去佛山疊滘看驚險(xiǎn)的龍舟漂移，嘗龍船飯；去“粽子之鄉(xiāng)”嘉興體驗(yàn)包粽子、做香囊；去湖州南潯古鎮(zhèn)、湘西芙蓉鎮(zhèn)等地體驗(yàn)非遺技藝……旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，端午民俗體驗(yàn)游的搜索熱度同比增長(zhǎng)50%，游客熱衷于參與賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統(tǒng)活動(dòng)，感受濃厚的節(jié)日氛圍。

近年來(lái)，隨著文旅市場(chǎng)的升溫和消費(fèi)需求的多元化，民俗體驗(yàn)游逐漸成為文旅市場(chǎng)的新寵。傳統(tǒng)節(jié)日如端午節(jié)、中秋節(jié)等，不再僅僅是簡(jiǎn)單的假日，而成為人們心靈休憩與文化尋根的重要時(shí)刻。游客尤其是年輕一代，不再滿足于走馬觀花式的觀光旅游，而是更希望深入體驗(yàn)地方文化，深度參與傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，在自身實(shí)踐中感受傳統(tǒng)文化的魅力。

民俗體驗(yàn)游的火爆，有其深厚的社會(huì)文化背景。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和文化自信的增強(qiáng)，人們對(duì)自身的文化根脈有了更多的好奇心和更深的認(rèn)同感。這種文化認(rèn)同感的提升，使得民俗游從單純的“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“看文化”。人們奔赴諸多小城、古鎮(zhèn)，期待通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)，觸及文化的“筋骨”和“靈魂”。

民俗體驗(yàn)游的熱潮不限于傳統(tǒng)節(jié)日，在尋常日子里也呈現(xiàn)出持續(xù)升溫的態(tài)勢(shì)。浙江嚴(yán)州古城的宋韻雜耍已融入古城日常，吸引了大批游客前去互動(dòng)體驗(yàn)；廣西蒙山縣的瑤族五項(xiàng)競(jìng)技等特色活動(dòng)也開(kāi)始進(jìn)行常態(tài)化展演，增強(qiáng)了游客的參與感。民俗活動(dòng)從“節(jié)日限定”到“日常打卡”，其實(shí)正體現(xiàn)了人們持續(xù)探尋文化根脈的心理需求。

受假日時(shí)長(zhǎng)和消費(fèi)習(xí)慣的影響，一些短途游、微度假目前已成為年輕人的旅游首選。相較于長(zhǎng)途旅行，周邊小城、古鎮(zhèn)的民俗游，能讓游客在短時(shí)間內(nèi)獲得豐富的文化體驗(yàn)。這種“小而美”的旅游模式，恰好契合了當(dāng)代人在快節(jié)奏生活中放松身心的休閑需求。

短視頻、社交平臺(tái)的興起，讓民俗文化以更生動(dòng)的方式進(jìn)入大眾視野。湘西芙蓉鎮(zhèn)的吊腳樓、湖州南潯古鎮(zhèn)的百間樓等，通過(guò)短視頻廣為傳播后，迅速成為網(wǎng)紅打卡地。游客除了體驗(yàn)土家族文化、感受水鄉(xiāng)風(fēng)情外，還可以進(jìn)行拍攝、分享，從而形成“打卡—傳播—吸引更多游客”的良性循環(huán)。

民俗體驗(yàn)游的興起，也帶來(lái)了文旅消費(fèi)熱潮，為文旅市場(chǎng)注入了新活力。它賦能鄉(xiāng)村全面振興和縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)餐飲、住宿、手工藝品銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓一些曾經(jīng)默默無(wú)聞的城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村煥發(fā)了新生；它推動(dòng)非遺保護(hù)與傳承發(fā)展，讓眾多陷入困境的非遺技藝重新進(jìn)入大眾視野；它豐富了文旅產(chǎn)品供給，為游客提供差異化、個(gè)性化服務(wù)，大大提升了他們的消費(fèi)體驗(yàn)。

從端午節(jié)的微度假到日?；拿袼左w驗(yàn)，人們正在重新發(fā)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值。這種發(fā)現(xiàn)不僅是記憶中的那一縷鄉(xiāng)愁，更是面向未來(lái)的文化建構(gòu)。當(dāng)年輕一代開(kāi)始關(guān)注傳統(tǒng)技藝、參與歲時(shí)節(jié)慶，我們看到的不僅是文旅風(fēng)口的形成，更是傳承千年的古老文明自我更新的生動(dòng)圖景。

在龍舟競(jìng)渡的鑼鼓聲中，在粽香四溢的街巷間，中華文化正以守正創(chuàng)新的姿態(tài)完成它的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。這或許正是民俗體驗(yàn)游的真正意義所在——它讓文化傳承從書(shū)本走向生活，從記憶變?yōu)閷?shí)踐，最終成為每個(gè)人都渴望參與的精神還鄉(xiāng)之旅。

（2025年6月6日《河北日?qǐng)?bào)》張曉華）