劉 敏

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，除了基本的吃穿住用行之外，人們對(duì)具有儀式感、氛圍感、共鳴感的文化消費(fèi)活動(dòng)更為熱衷，反映出生活質(zhì)量和節(jié)假日消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí)趨勢(shì)。燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至7月10日，2024年度院線電影大盤(pán)票房（含預(yù)售）突破250億元。當(dāng)前，作為文化娛樂(lè)活動(dòng)的重要組成部分，大眾觀影熱度不減，日益成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

大眾觀影需求的有效釋放，使得電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的趨勢(shì)，表現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。首先，大眾消費(fèi)快速發(fā)展，年輕群體迸發(fā)活力，三四線城市市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。其次，人們整體觀影意愿被激活，家庭觀影所占票房份額增長(zhǎng)明顯。同時(shí)，電影票價(jià)普遍下調(diào)，“百元電影票”現(xiàn)象持續(xù)減少，不同規(guī)模等級(jí)城市電影票價(jià)均有一定幅度的回落，更有利于促進(jìn)觀影消費(fèi)。再次，“定制影片”紛紛登場(chǎng)，更加契合節(jié)假日文化氛圍，洞悉大眾情感，疊加餐飲、娛樂(lè)等活動(dòng)，能夠更好刺激節(jié)假日消費(fèi)，增強(qiáng)人民群眾幸福感、獲得感。

大眾觀影火熱，得益于宏觀政策支持力度的不斷加大。近年來(lái)施行的《中華人民共和國(guó)電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》《關(guān)于促進(jìn)科幻電影發(fā)展的若干意見(jiàn)》等，有效促進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)范和深度發(fā)展，構(gòu)建了以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的電影技術(shù)創(chuàng)新體系。各地方為活躍節(jié)假日電影市場(chǎng)，采用消費(fèi)惠民補(bǔ)貼、院線“票補(bǔ)”等方式，送出觀影大禮包，持續(xù)增強(qiáng)了觀影消費(fèi)意愿。

觀影已成為人們美好生活的重要組成部分。但是，觀影消費(fèi)過(guò)程中仍存在一些不容忽視的問(wèn)題。比如，隨著居民旅游休閑、文娛消費(fèi)需求得到集中釋放，多種多樣的文娛消費(fèi)新場(chǎng)景、異彩紛呈的文旅消費(fèi)活動(dòng)、五彩斑斕的夜游體驗(yàn)項(xiàng)目層出不窮，受出行時(shí)間約束和線上娛樂(lè)沖擊，或?qū)τ^影消費(fèi)產(chǎn)生擠出效應(yīng)。又如，大體量影片扎堆上映的現(xiàn)象比較突出，既存在一些質(zhì)量不錯(cuò)的腰部影片在節(jié)假日檔期內(nèi)被頭部影片擠壓的現(xiàn)象，導(dǎo)致排片和票房無(wú)法充分釋放，也存在高品質(zhì)電影佳作供給不足的情況。電影院線“冰火兩重天”，部分院線硬件陳舊且缺乏活力，排片結(jié)構(gòu)不均衡，在沉浸式、主題式、定制式觀影與院線空間互動(dòng)等方面還不充分，電影與文化消費(fèi)的協(xié)同度還有待加強(qiáng)。

接下來(lái)，更好地延續(xù)觀影熱情，帶動(dòng)品質(zhì)生活消費(fèi)，應(yīng)增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，深刻洞悉人們觀影消費(fèi)需求，創(chuàng)作更多類(lèi)型、更高品質(zhì)的電影，引導(dǎo)和培養(yǎng)大眾觀影習(xí)慣。增強(qiáng)消費(fèi)場(chǎng)景供給，與文商體旅相融合，通過(guò)數(shù)字化科技手段賦能，延長(zhǎng)觀影產(chǎn)業(yè)鏈，探索形成更多觀影體驗(yàn)場(chǎng)景，不斷增加二次消費(fèi)。增添行業(yè)政策供給，加大對(duì)電影制作、運(yùn)營(yíng)、上映、定價(jià)等環(huán)節(jié)的調(diào)節(jié)力度，完善老舊院線基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，結(jié)合不同層級(jí)的消費(fèi)惠民措施和活動(dòng)等，持續(xù)優(yōu)化電影市場(chǎng)和觀影消費(fèi)生態(tài)。