劉海明（重慶大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師）

在傳統(tǒng)社會(huì)，商品短缺形成的賣方市場，深刻地影響社會(huì)心態(tài)，搶購剛上市的新產(chǎn)品，成為一種習(xí)慣性的消費(fèi)模式。物質(zhì)領(lǐng)域的消費(fèi)如此，文化領(lǐng)域的消費(fèi)也受此影響，一睹為快成為普遍性消費(fèi)心理。這樣的消費(fèi)心理定勢(shì)，至今并未發(fā)生根本的變化。

據(jù)報(bào)道，7月24日，TFBOYS十周年演唱會(huì)開票后秒空，沒搶到票的網(wǎng)友開始轉(zhuǎn)讓酒店房間，部分網(wǎng)友愿意接受溢價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，演出期間（8月6日-7日）場館周邊2公里內(nèi)多家酒店客房已售罄。據(jù)悉，TFBOYS演唱會(huì)門票轉(zhuǎn)讓價(jià)格一路飆升，“黃牛”要價(jià)一度被炒到前五排50萬元、前四排70萬元、前三排90萬元、前二排140萬元和前一排200萬元。

無獨(dú)有偶，今年5月9日，五月天演唱會(huì)開票當(dāng)天，北京場有購票意愿者高達(dá)112萬人。在眾多歌迷都未搶到票的情況下，一些電商平臺(tái)上出現(xiàn)了加價(jià)賣票的“黃?！焙吞峁按鷵尅钡姆?wù)。

從五月天、孫燕姿到TFBOYS，用“洛陽紙貴”來形容演唱會(huì)的一票難求，應(yīng)該不算過分。一方面是歌星常有而專場演唱會(huì)不常有，另一方面是親臨現(xiàn)場一睹歌星風(fēng)采的觀看期待，供求失衡形成了一對(duì)尖銳的矛盾。就娛樂文化消費(fèi)來看，每一場大型演唱會(huì)的門票預(yù)售活動(dòng)，都演繹著這樣的供求失衡矛盾。

演唱會(huì)一票難求成為現(xiàn)象，面對(duì)歌迷渴望的目光和焦急的心情，演出公司的解釋和安撫大多顯得蒼白無力。歌迷們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)上吐槽他們的無奈，這樣的無奈在網(wǎng)絡(luò)輿論場演變成對(duì)倒票“黃?！钡娜后w性不滿：

“真的很離譜，演唱會(huì)門票我是陪跑嗎？連續(xù)開三天的，我朋友和我一張也沒搶到，全部秒沒，我不想再買黃牛票了?！薄澳芸闯烧l的演唱會(huì)，取決于我搶不搶得到票嗎？與搶票無緣，感慨+10086次?！薄案緭尣坏?，同事說不能買黃牛票，助長不良風(fēng)氣。”“突然很想抵制黃牛票，想看他們把票爛在手里”……

當(dāng)代社會(huì)，隨著閑暇時(shí)間的增多，精神文化方面的消費(fèi)成為主流之一。面對(duì)眾多歌迷的吐槽，需要理解他們對(duì)娛樂產(chǎn)品消費(fèi)的迫切心情，同時(shí)也要思考解決文化消費(fèi)領(lǐng)域主要矛盾的途徑。

冰凍三尺，非一日之寒，演唱會(huì)一票難求也是如此。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的年代，很多人都多為養(yǎng)家糊口終日奔波，娛樂文化消費(fèi)只能仰慕而不敢奢求，演唱會(huì)門票價(jià)格再低，想必也難出現(xiàn)一票難求的景觀。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展，對(duì)美好生活的追求成為時(shí)代命題，娛樂文化產(chǎn)品的供給速度落后于公眾的需求，一票難求也就在所難免。

走出演唱會(huì)一票難求的怪圈，滿足公眾的娛樂文化消費(fèi)需求，需要多管齊下。這可以從以下4個(gè)維度來思考：

首先，加快培育優(yōu)秀文娛演藝人才，擴(kuò)大文藝產(chǎn)品供給以滿足需求。不論什么時(shí)代，都不缺少能歌善舞的人，但真正廣受公眾歡迎的明星級(jí)人才總是屈指可數(shù)。歌迷搶票失敗后的失落，折射出同級(jí)別的演唱會(huì)數(shù)量有限。如果重量級(jí)的歌星多了，演唱會(huì)經(jīng)常在各大城市上演，娛樂文化生產(chǎn)的供給加大了，演唱會(huì)的一票難求現(xiàn)象自然隨之消退。加大優(yōu)質(zhì)娛樂文化的供給，需要在娛樂文化生產(chǎn)和管理的制度上下工夫，別讓各地歌迷、影迷一直處于文化消費(fèi)的焦慮中。

其次，改變消費(fèi)習(xí)慣，在線看演唱會(huì)應(yīng)當(dāng)成新的時(shí)尚。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，在線直播可以滿足更多人的即時(shí)消費(fèi)需求。親臨演唱會(huì)現(xiàn)場，感受現(xiàn)場的氛圍，這固然很好。而如果在線直播演唱會(huì)，以在線訂票觀看的模式，不但可以增加演唱公司的收入，同時(shí)還可以滿足各地歌迷的消費(fèi)需求。只要娛樂文化消費(fèi)的習(xí)慣稍作改變，演唱會(huì)一票難求的矛盾也將大為緩解。

再者，強(qiáng)化技術(shù)倫理，不給“黃?！奔尤麚屍钡臋C(jī)會(huì)。從歌迷們?cè)谏缃幻襟w的吐槽來看，大多數(shù)人都不滿并譴責(zé)“黃牛”的“第三者插足”。不是所有的歌迷都會(huì)編寫搶票軟件程序，不是每個(gè)歌迷都有能力組織一批人刷票，網(wǎng)絡(luò)購票技術(shù)上的不平等，給“黃?！保▓F(tuán)體）以可乘之機(jī)，“單兵作戰(zhàn)”的歌迷處于技術(shù)刷票的弱勢(shì)地位。走出演唱會(huì)一票難求的怪圈，在歌星數(shù)量和演出數(shù)量有限的今天，強(qiáng)化技術(shù)倫理，不給搶票軟件以“插足”的空間，有待職能部門加大監(jiān)管和依法打擊的力度。

此外，推動(dòng)文藝產(chǎn)品分流，促進(jìn)傳統(tǒng)文化資源“梅開二度”。許多歌迷追逐的演唱會(huì)，主要是流行音樂消費(fèi)，傳統(tǒng)文化的劇目能否借助演唱會(huì)的形式，把傳統(tǒng)的梨園文化以現(xiàn)代的形式展現(xiàn)出來，讓部分年輕的歌迷同時(shí)成為戲迷？如果戲迷多了，文藝產(chǎn)品分流的同時(shí)，歌星演唱會(huì)的一票難求現(xiàn)象，想必也會(huì)有所改變。