夏天

“我在XX很想你。”“想你的風(fēng)吹到了XX。”一段時(shí)間以來，類似句式的網(wǎng)紅路牌風(fēng)靡各地。但很多時(shí)候，兀自立起的路牌與周邊建筑的文化風(fēng)格并不相符，早已讓游客產(chǎn)生審美疲勞，甚至淪為令人生厭的存在。

常言道：第一個(gè)把女人比作花的是天才，第二個(gè)是庸才，第三個(gè)是蠢才。網(wǎng)紅路牌興起之時(shí)，確實(shí)憑借文藝風(fēng)格一躍成為吸睛利器，但在人們見多識(shí)廣、社交媒體發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)紅產(chǎn)品的“保鮮期”越來越短。后繼者慢了半拍又盲目跟風(fēng)，引流效果自然大打折扣。拉長(zhǎng)視線不難發(fā)現(xiàn)，從膠帶、書簽、冰箱貼全國開花，到竹筒奶茶、文創(chuàng)雪糕等愈發(fā)乏味，類似現(xiàn)象已經(jīng)反復(fù)上演。可見，當(dāng)景區(qū)與商家“創(chuàng)意不足，惰性有余”，游客自會(huì)用腳投票。

在社交媒體的加持下，旅游具有越來越強(qiáng)的社交價(jià)值和話語價(jià)值。很多人旅游關(guān)注的不再只是看什么，更關(guān)注的是玩什么、怎么玩、有什么新奇內(nèi)容值得曬?；谶@種趨勢(shì)之變，主動(dòng)打造“社交貨幣”便成了景區(qū)出圈的基本功。不論是身著漢服在大唐不夜城感受歷史魅力，還是奔赴冰雪大世界體驗(yàn)東北風(fēng)情，很大程度上都是這種消費(fèi)新范式的產(chǎn)物。對(duì)此，景區(qū)與商家在羨慕之余，縱然可以有樣學(xué)樣，但學(xué)的不應(yīng)該是皮毛，而應(yīng)當(dāng)是內(nèi)在的創(chuàng)意。誠如專家所言，一個(gè)文化項(xiàng)目的核心，絕不僅是地理的象征，還是生于斯長(zhǎng)于斯的血肉和靈魂。立足這種文化精髓，打造獨(dú)樹一幟的旅游產(chǎn)品，才能形成真正的競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著天氣轉(zhuǎn)暖，賞花、出游等多元化需求，帶動(dòng)了餐飲、住宿、購物等消費(fèi)走熱，近期旅游消費(fèi)有望迎來小高峰。熱潮之下，我們更加期盼景區(qū)和商家能夠提升文旅產(chǎn)品供給品質(zhì)。事實(shí)上，但凡能成為旅游景點(diǎn)的，基本上都有一筆可以挖掘的文化礦藏。希望更多景區(qū)能夠沉下來，用心從自己的家底中尋找創(chuàng)新的可能。這或許需要一個(gè)打磨的過程，但引領(lǐng)風(fēng)尚的收益一定大過盲目跟風(fēng)。