陸 夷

近日，中國玩具和嬰童用品協(xié)會在官網(wǎng)發(fā)布公示，擬授予東莞“中國潮玩之都”稱號，并將于第十三屆中國國際動漫博覽會上舉行授牌儀式。

冰墩墩、“餃子皮”拉伊卜、Laura（勞拉）、機甲呂布……這些你叫得上名字叫不上名字的潮玩，翻開產(chǎn)品標(biāo)簽看看，大概率“老家”是東莞的。據(jù)統(tǒng)計，全球動漫衍生品1/4由東莞制造，中國近85%的潮玩產(chǎn)自東莞，再次印證了業(yè)內(nèi)那句話：世界玩具看中國，中國玩具看東莞。

區(qū)別于一般意義上的玩具，近年來“火出圈”的這些潮流玩具，以IP為支撐，以創(chuàng)意為主導(dǎo)，以制造為底色，成為年輕人彰顯個性、態(tài)度與生活方式的熱門選擇。一個小玩具不僅是一個文化載體，背后更是一個龐大的產(chǎn)業(yè)集群。目前，東莞涉及潮玩生產(chǎn)的規(guī)上企業(yè)共計57家，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到128.31億元。作為當(dāng)?shù)爻蓖娈a(chǎn)業(yè)產(chǎn)值最大、擁有潮玩企業(yè)及自主品牌最多的鎮(zhèn)街，石排鎮(zhèn)近日也榮登了2023年廣東省中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群名單。

從人們傳統(tǒng)印象里的“代工廠”到“弄潮兒”，東莞制造“玩”出新天地，凸顯出的不僅是細(xì)分市場的效果，更是產(chǎn)業(yè)鏈的升級、價值鏈的攀升。這條“進化”之路，也為全省制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來了不少啟示。

一是步伐要快。過去的傳統(tǒng)玩具代工，位于價值鏈“微笑曲線”底部，潮玩則通過文化賦能傳統(tǒng)制造業(yè)，極大提升了產(chǎn)品附加值。東莞能形成這樣的特色產(chǎn)業(yè)集群，關(guān)鍵在于找準(zhǔn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)口，切準(zhǔn)了市場脈搏，通過加快智能化、綠色化、融合化并進的步伐，不斷提升制造業(yè)集群專業(yè)化、差異化、特色化發(fā)展水平。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國潮流和收藏玩具消費仍處于高速增長期，未來5年市場體量有望翻番、規(guī)模超千億。想要在這一新賽道提升競爭力，必須進一步在上下游發(fā)力，推動全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)實現(xiàn)相互賦能、相互成就、整體提升。

二是配合要好。東莞潮玩產(chǎn)業(yè)能迅速成長，離不開已有的綜合制造優(yōu)勢、強大市場優(yōu)勢、資源稟賦優(yōu)勢等，但最讓企業(yè)津津樂道的卻是完善的產(chǎn)業(yè)鏈和貼心的營商環(huán)境，這離不開地方政府的布局與引導(dǎo)。例如，為了能給潮玩企業(yè)提供更精細(xì)的服務(wù)，石排設(shè)立了專門的政務(wù)服務(wù)站，還組建了一支“潮玩企業(yè)稅務(wù)服務(wù)隊”，更及時、更高效地讓潮玩企業(yè)享受好政策紅利、解決涉稅問題。當(dāng)前，抓項目、謀產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入“集團軍”作戰(zhàn)時代，要想推動項目落地、企業(yè)扎根，必須實現(xiàn)有為政府和有效市場的密切配合，讓政府與商業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)、資本機構(gòu)等多方力量共同辦成事、辦好事。

三是支撐要足。潮玩產(chǎn)品更新迭代快，盲盒、錦囊等新模式層出不窮，這些對于IP活躍度、產(chǎn)品新鮮感、營銷觸達(dá)量的高要求，最終都要落到人才身上。近年來，東莞聚焦人才“引、育、留、管、用”關(guān)鍵環(huán)節(jié)，全方位打出人才政策、服務(wù)、發(fā)展的“組合拳”，讓越來越多人才選擇東莞。從更大意義上來說，人才是永不過時的“第一資源”，只有吸納包括科技人才、文化人才、產(chǎn)業(yè)工人群體等在內(nèi)的各方人才，筑牢人才根基，才能為產(chǎn)業(yè)鏈提供有力的人才鏈支撐。

作為人均年齡只有33.4歲的年輕城市，期待東莞從“潮玩之都”再出發(fā)，在制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中“玩”出更多精彩花樣，提供更多“金點子”。