀看短視頻或直播的用戶(hù)中，71.2％的用戶(hù)因觀看短視頻或直播而買(mǎi)過(guò)商品，53.7％的用戶(hù)經(jīng)常收看直播帶貨。即時(shí)零售是近年來(lái)蓬勃發(fā)展的數(shù)字消費(fèi)新模式，數(shù)據(jù)顯示，使用包含閃購(gòu)、即時(shí)配送、同城配送或“小時(shí)達(dá)”等服務(wù)的即時(shí)零售用戶(hù)，已占網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的26.4％。即時(shí)零售消費(fèi)通過(guò)挖掘商超、送藥、買(mǎi)菜、跑腿等生活服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)潛力，將消費(fèi)邊界從固定場(chǎng)所擴(kuò)展至上班途中等各類(lèi)動(dòng)態(tài)化場(chǎng)景，讓消費(fèi)者盡享便利生活。

數(shù)字消費(fèi)催生新勢(shì)力，新消費(fèi)群體日益崛起。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)紅利不斷惠及全體網(wǎng)民，數(shù)字消費(fèi)用戶(hù)群體逐漸打破年齡、性別、地域等因素限制，“00后”、“銀發(fā)族”、農(nóng)村群體等數(shù)字消費(fèi)新勢(shì)力日益活躍?！?0后”“00”后是數(shù)字消費(fèi)主力軍，其中“00后”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率達(dá)88.5％，在個(gè)性化消費(fèi)、國(guó)貨消費(fèi)、智能消費(fèi)等領(lǐng)域較為活躍?！般y發(fā)族”是數(shù)字消費(fèi)的重要增長(zhǎng)極。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60歲及以上網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為69.8％，其中“銀發(fā)族”在健康醫(yī)療、文旅出行消費(fèi)中表現(xiàn)突出，健康型、享受型消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。農(nóng)村網(wǎng)民是數(shù)字消費(fèi)的重要潛在力量，農(nóng)村網(wǎng)民線(xiàn)上消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比例達(dá)76.7％。他們更熱衷于在短視頻平臺(tái)購(gòu)物，使用比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民1.2個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)字消費(fèi)成為消費(fèi)新趨勢(shì)，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新引擎”。培育壯大數(shù)字消費(fèi)，需要不斷擴(kuò)大數(shù)字消費(fèi)用戶(hù)基數(shù)，引導(dǎo)培育健康綠色、智能化、個(gè)性化消費(fèi)理念。同時(shí)，以消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)變化為指引，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新以新供給拉動(dòng)新需求，形成消費(fèi)增量。