張立美

據(jù)《新華每日電訊》報(bào)道，近年來，“紀(jì)念劉備托孤1800周年”“紀(jì)念張飛誕辰1855周年”等“紀(jì)念古人”的會(huì)議多次沖上熱搜，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。不少自媒體還炮制出“紀(jì)念潘金蓮開窗950周年”“紀(jì)念孫悟空誕生1000周年”等會(huì)議事件。盡管一些會(huì)議最終沒有舉辦，卻給公眾留下了負(fù)面印象，甚至影響地方形象。

這些扎堆的紀(jì)念“古人會(huì)議”，看似充滿歷史文化氣息，實(shí)際上相關(guān)活動(dòng)主題設(shè)置寬泛、涉及領(lǐng)域眾多，形式大于內(nèi)容，是以學(xué)術(shù)研究之名膚淺解讀歷史文化，甚至褻瀆歷史文化。

扎堆的“紀(jì)念古人”會(huì)議，實(shí)質(zhì)上是近年來愈演愈烈的名人故里爭奪戰(zhàn)的翻版，有的不過是地方政府為打造文旅IP而精心策劃的“噱頭會(huì)”，是地方政府將歷史文化進(jìn)行過度商業(yè)化包裝的結(jié)果，折射出一些地方政府發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的急功近利。

近年來，一些地方在“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的思路下，想方設(shè)法打造文旅IP，把歷史人物簡化成博人眼球的“流量密碼”，迷信制造話題、炒熱IP這類快速引客的文旅營銷手段，以財(cái)政資金或企業(yè)資金來補(bǔ)貼、贊助“紀(jì)念古人”會(huì)議之類的活動(dòng)。而實(shí)際上，缺乏歷史文化底蘊(yùn)的“噱頭會(huì)”，跟西門慶、潘金蓮等荒誕的名人故里爭奪戰(zhàn)一樣，即便在短期內(nèi)能吸睛，獲得一定的流量，最終也會(huì)因?yàn)榭斩礋o物而被公眾遺忘，甚至引得公眾反感，損害地方公共形象，不利于地方文旅長遠(yuǎn)發(fā)展。

文旅亟待回歸文化本質(zhì)，扎堆的“噱頭會(huì)”該休矣。一方面，應(yīng)加強(qiáng)和完善包括“紀(jì)念古人”會(huì)議在內(nèi)的“紀(jì)念古人”活動(dòng)的審批，嚴(yán)格資金審核，提高相關(guān)活動(dòng)的監(jiān)管透明度。另一方面，地方政府要樹立正確、科學(xué)的政績觀，想明白發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)要以“內(nèi)容為王”的道理，同時(shí)應(yīng)注重歷史文化內(nèi)涵的保護(hù)、挖掘和體驗(yàn)，讓游客在參觀游覽中親身感受特色歷史文化的魅力，從而獲取知識(shí)、滋養(yǎng)心性，避免盲目跟風(fēng)帶來的千篇一律之感。

在文旅日益成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎的今天，我們應(yīng)以敬畏之心對(duì)待歷史，以創(chuàng)新之態(tài)傳承文化，而不是把“紀(jì)念古人”活動(dòng)當(dāng)成發(fā)展文旅的噱頭，變成名人故里爭奪戰(zhàn)的延續(xù)。