零售新業(yè)態(tài)和消費(fèi)新場景，正在江蘇縣鄉(xiāng)市場流行。原本略顯“土氣”的縣城老街，咖啡飄著現(xiàn)磨香氣，菜場改造后成為網(wǎng)紅打卡地，零售巨頭紛紛開設(shè)新店……變化背后，蘊(yùn)藏著縣鄉(xiāng)消費(fèi)的大機(jī)遇。

我國縣域常住人口近7.5億，市場容量和消費(fèi)潛力巨大。近年來，國內(nèi)消費(fèi)市場加速“下沉”，縣鄉(xiāng)消費(fèi)持續(xù)“向上”。去年，全國鄉(xiāng)村消費(fèi)增速比城鎮(zhèn)快0.9個(gè)百分點(diǎn)；在江蘇，這一數(shù)字更是高達(dá)3.4個(gè)百分點(diǎn)。縣鄉(xiāng)市場銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長的新引擎。抓住這股勢頭，就能為發(fā)展添把火，給百姓增實(shí)惠。

縣鄉(xiāng)消費(fèi)的崛起，是消費(fèi)需求和消費(fèi)主體雙重變化的結(jié)果。一方面，消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速提檔升級，需求日趨多樣化。過去，縣鄉(xiāng)居民圍著柴米油鹽轉(zhuǎn)，現(xiàn)在也開始講究喝杯好咖啡，舍得給寵物買進(jìn)口糧。數(shù)據(jù)顯示，咖啡、鮮花、麗人、寵物這4種消費(fèi)業(yè)態(tài)在縣鄉(xiāng)茁壯成長，縣鄉(xiāng)消費(fèi)正從生存型轉(zhuǎn)向發(fā)展型，從“重產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“重品牌”。另一方面，縣鄉(xiāng)新興消費(fèi)主體崛起，回流青年消費(fèi)活躍。麥可思2024年就業(yè)藍(lán)皮書顯示，2023屆本科生、高職生縣域就業(yè)比分別為27%、29%，較2019屆分別提高6個(gè)、7個(gè)百分點(diǎn)。26歲至35歲的“回流青年”成為引爆縣鄉(xiāng)消費(fèi)的主力，將新的消費(fèi)觀念和需求帶回家鄉(xiāng)。

抓住縣鄉(xiāng)消費(fèi)大機(jī)遇，關(guān)鍵要做到“目中有人”，而不是簡單的“把城里貨送下鄉(xiāng)”。立足江蘇實(shí)際，就是要讓老百姓有錢花、愿意花、放心花，讓更多縣鄉(xiāng)居民能消費(fèi)、想消費(fèi)、敢消費(fèi)。

在“有錢花”上下功夫，重點(diǎn)是把產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)、就業(yè)做多。年輕人返鄉(xiāng)開民宿，大爺大媽在村口直播賣特產(chǎn)，這些新行當(dāng)都是消費(fèi)下沉的結(jié)果。要讓返鄉(xiāng)青年在家門口有活干，把農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、服務(wù)業(yè)結(jié)合起來拓寬收入來源，實(shí)實(shí)在在提高縣鄉(xiāng)居民的工資收入和經(jīng)營收入。更長遠(yuǎn)看，縣鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力旺盛，能倒逼當(dāng)?shù)仄髽I(yè)提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，形成“好貨不愁賣、好服務(wù)有人買”的良性循環(huán)。

讓老百姓“愿意花”，得靠好商品好服務(wù)吸引人?？h鄉(xiāng)居民有符合地域特點(diǎn)的消費(fèi)習(xí)慣，不能直接套用城鎮(zhèn)居民的“消費(fèi)模板”。江陰吉麥隆超市將40%貨架替換為本地合作社直供商品，扎根揚(yáng)州縣鄉(xiāng)的宏信超市引入迎合本地人飲食習(xí)慣的特色食品，這種尊重市場、尊重消費(fèi)者的經(jīng)營思路，為縣鄉(xiāng)居民提供了“難以抗拒”的消費(fèi)理由。

在“放心花”上出實(shí)招，既要硬件到位更要服務(wù)貼心。如今，縣鄉(xiāng)的道路普遍通暢，但商品流通之“路”不一定暢達(dá)。比如，有的地方冷鏈布局不平衡，有的地方快遞點(diǎn)設(shè)置不夠合理，有的地方消費(fèi)者維權(quán)仍不方便，線下無理由退貨等好政策尚未充分惠及縣鄉(xiāng)，提升縣鄉(xiāng)消費(fèi)環(huán)境仍然任重道遠(yuǎn)。

由此可見，讓縣鄉(xiāng)消費(fèi)市場從“潛力股”變成“績優(yōu)股”，需要做的工作還有很多。歸根結(jié)底，消費(fèi)下沉，下的是渠道，提的是質(zhì)量，連的是民心，闖的是新路。

（2025年4月17日《新華日報(bào)》袁媛）