今年出臺的《中共黑龍江省委 黑龍江省人民政府關(guān)于進一步深化農(nóng)村改革扎實推進鄉(xiāng)村全面振興的實施意見》提出，“發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)。推動定制農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，擴大定制農(nóng)業(yè)面積和規(guī)模，持續(xù)開展定制農(nóng)業(yè)宣傳推介和產(chǎn)銷對接”。定制農(nóng)業(yè)是指按照消費者需求進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)全過程個性化的農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式。大力發(fā)展定制農(nóng)業(yè)，運用信息化、數(shù)字化手段，將推動單一種植、簡單營銷的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式向全產(chǎn)業(yè)鏈謀劃、全要素支撐轉(zhuǎn)變，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值。

定制農(nóng)業(yè)本質(zhì)上要求走高端農(nóng)業(yè)發(fā)展道路，沒有品牌，定制農(nóng)業(yè)就無法從產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場價值；沒有品牌，消費者面對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)也無法識別。因此，定制農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)勢在必行。黑龍江省定制農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)應(yīng)以產(chǎn)品品牌化為核心，以服務(wù)品牌化為手段，以模式品牌化為載體，打造具有龍江特色的定制農(nóng)業(yè)品牌體系。

雙輪驅(qū)動定制農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)

堅持政府在定制農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)中的主導(dǎo)作用，做好產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計、資源整合與配置等工作，培育產(chǎn)業(yè)內(nèi)生力，同時引導(dǎo)創(chuàng)建企業(yè)聯(lián)合體。政府與企業(yè)相互協(xié)力、共同驅(qū)動，既重視產(chǎn)業(yè)布局與規(guī)劃，又注重品牌與市場，既做農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌普惠企業(yè)和農(nóng)戶，又突出重點，扶持龍頭經(jīng)營主體。

打破部門界限，農(nóng)業(yè)、工信、商務(wù)等相關(guān)部門共同推動定制農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)工作。立足全局，進行頂層設(shè)計，規(guī)劃龍江定制農(nóng)業(yè)3至5年發(fā)展藍圖，包括戰(zhàn)略定位、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)管理、平臺搭建等，通過樹品類、抓主體、建生態(tài)，實現(xiàn)價值賦能、政策賦能和服務(wù)賦能。政府牽頭打造由龍頭企業(yè)、中小企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等主體組成的聯(lián)合體，以分工協(xié)作為前提，以利益聯(lián)結(jié)為紐帶，以形成品牌為抓手，推動名品創(chuàng)建、市場拓展，將產(chǎn)地價值、產(chǎn)業(yè)價值轉(zhuǎn)化為品牌價值、市場價值。

打造定制農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品品牌

打造核心產(chǎn)品是關(guān)鍵。以省級優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌“黑土優(yōu)品”為引領(lǐng)，選好定制農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中的特色產(chǎn)業(yè)，梯次帶動特色產(chǎn)品品牌發(fā)展。深度挖掘特色產(chǎn)品的產(chǎn)地文化，塑造特色產(chǎn)品品牌體系，形成獨特的品牌魅力、價值認同和消費偏好。

做好傳播推廣，激發(fā)特色產(chǎn)品品牌原動力。政府搭建公共平臺，開展產(chǎn)銷對接會、明星代言家鄉(xiāng)產(chǎn)品活動等。深度參與行業(yè)主流展會，如農(nóng)交會、旅交會、產(chǎn)業(yè)大會等。與區(qū)域特產(chǎn)、地方文化、品牌營銷緊密結(jié)合，打造自帶流量的特色產(chǎn)品品牌大IP，如節(jié)日大IP、形象大IP、伴手禮大IP等，帶來持續(xù)關(guān)注度和疊加效益。借助媒體及互聯(lián)網(wǎng)平臺進行創(chuàng)新推廣，實現(xiàn)宣銷一體化。

培育定制農(nóng)業(yè)智慧服務(wù)品牌

高端定制是產(chǎn)品與服務(wù)的集合體，沒有優(yōu)質(zhì)服務(wù)的配套加持，高端定制就無法實現(xiàn)。智慧服務(wù)體系是定制農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，也是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價值增值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要瞄準定制農(nóng)業(yè)市場潛在消費者，做好消費者調(diào)研，運用問卷調(diào)查、市場調(diào)研、線上及線下的交流活動，了解消費者的實際需求，更有針對性地為消費者做好服務(wù)。

政府主導(dǎo)整合資源，搭建龍江定制農(nóng)業(yè)智慧服務(wù)平臺。平臺集交易、售后、監(jiān)督、反饋于一體，方便消費者選擇定制農(nóng)業(yè)產(chǎn)品并完成交易。將定制農(nóng)業(yè)基地逐步納入省級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺管理，讓消費者全面了解定制農(nóng)業(yè)提供的產(chǎn)品是如何生產(chǎn)出來的，包括產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)過程和農(nóng)業(yè)投入品數(shù)量等信息，提高定制農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理過程透明度。集結(jié)金融部門、物流快遞企業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)企業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計團隊等為定制農(nóng)業(yè)提供配套社會化服務(wù)，以持續(xù)滿足消費者個性化需求。

創(chuàng)新定制農(nóng)業(yè)互嵌模式品牌

黑龍江目前已形成若干成熟的定制農(nóng)業(yè)模式，如認養(yǎng)認種、委托種養(yǎng)、眾籌、會員制等。定制農(nóng)業(yè)具有資源共享、業(yè)態(tài)融合的功能，黑龍江發(fā)展定制農(nóng)業(yè)應(yīng)依托農(nóng)業(yè)資源及文化旅游業(yè)態(tài)優(yōu)勢，在原有模式基礎(chǔ)上進行整合與創(chuàng)新，將定制農(nóng)業(yè)延伸，與旅游、康養(yǎng)、文化等產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)建黑龍江定制農(nóng)業(yè)農(nóng)文旅互嵌模式品牌，輻射帶動農(nóng)文旅融合發(fā)展。

依托各地市農(nóng)文旅資源進行統(tǒng)籌規(guī)劃，面向不同地區(qū)、不同特征消費者進行康養(yǎng)旅游服務(wù)開發(fā)方案設(shè)計，依托生態(tài)資源與綠色種養(yǎng)的基礎(chǔ)條件，打造多品類旅游線路，為消費者提供休閑度假高品質(zhì)農(nóng)家樂、東北特色農(nóng)業(yè)文化研學(xué)游和特色農(nóng)業(yè)觀光游，并進行可行性論證。通過招投標方式，選擇優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)經(jīng)營主體投資建設(shè)農(nóng)家樂、研學(xué)游以及觀光游基地，并將共享農(nóng)田、共享農(nóng)莊、共享農(nóng)牧場等傳統(tǒng)定制農(nóng)業(yè)模式有機嵌入到文旅業(yè)態(tài)，在文旅業(yè)態(tài)中實現(xiàn)定制農(nóng)業(yè)的品類推廣以及客戶拓展。構(gòu)建定制農(nóng)業(yè)農(nóng)文旅互嵌模式運行網(wǎng)絡(luò)，在全國范圍內(nèi)做好宣傳推介，強化監(jiān)督和管理，確保市場秩序良好，建立信息反饋渠道，不斷完善定制農(nóng)業(yè)農(nóng)文旅互嵌模式發(fā)展機制。

（作者單位：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)）

（2025年5月22日《黑龍江日報》王立民 王洋）