今年，河北省邯鄲市實(shí)施產(chǎn)品品牌建設(shè)、龍頭企業(yè)培育、電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)品質(zhì)量提升、“邯寶坊”品牌打造等5項(xiàng)工程，每個(gè)縣（市、區(qū)）選取100種特色產(chǎn)品，一種產(chǎn)品培養(yǎng)一名電商主播，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，促進(jìn)縣域特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

擴(kuò)規(guī)模、創(chuàng)品牌、育龍頭 加快特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展

5月26日，在曲周經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)河北童翔童車有限公司直播間，主播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向消費(fèi)者展示剛下線的童車產(chǎn)品?！敖柚陆ǖ闹辈セ兀衲?月份訂單比去年同期增長(zhǎng)兩成?！痹摴究偨?jīng)理溫家棟說(shuō)。

今年，邯鄲市以“一縣一特”“一縣一品”“一品一播”為抓手，扶持曲周童車、大名香油等特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)擴(kuò)規(guī)模、創(chuàng)品牌、育龍頭，構(gòu)建以銷促產(chǎn)、以產(chǎn)促轉(zhuǎn)的發(fā)展模式。

實(shí)施產(chǎn)品品牌建設(shè)工程，邯鄲市制定“一品一播”行動(dòng)方案，著重培育馬大姐、椒天下等特色品牌，促進(jìn)線上線下銷售。打造“邯寶坊”公共品牌，培育地理標(biāo)志產(chǎn)品。各縣（市、區(qū)）培育一批產(chǎn)量大、品質(zhì)優(yōu)、適合網(wǎng)銷的特色產(chǎn)品，提高產(chǎn)品觸網(wǎng)率。

實(shí)施龍頭企業(yè)培育工程，每個(gè)縣（市、區(qū)）培育3家以上電商龍頭企業(yè)；支持各縣（市、區(qū)）探索引進(jìn)運(yùn)營(yíng)管理企業(yè)，統(tǒng)一銷售、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一結(jié)算；鼓勵(lì)行業(yè)龍頭企業(yè)積極應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)提升網(wǎng)銷能力，培育更多電商經(jīng)營(yíng)主體。

實(shí)施電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)工程，通過(guò)在京東、淘寶等平臺(tái)開(kāi)設(shè)“邯寶坊”特產(chǎn)館，拓展線上銷售渠道；同步在抖音、快手、蘑菇街等電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方店鋪，開(kāi)展針對(duì)性直播帶貨活動(dòng)。

實(shí)施產(chǎn)品質(zhì)量提升工程，健全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，做好農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)地準(zhǔn)出和線上準(zhǔn)入銜接，加快推進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)，讓網(wǎng)民放心消費(fèi)。

實(shí)施“邯寶坊”品牌打造工程，注冊(cè)“邯寶坊”商標(biāo)，培育有影響力、高成長(zhǎng)性的品牌直播間，讓更多邯鄲好物借力電商走向全國(guó)。

邯鄲市成立市縣兩級(jí)“一品一播”工作專班，搭建“1個(gè)總公司+20個(gè)子公司”運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，市級(jí)成立“一品一播”總公司，各縣（市、區(qū)）成立“一品一播”子公司，總公司負(fù)責(zé)統(tǒng)一集采、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一配貨、統(tǒng)一銷售，子公司統(tǒng)一從總公司進(jìn)貨并在各自網(wǎng)店售賣，實(shí)現(xiàn)資源有效整合。

聚焦4個(gè)要素發(fā)力 優(yōu)化電商生態(tài)

“歡迎各位關(guān)注我們的圣女果，果子采用生態(tài)防蟲(chóng)技術(shù)培育，糖度在14度以上，現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)……”5月26日晚，在館陶縣路橋鄉(xiāng)花園村農(nóng)產(chǎn)品電商直播間，種植戶趙金敏通過(guò)手機(jī)推介當(dāng)季鮮果。在連續(xù)不斷的訂單提示音中，70多公斤圣女果瞬間銷售一空。

花園村是圣女果種植專業(yè)村。該村依托沙壤土質(zhì)和光照優(yōu)勢(shì)發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)，引進(jìn)水肥一體化智能灌溉系統(tǒng)和生物防治技術(shù)，建成標(biāo)準(zhǔn)化圣女果種植大棚8座，種植面積23畝，年產(chǎn)量超7.5萬(wàn)公斤。“規(guī)模大了就有了銷售壓力。過(guò)去主要靠批發(fā)商線下收購(gòu)，價(jià)格波動(dòng)大，甚至出現(xiàn)滯銷?！被▓@村黨支部書(shū)記任振利說(shuō)，轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在今年，邯鄲市實(shí)施“一品一播”行動(dòng)，館陶縣500余戶種植戶參加了縣里組織的電商培訓(xùn)，從鏡頭表現(xiàn)到后臺(tái)運(yùn)營(yíng)，系統(tǒng)學(xué)習(xí)直播帶貨知識(shí)。

同時(shí)，花園村農(nóng)業(yè)合作社建立了標(biāo)準(zhǔn)化品控體系，推出24小時(shí)發(fā)貨、壞果包賠等服務(wù)承諾。館陶縣供銷、郵政等部門開(kāi)通綠色通道，省內(nèi)訂單實(shí)現(xiàn)次日達(dá)，物流成本降低50%。

在政策扶持下，像花園村這樣嘗試直播的村越來(lái)越多。為解決直播電商誰(shuí)來(lái)干、怎么干等問(wèn)題，邯鄲市聚焦產(chǎn)品、主播、場(chǎng)景、活動(dòng)4個(gè)要素發(fā)力，建立直播體系，優(yōu)化電商生態(tài)。各縣（市、區(qū)）按照“可賣、能賣、好賣、優(yōu)賣”標(biāo)準(zhǔn)，選定直播產(chǎn)品，系統(tǒng)化培育農(nóng)民主播等電商主播，搭建工廠直播間、村級(jí)助農(nóng)直播間等直播場(chǎng)景。

目前，邯鄲市所有縣（市、區(qū)）均已建立電商直播基地和物流倉(cāng)，開(kāi)通抖音官方店鋪，培育了廣平菜團(tuán)子、大名大蒜等20余個(gè)網(wǎng)紅單品。

“今年已開(kāi)展直播帶貨39萬(wàn)場(chǎng)次，培訓(xùn)31萬(wàn)余人次，計(jì)劃全年開(kāi)展直播帶貨70萬(wàn)場(chǎng)次，打造40多款邯鄲爆品?！焙愂猩虅?wù)局電商科科長(zhǎng)任瑞勇說(shuō)。

搭建5個(gè)鏈條 提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

“直播間的朋友們，現(xiàn)在給大家展示的是磁州窯新生代作品‘靈蛇獻(xiàn)瑞’，祝愿大家今年一路繁花，燦爛前行……”5月26日，在磁縣電商直播基地1號(hào)直播間，冀南磁州窯藝術(shù)研發(fā)有限公司經(jīng)理趙英杰詳細(xì)介紹手中的磁州窯產(chǎn)品。在距直播間不遠(yuǎn)的直播基地云倉(cāng)中心內(nèi)，智能分揀系統(tǒng)同步處理著訂單。

磁縣建設(shè)了中小企業(yè)孵化中心、童裝城、艾志千三大電商基地，總面積超1萬(wàn)平方米，配備40個(gè)智能直播間和全套數(shù)字化運(yùn)營(yíng)設(shè)施，為企業(yè)提供從直播培訓(xùn)到倉(cāng)儲(chǔ)物流的一站式服務(wù)。

邯鄲市搭建直播電商政策鏈、服務(wù)鏈、供應(yīng)鏈、物流鏈、宣傳鏈，以政策鏈降低入駐成本、用服務(wù)鏈培育直播人才、靠供應(yīng)鏈整合產(chǎn)業(yè)資源、借物流鏈提升配送效率、通過(guò)宣傳鏈打造區(qū)域品牌，提高特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

邯寶坊（雞澤）杭州直播基地以“直播電商+產(chǎn)業(yè)融合+文旅溯源”為抓手，搭建邯鄲優(yōu)質(zhì)資源與全國(guó)市場(chǎng)對(duì)接橋梁；館陶縣建立三級(jí)物流配送體系，形成縣有倉(cāng)儲(chǔ)中心、鎮(zhèn)設(shè)轉(zhuǎn)運(yùn)站、村建服務(wù)點(diǎn)的完整鏈條；峰峰礦區(qū)創(chuàng)新溯源直播模式，通過(guò)“生產(chǎn)場(chǎng)景+實(shí)時(shí)互動(dòng)”沉浸式直播，無(wú)剪輯呈現(xiàn)從原料產(chǎn)地到生產(chǎn)車間再到包裝發(fā)貨的全過(guò)程，讓消費(fèi)者買得明白、吃得放心……

目前，邯鄲市已建成20個(gè)縣級(jí)直播基地，吸引大龍網(wǎng)、中祥農(nóng)業(yè)等10余家電商平臺(tái)企業(yè)落戶，逐步搭建起一縣一倉(cāng)配中心、一鎮(zhèn)一中轉(zhuǎn)站的農(nóng)村電商物流配送體系，產(chǎn)銷對(duì)接、品控管理、冷鏈保鮮、設(shè)計(jì)營(yíng)銷、電商化包裝、規(guī)模化供應(yīng)的縣域電商供應(yīng)鏈體系不斷完善。

（2025年6月9日《河北日?qǐng)?bào)》陳正 李佩玥）