近年來，我國鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，尤其是隨著人們對自然環(huán)境和文化體驗需求的提升，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游逐漸向文旅融合的方向發(fā)展，這不僅極大地豐富了旅游產品的內涵和外延，還為鄉(xiāng)村旅游品牌建設提供了新的思路和契機。在這一發(fā)展過程中，深入挖掘和充分利用鄉(xiāng)村文化資源成為關鍵。通過將文化元素與旅游體驗深度融合，不僅能夠顯著提升鄉(xiāng)村旅游品牌的吸引力，還能夠增強鄉(xiāng)村旅游品牌在市場中的競爭力。

資源整合與特色定位

鄉(xiāng)村是傳統(tǒng)文化的重要承載地，擁有獨特的地理條件、歷史背景和人文特色，為發(fā)掘文旅資源創(chuàng)造了有利條件。但鄉(xiāng)村文旅資源具有多樣性和分散性特征，品類包括農業(yè)生態(tài)景觀資源、歷史遺跡資源、民俗文化資源以及傳統(tǒng)手工技藝資源等。因此，在鄉(xiāng)村旅游品牌建設中，開發(fā)主體需要整合好待開發(fā)的文旅資源，結合資源稟賦明確鄉(xiāng)村旅游品牌的特色定位。相關主體可建立鄉(xiāng)村文旅資源數(shù)據(jù)庫，邀請專業(yè)旅游開發(fā)團隊深入調研，通過訪談、實地走訪等方式收集信息、記錄故事，形成完善的鄉(xiāng)村文旅資源庫，為后續(xù)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供支持。在此基礎上，地方政府可組織旅游業(yè)專家對鄉(xiāng)村文化資源的旅游開發(fā)價值進行評估，分析其在鄉(xiāng)村旅游中的潛在吸引力，明確本地鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的資源特色。特色定位作為鄉(xiāng)村旅游品牌建設的核心，決定了鄉(xiāng)村旅游品牌在市場中的獨特價值和吸引力。開發(fā)主體在科學整合資源的基礎上，需要找到當?shù)剜l(xiāng)村的獨特旅游定位，以區(qū)別于其他旅游目的地。以廣西桂林為例，其獨特的山水風光、豐富的少數(shù)民族文化以及非常有特色的飲食文化，是桂林鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢。因此，當?shù)剜l(xiāng)村旅游開發(fā)主體應突出其如詩如畫的山水景觀、多元的少數(shù)民族文化以及地方特色飲食，并據(jù)此找到自身獨特定位，從而打造具有競爭力的鄉(xiāng)村旅游品牌。

產品創(chuàng)新與質量提升

文旅融合視域下，鄉(xiāng)村旅游產品與服務的供給水平，與游客體驗滿意度直接相關，同時也會影響到鄉(xiāng)村旅游品牌的核心競爭力與長期發(fā)展?jié)摿Α?/p>

針對鄉(xiāng)村旅游市場的需求，經(jīng)營者可開發(fā)具有特色的旅游產品，一方面，可著重開發(fā)具有文化內涵的旅游線路，比如包含了傳統(tǒng)手工藝制作體驗、民俗表演等內容的旅游線路設計；另一方面，也可結合當?shù)刈匀慌c人文景觀，設計具有特色的價值體驗項目，比如農田體驗、自然科普教育等。值得一提的是，經(jīng)營者可充分挖掘非遺資源，組織豐富多彩的非遺展示與體驗活動，讓游客在感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力的同時，也能體驗到傳統(tǒng)手工藝制作的獨特魅力。不僅如此，對于特色農業(yè)資源豐富的地區(qū)，經(jīng)營者還可結合當?shù)剞r業(yè)資源開發(fā)具有地方特色的農事體驗項目，比如水果采摘、農耕生活體驗等。這些項目不僅能夠滿足游客的多樣化需求，還能夠有效提升當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平。這些旅游項目不僅可以讓游客感受到鄉(xiāng)村的自然美，還能體會到鄉(xiāng)村的獨特魅力。經(jīng)營者也可以結合其他特色農業(yè)規(guī)劃設計休閑農業(yè)文旅項目，比如位于廣西壯族自治區(qū)桂林市七星區(qū)朝陽鄉(xiāng)丫吉村委田心村的“花田拾光”項目，便充分結合當?shù)靥厣ɑ芊N植資源和審美設計，為游客提供休閑觀光與體驗式旅游服務相結合的綜合平臺，形成“農業(yè)園+文旅”的特色鄉(xiāng)村旅游模式。產品創(chuàng)新是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的動力，而質量提升是鄉(xiāng)村旅游品牌穩(wěn)定發(fā)展的保障。高品質的旅游產品和服務不僅能提高游客滿意度，還能增強品牌的市場競爭力。對此，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者和經(jīng)營者應全面增強服務質量，培養(yǎng)一批熟悉本地文化、自然資源的專業(yè)導游，為游客提供深入、有趣的講解服務。同時，相關管理部門也要針對鄉(xiāng)村民宿、農家樂等住宿形式進行標準化監(jiān)督和管理，并定期對景區(qū)進行評估和認證，結合本地文化與特色評選“最具鄉(xiāng)村特色民宿”或“優(yōu)秀服務農家樂”等，為表現(xiàn)突出的經(jīng)營者提供正向激勵，以此保障游客良好的旅游體驗。

市場營銷與品牌傳播

鄉(xiāng)村旅游品牌建設離不開宣傳推廣工作，尤其是隨著文旅融合的深入發(fā)展、鄉(xiāng)村旅游市場競爭加劇，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者更需要通過科學有效的市場營銷策略和品牌傳播途徑，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽度。經(jīng)營者需展開精準化推廣，通過數(shù)據(jù)和技術手段，深度了解目標市場的需求并制定有針對性的營銷策略。鄉(xiāng)村旅游消費者可以分為多種類型，比如親子家庭、青年背包客、中老年養(yǎng)生群體等。經(jīng)營者可利用大數(shù)據(jù)分析游客的年齡、消費習慣、興趣偏好等，確定主要目標市場，比如某些鄉(xiāng)村可能更適合以自然療養(yǎng)為主題，吸引中老年游客，而某些鄉(xiāng)村適合設計農業(yè)體驗活動、開辦手工藝工作坊等，以吸引親子家庭游客。對于歷史悠久、文化資源豐厚的傳統(tǒng)村落，經(jīng)營者還可以通過內容營銷策略塑造品牌形象，增強游客的情感共鳴。在鄉(xiāng)村旅游品牌傳播方面，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者應積極順應新媒體發(fā)展趨勢，通過短視頻、直播等形式對鄉(xiāng)村旅游資源進行推廣。經(jīng)營者還可以精心設計一些獨特的景點或活動，比如稻田上的觀景平臺、花田燈光秀等，吸引更多游客前來觀光打卡，鼓勵游客將游覽體驗分享至社交媒體，形成更廣泛的宣傳效應。

隨著文旅融合深入發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游正不斷煥發(fā)出新的生命力，引導鄉(xiāng)村旅游開發(fā)主體、經(jīng)營主體以鄉(xiāng)村特色文化為紐帶，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游差異化發(fā)展，既提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力，又促進了鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化的保護與傳承，也為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。展望未來，鄉(xiāng)村旅游業(yè)應充分發(fā)揮鄉(xiāng)村特色文化資源稟賦，積極建設具有地方特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，助力鄉(xiāng)村振興，更好滿足人民日益增長的美好生活需要。

（作者 羅志明 系桂林信息科技學院高級實驗師。本文系2023年廣西高等教育本科教學改革工程重點項目“基于‘數(shù)字工匠’應用型商科人才培養(yǎng)的政校企協(xié)同創(chuàng)業(yè)就業(yè)育人模式探索與實踐”的研究成果，項目編號：2023JGZ181）

（2025年6月3日《中國文化報》）