王秋碩

近期，人力資源和社會(huì)保障部將“網(wǎng)絡(luò)主播”正式確立為新職業(yè)。這意味著主播群體迎來職業(yè)“里程碑”，主播行業(yè)也亟待轉(zhuǎn)向以人才資源為驅(qū)動(dòng)的發(fā)展格局。

當(dāng)前，直播深度嵌入我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)層面。《第53次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，截至2023年12月份，我國直播用戶規(guī)模達(dá)8.16億人，專職主播數(shù)量達(dá)1508萬人。直播成為一種線上銷售模式、大眾生活方式，并以“萬物皆可播、人人是主播”的態(tài)勢開創(chuàng)了一個(gè)高普及率、高活躍度、強(qiáng)互動(dòng)性的數(shù)字行業(yè)領(lǐng)域。直播產(chǎn)業(yè)的興旺，使主播的數(shù)字勞動(dòng)成為常態(tài)化社會(huì)生產(chǎn)，主播也在直播中完成了基本工作與職業(yè)身份的雙重塑造。

提升主播隊(duì)伍質(zhì)量是職業(yè)化建設(shè)的必答題。如今，個(gè)別主播仍存在失范現(xiàn)象，一定程度上侵害了直播市場秩序，加劇了網(wǎng)絡(luò)治理風(fēng)險(xiǎn)，造成了不良社會(huì)影響。鍛造職業(yè)主播人才隊(duì)伍，是整治直播亂象、凈化網(wǎng)絡(luò)空間、繁榮數(shù)字經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵抓手?！蛾P(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見》《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見》《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等政策的相繼出臺(tái)，既引導(dǎo)了主播群體向上向好的整體方向，也明確了主播違法違規(guī)行為的判定標(biāo)準(zhǔn)，成為助推主播行業(yè)提質(zhì)增效的重要引擎。

主播隊(duì)伍蓬勃壯大、健康發(fā)展，離不開有關(guān)部門有針對(duì)性的持續(xù)引導(dǎo)、主流媒體的導(dǎo)向示范、相關(guān)平臺(tái)的規(guī)制與保障、用戶媒介素養(yǎng)的優(yōu)化以及監(jiān)督機(jī)制的完善，需要多方力量協(xié)同參與。與此同時(shí)，職業(yè)發(fā)展內(nèi)驅(qū)力雖易被忽視，卻是主播隊(duì)伍建設(shè)的內(nèi)在支點(diǎn)，這是主播群體增強(qiáng)自律意識(shí)、提高自我效能、樹立事業(yè)理想、實(shí)現(xiàn)價(jià)值貢獻(xiàn)不可或缺的動(dòng)力所在。

一方面，重流量更要重聲譽(yù)，應(yīng)成為職業(yè)主播的共識(shí)。主播應(yīng)在關(guān)心短期回報(bào)的同時(shí)，更加重視未來收益，培育健康向上的倫理觀以及敏銳度、判斷力與責(zé)任感。唯此，方能通過情感、道德與商品的有機(jī)結(jié)合，規(guī)避潛在的、不必要的風(fēng)險(xiǎn)，營造長期、健康的網(wǎng)絡(luò)社交場景。

另一方面，直播不單單是一種商業(yè)模式，更是一種文化生產(chǎn)模式。主播的職業(yè)道德不僅體現(xiàn)在對(duì)商品質(zhì)量的把控上，這是底線，也體現(xiàn)在求真守正、向善創(chuàng)美的工作理念上。向廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)一場有態(tài)度、有廣度、有深度、有溫度的直播，打造具有信息共享力、審美愉悅感、文化含金量的行業(yè)生態(tài)，何嘗不是拓展受眾的有益途徑？在直播中，不能只有“123上鏈接”“家人們”的喧嘩熱鬧，也不能僅制造“笑擁了”“哪李貴了”等流行詞語，主播也應(yīng)塑造自身文化競爭力，用暖人心脾的話語、鼓舞人心的表述、直抵人心的關(guān)懷，贏得更加持久的關(guān)注。