在田野林間采摘徒步、在民居老宅中體驗(yàn)民俗文化、在大鍋土灶旁品嘗有機(jī)食材……如今，傳統(tǒng)景區(qū)之外，越來越多游客選擇到廣袤田野間體驗(yàn)“鄉(xiāng)味”。文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)舜螢?.07億，同比增長(zhǎng)8.9%；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待總收入4120億元，同比增長(zhǎng)5.6%；全國(guó)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)總?cè)藬?shù)為712萬，同比增長(zhǎng)2.2%。

當(dāng)前，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游正當(dāng)其時(shí)。它不僅拓展了休閑經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景，更好地滿足了社會(huì)大眾多元化的文旅消費(fèi)需求，并且成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的得力抓手。鄉(xiāng)村旅游升溫，有助于促進(jìn)農(nóng)民增收，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距；有助于活態(tài)傳承文化遺產(chǎn)，重塑鄉(xiāng)土文化認(rèn)同，生態(tài)治理協(xié)同發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，一方面在于越來越多游客向往這種旅游方式，將鄉(xiāng)村視為向往中的“詩和遠(yuǎn)方”；另一方面，也得益于一系列文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策?！度珖?guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》等一系列政策措施推動(dòng)著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展駛上快車道，激發(fā)一大批生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地蓬勃發(fā)展。

以文旅促鄉(xiāng)村振興，已經(jīng)有不少地方探索出可行路徑，不過，也要看到有些地方為了搭上文旅發(fā)展快車，一味向城市看齊，拆除原有建筑，建起一批與城市雷同的旅游設(shè)施，簡(jiǎn)單復(fù)制城市休閑項(xiàng)目，結(jié)果在“千村一面”中陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的困境，不僅成效有限，還給鄉(xiāng)村發(fā)展造成沉重負(fù)擔(dān)。既然是鄉(xiāng)村旅游，就得有鄉(xiāng)土氣息。這種鄉(xiāng)土氣息不僅指原生態(tài)的自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村建筑、土特產(chǎn)等，更多的是原汁原味的鄉(xiāng)土文化。在旅游市場(chǎng)不斷發(fā)展的今天，“千村一面”終難長(zhǎng)久，深挖本地資源，打造特色名片，方為立身之本。

鄉(xiāng)村旅游要有鄉(xiāng)土氣息，也要玩出新意。如今人們對(duì)旅游品質(zhì)的要求不斷提升，鄉(xiāng)村旅游也應(yīng)向更注重體驗(yàn)性、更具融合性的多元化方向發(fā)展。近年來，隨著鄉(xiāng)村振興的全面推進(jìn)，鄉(xiāng)村“顏值”大幅提升，人居環(huán)境大為改善，與此同時(shí)，多地涌現(xiàn)出一批“村”字號(hào)創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，“村BA”“村超”“村T”“村歌”“村播”等頻頻登上社交平臺(tái)熱搜，吸引眾多游客前往親身體驗(yàn)，這些探索之舉，正是對(duì)和美鄉(xiāng)村生活、特色鄉(xiāng)土文化的絕佳展現(xiàn)。

用好本土資源，尋求差異化發(fā)展，更好滿足大眾對(duì)田園風(fēng)光、鄉(xiāng)土文化的美好向往，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，文旅助力鄉(xiāng)村全面振興之路定能越走越寬廣。

（2025年5月28日《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》周慧虹）