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端午節(jié)臨近，多地開展形式多樣的促消費活動。商務(wù)部新聞發(fā)言人介紹，隨著端午、暑期等消費旺季到來，居民節(jié)假日休閑購物、出行旅游等消費需求將進一步釋放，疊加相關(guān)促消費政策支持和活動促進，二季度消費市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。與此同時，各地在賽龍舟、包粽子、掛艾草、賞古樂等經(jīng)典端午節(jié)傳統(tǒng)項目上也玩出了新花樣，芝蘭并茂、古韻悠長、共聚端午祈安康的傳統(tǒng)非遺文化異彩紛呈。

今年以來，我國消費潛力逐步釋放，對經(jīng)濟增長的拉動作用在增強。但當(dāng)前國內(nèi)消費增長仍面臨一些制約因素，居民消費能力和消費意愿提升仍然有較大空間。在消費市場逐步回暖的背景下，注重文化特色，開發(fā)傳統(tǒng)節(jié)日所蘊含的獨特文化內(nèi)涵，開發(fā)受大眾歡迎的創(chuàng)意消費產(chǎn)品和服務(wù)，通過傳統(tǒng)節(jié)日消費拉動消費增長，持續(xù)釋放居民消費潛力，大有文章可做。

為提振消費，多地借力即將到來的端午節(jié)，掀起新一輪促消費活動。這些活動貫穿端午節(jié)、暑期，甚至延續(xù)更長時間，為消費市場增添更多信心和活力。而從人們的出行意愿看，端午假期以及暑期旅游旺季臨近，疊加旅客消費熱情高漲、旅行資源全面恢復(fù)和機票及燃油費用成本的顯著降低，疊加消費場景不斷拓展、旅游半徑不斷擴大，旅游市場也加快升溫。

中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是流動的鮮活的歷史，傳承到今天，體現(xiàn)的是人們物質(zhì)生活富足后，產(chǎn)生的情感共鳴。公眾對傳統(tǒng)節(jié)日的重視，體現(xiàn)的是中華民族傳統(tǒng)文化的魅力以及文化自信，而消費正是居民內(nèi)在精神需要的外在行為表現(xiàn)。因此，充分利用傳統(tǒng)節(jié)日拉動消費，不失為促進消費增長的務(wù)實舉措。

與前些年端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日難逃被“策劃”、被“消費”有所不同，今年端午節(jié)文化傳承的特色更加鮮明，博大精深的歷史內(nèi)涵更加凸顯。各地在因地制宜多措并舉，多角度、多層面滿足民眾節(jié)日消費需求，釋放消費活力的同時，正在下更大力氣將中華民族端午傳統(tǒng)文化的魅力發(fā)揚光大。

在北京，全市公園根據(jù)自身特色，為市民游客準(zhǔn)備了各具特色的民俗文化活動。到頤和園親手制作粽子，去溫榆河公園體驗迷你龍舟賽，到天壇制作避疫香囊，去香山投壺“射五毒”，69項特色文化活動異彩紛呈。前門三里河畔，端午非遺民俗體驗吸引了百余位常駐京境外媒體記者，中國傳統(tǒng)文化的魅力將通過他們傳遞到更遠(yuǎn)的地方。

在線上，寓意祈福納吉的五彩繩，不再只是長輩送給孩子的節(jié)日禮物，也成為新的時尚飾品。某電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，6月初至今，五彩繩銷售同比增長超11倍，其中80%的消費者是16—25歲的年輕人。中國傳統(tǒng)文化在傳承中發(fā)展、在發(fā)展中傳承、在交流互鑒中弘揚，這個端午節(jié)，讓我們看到解鎖端午潮玩的新方式，領(lǐng)略讓傳統(tǒng)文化“活起來”的新動能。

借助傳統(tǒng)節(jié)日拉動消費，從來不能依靠天價粽子、豪華禮盒、單純打折促銷打天下，從來不能憑借將端午節(jié)、中秋節(jié)變成“粽子節(jié)”“月餅節(jié)”搶市場。只有將拉動消費與文化傳承有機結(jié)合，才能在每一個傳統(tǒng)節(jié)日到來時既贏得商機，又為傳統(tǒng)文化注入新鮮血液，兩者相輔相成、相得益彰。

通過打造更多沉浸式、互動式、體驗式消費新場景，讓傳統(tǒng)文化潛移默化融入消費全過程，不僅能夠延展消費的廣度和深度，也可以讓更多年輕人面對全球多樣化的文化沖擊，更真切地體會中華歷史文化的魅力，進而增強民族認(rèn)同感，提升文化自信力。