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耿 陽(yáng)

當(dāng)前，隨著統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作取得顯著成效，全國(guó)生產(chǎn)有序恢復(fù)，消費(fèi)逐步回升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額33547億元，降幅比上月收窄4.4個(gè)百分點(diǎn)。值得注意的是，線(xiàn)上消費(fèi)占比持續(xù)提升，一種新業(yè)態(tài)“即時(shí)零售”推動(dòng)了超市和便利店銷(xiāo)售額的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

所謂即時(shí)零售，是一種實(shí)體商超等本地零售店依托網(wǎng)絡(luò)，就近為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)1小時(shí)乃至30分鐘內(nèi)快速送達(dá)的零售模式。這一新業(yè)態(tài)由市場(chǎng)力量所催生，是實(shí)體小店與數(shù)字經(jīng)濟(jì)合力攻堅(jiān)克難、捕捉商機(jī)的成果，也是政策支持的結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，美團(tuán)平臺(tái)上的超市便利店線(xiàn)上訂單額連續(xù)保持了約70%的增速，也從一個(gè)側(cè)面反映出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的勃勃生機(jī)與我國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁韌性。

即時(shí)零售的特點(diǎn)一是“近”，二是“快”，關(guān)鍵詞是“本地”。線(xiàn)下實(shí)體店借助數(shù)字經(jīng)濟(jì)服務(wù)更多本地消費(fèi)者，需求、供給和履約全都留在本地，形成了“扎根本地”的新模式。如果將全國(guó)大市場(chǎng)通過(guò)快遞物流的連接比喻為“動(dòng)脈”，那么消費(fèi)者與本地實(shí)體店之間的聯(lián)系就是商品流通的“毛細(xì)血管”。在供需互動(dòng)中充分運(yùn)用“本地供給”，提升“毛細(xì)血管”的效率以滿(mǎn)足消費(fèi)者即時(shí)需求，催生了即時(shí)零售的興起。

即時(shí)零售模式適應(yīng)了疫情下特有的消費(fèi)需要。例如，一段時(shí)間以來(lái)露營(yíng)用品銷(xiāo)量增長(zhǎng)較快，母嬰用品、文具、水果生鮮、植物花卉等品類(lèi)訂單也增幅明顯，“外賣(mài)當(dāng)作快遞用”成為很多消費(fèi)者的自發(fā)購(gòu)物形式。即時(shí)零售的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)與社會(huì)價(jià)值的源頭是本地供需無(wú)縫對(duì)接，而從供給側(cè)看，平臺(tái)企業(yè)不斷投入建設(shè)即時(shí)物流體系、本地前置倉(cāng)等，也創(chuàng)造了即時(shí)零售在疫情期間服務(wù)居民生活需求的客觀條件。

市場(chǎng)的形成是多方合力的結(jié)果。在今年4月發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》中，提出要適應(yīng)常態(tài)化疫情防控需要，促進(jìn)新型消費(fèi)，加快線(xiàn)上線(xiàn)下消費(fèi)有機(jī)融合，擴(kuò)大升級(jí)信息消費(fèi)，培育壯大智慧產(chǎn)品和智慧零售等消費(fèi)新業(yè)態(tài)。正是看到本地門(mén)店復(fù)蘇對(duì)促消費(fèi)的重要作用，各級(jí)政府部門(mén)采取多種舉措大力幫扶商戶(hù)，政策的春風(fēng)“吹綠”了即時(shí)零售，使其獲得了快速發(fā)展。

艾瑞咨詢(xún)研究預(yù)測(cè)，到2024年，中國(guó)即時(shí)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近9000億元。即時(shí)零售的興起表明，我國(guó)城鄉(xiāng)居民的本地消費(fèi)潛力是巨大的，關(guān)鍵在于其能否得到充分有效釋放，能不能成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。未來(lái)，在高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，充分發(fā)揮市場(chǎng)力量來(lái)提振消費(fèi)，能夠收到事半功倍之效，使消費(fèi)成為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)大盤(pán)的有力支撐。