在新疆，干果不僅是自然的饋贈，更是文化與經(jīng)濟的紐帶。從昆侖山麓到塔克拉瑪干沙漠邊緣，核桃、紅棗、葡萄干等新疆干果以獨特的品質(zhì)和風味，逐漸從傳統(tǒng)農(nóng)副產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為旅游消費市場的“明星商品”。隨著新疆旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和“疆品南下”戰(zhàn)略的推進，干果產(chǎn)業(yè)正通過多元化的創(chuàng)新路徑“出圈”，成為新疆旅游經(jīng)濟中不可忽視的增長極。

憑借得天獨厚的光熱資源和生態(tài)優(yōu)勢，新疆干果以“甜度高、營養(yǎng)豐富、綠色天然”的特點，成為游客必購的伴手禮，其在旅游商品中的地位，早已超越簡單的“土特產(chǎn)”。在景區(qū)和年貨集市中，干果常與民族服飾、手工藝品共同陳列，形成“可食用的文化景觀”，成為新疆民俗文化的傳遞者。此外，干果也成為消費幫扶的重要抓手。今年春節(jié)期間，廣東援疆地區(qū)名優(yōu)產(chǎn)品江門體驗館里，新疆特色干果成年貨“爆款”，單日銷量破10萬元。

為突破地域限制，新疆干果產(chǎn)業(yè)正通過多種方式融入旅游經(jīng)濟，探索“文旅+農(nóng)業(yè)”的融合模式。電商直播成為重要的銷售渠道，和田縣朗如鄉(xiāng)刀孜亞村第一書記劉艷通過快手“好物聯(lián)盟計劃”，將核桃、紅棗等產(chǎn)品銷往全國，收獲單場直播超230萬元的交易額，同時也將和田縣獨特的人文風景傳送到了158萬網(wǎng)友眼前。這種“無主播模式”依托平臺達人資源，降低了偏遠地區(qū)進入電商的門檻，成為“可復制的增收路徑”。

為了讓游客更深入地了解新疆干果，一些產(chǎn)地和企業(yè)開發(fā)了與干果相關(guān)的旅游體驗項目。游客可以走進果園，參與水果采摘，參觀干果加工等?？梢暬纳a(chǎn)場景大大滿足了游客的好奇心，現(xiàn)場體驗互動激發(fā)了游客的消費熱情。一些地方還舉辦與干果有關(guān)的節(jié)慶活動，如吐魯番的葡萄節(jié)、哈密的哈密瓜節(jié)等，吸引大量游客前來，在品嘗美味的同時，感受濃郁的地域文化氛圍，進一步提升新疆干果的影響力。

從戈壁灘上的果樹到灣區(qū)餐桌上的佳品，新疆干果的“出圈”不僅是產(chǎn)業(yè)升級的縮影，更是東西協(xié)作、文旅融合的典范。但在美好的前景中，也應該看到新疆干果真正憑自身實力“出圈”，還需在多個方面下功夫。

從源頭到生產(chǎn)全方位保障干果品質(zhì)是立身之本。只有讓消費者品嘗到真正優(yōu)質(zhì)的新疆干果，才能贏得口碑，吸引更多回頭客。

深化文旅融合是關(guān)鍵?？稍诰皡^(qū)建設“沉浸式體驗館”，結(jié)合干果制作工藝展示與DIY活動，增強游客互動體驗。政策賦能同樣不可或缺，應借助“旅游興疆”戰(zhàn)略，將“新疆禮物”干果納入官方名錄，對接國際展會，提升品牌影響力。

市場監(jiān)管更不能缺位。相關(guān)部門應加強對旅游市場的巡查，嚴厲打擊價格欺詐、以次充好等違法行為，維護良好的市場秩序。同時，建立健全投訴處理機制，讓消費者的訴求能夠得到及時解決。

目前市場上的新疆干果產(chǎn)品種類繁多，但同質(zhì)化現(xiàn)象較為突出。很多品牌的產(chǎn)品在品種、口味、包裝等方面差異不大，缺乏獨特的賣點和核心競爭力。消費者在購買時，往往難以區(qū)分不同品牌產(chǎn)品的優(yōu)劣，容易陷入選擇困境。這不僅不利于企業(yè)樹立品牌形象、拓展市場份額，也在一定程度上影響了新疆干果產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

這就需要企業(yè)加大創(chuàng)新力度，提升產(chǎn)品競爭力。注重產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，深入挖掘新疆干果的特色和優(yōu)勢。例如，在口味上進行創(chuàng)新，推出多種口味的干果產(chǎn)品，滿足不同消費者的需求；在包裝設計上，融入更多時尚、個性化的元素，吸引年輕消費者的關(guān)注。加強品牌建設，樹立良好的品牌形象，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化售后服務等方式，提升品牌知名度和美譽度。此外，企業(yè)還應加強與旅游企業(yè)的合作，開發(fā)更多與新疆干果相關(guān)的旅游產(chǎn)品和線路，進一步拓展市場空間。

新疆干果有實力也有潛力真正憑借自身魅力“出圈”，成為新疆旅游的金字招牌。這片土地上的每一顆果實，都在講述著一個關(guān)于堅守與突破的故事——既是西域風味的傳承，更是鄉(xiāng)村振興的答卷。

（2025年4月25日《新疆日報》高芳）