春日的江西省全南縣，處處涌動著蓬勃生機(jī)。走進(jìn)金龍鎮(zhèn)水口村的富硒大米種植基地，村干部正通過手機(jī)直播向網(wǎng)友推介當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。“我們的富硒大米口感香甜，營養(yǎng)豐富，現(xiàn)在下單還有優(yōu)惠……”這一幕，正是全南縣以國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項目為抓手，推動鄉(xiāng)村振興的生動縮影。

近年來，全南縣搶抓“互聯(lián)網(wǎng)+”機(jī)遇，通過完善電商服務(wù)體系、打通農(nóng)村物流“毛細(xì)血管”、培育新農(nóng)人群體，讓藏在深山的土特產(chǎn)“觸網(wǎng)上云”，為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。

基建筑基：織密電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)

全南縣的電商發(fā)展離不開一套覆蓋城鄉(xiāng)的“硬核”基礎(chǔ)設(shè)施。在全南縣農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷中心，14個獨(dú)立直播間宛如創(chuàng)意舞臺，簽約主播們各顯神通，助力特色產(chǎn)品暢銷全國。這座由舊廠房改造而成的電商基地，集產(chǎn)品展示、直播帶貨、倉儲物流于一體，自2022年投入運(yùn)營以來，已幫助當(dāng)?shù)卦铝留?、黃精茶、蜂蜜等30余種土特產(chǎn)走向全國市場。

物流體系的完善為農(nóng)村電商按下“加速鍵”。在縣級快遞集配中心，韻達(dá)、申通、中通等6家快遞企業(yè)的分揀線高速運(yùn)轉(zhuǎn)，每天處理近3萬件包裹。通過整合資源，全南縣共建成52個鎮(zhèn)村物流網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)快遞“縣城到鄉(xiāng)鎮(zhèn)當(dāng)日達(dá)、到建制村次日達(dá)、偏遠(yuǎn)村隔日達(dá)”。2024年12月，僅村級服務(wù)站就配送快遞2.9萬余件，農(nóng)民足不出村即可享受便捷服務(wù)。

得益于縣鄉(xiāng)村三級物流體系建設(shè)，全南縣在切實(shí)打通寄遞服務(wù)“最后一公里”的同時，也暢通了農(nóng)產(chǎn)品上行路。全南縣通達(dá)物流有限公司負(fù)責(zé)人曾思敏算了一筆賬：過去農(nóng)戶寄件需往返縣城，如今成本降低20%，臍橙、香菇等生鮮產(chǎn)品得以更快“鮮達(dá)”消費(fèi)者手中。全南縣農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷中心負(fù)責(zé)人黃禮仁表示，通過智能化分揀系統(tǒng)和冷鏈物流升級，農(nóng)產(chǎn)品損耗率降低10%，發(fā)貨效率提升15%。

人才驅(qū)動：培育鄉(xiāng)村新農(nóng)人

電商的蓬勃發(fā)展激活了全南人的創(chuàng)業(yè)熱情。在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)電商園，90后設(shè)計師李成旒負(fù)責(zé)指導(dǎo)農(nóng)戶設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品包裝?！拔覀?yōu)?類農(nóng)產(chǎn)品制定了網(wǎng)貨標(biāo)準(zhǔn)，幫助1家企業(yè)完成商標(biāo)注冊，還設(shè)計了區(qū)域公共品牌‘全南好禮’的整套視覺系統(tǒng)?！彼故局麻_發(fā)的打包膠帶和開果神器，這些細(xì)節(jié)設(shè)計讓產(chǎn)品附加值提升了10%。像他這樣的電商服務(wù)團(tuán)隊，全縣已孵化10余個，帶動200多名青年投身電商產(chǎn)業(yè)鏈。

培訓(xùn)賦能則為鄉(xiāng)村振興注入“源頭活水”。依托全南縣青年創(chuàng)業(yè)孵化基地和“虔新驛站”、新時代文明實(shí)踐中心等志愿服務(wù)主陣地，全南縣推出特色品牌“文明實(shí)踐+電商”模式，定期開設(shè)電商直播課程，邀請專業(yè)講師講授短視頻制作、流量運(yùn)營等實(shí)用技能，全面推動電商助農(nóng)志愿服務(wù)活動。2024年，全南縣共完成342人次的電商培訓(xùn)，學(xué)員中既有農(nóng)戶，也有退伍軍人。

城廂鎮(zhèn)葡萄種植大戶月滿秀參加培訓(xùn)后，將自家的富硒葡萄種植過程拍成短視頻，粉絲量突破10萬，月銷售額達(dá)3萬元?！笆謾C(jī)成了新農(nóng)具，直播成了新農(nóng)活！”她感慨道。據(jù)統(tǒng)計，目前全南縣電商從業(yè)者超2000人，2024年網(wǎng)絡(luò)零售額突破5.3億元。

產(chǎn)業(yè)融合：激活發(fā)展新動能

電商與農(nóng)業(yè)的深度融合讓全南特色產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力。在贛南臍橙主產(chǎn)區(qū)，果農(nóng)們架起手機(jī)直播采摘過程，消費(fèi)者可實(shí)時認(rèn)養(yǎng)果樹、定制包裝，推動“以銷定產(chǎn)”模式的普及。2024年臍橙季，全南縣組織開展“我是贛州最火主播 我為贛南臍橙帶貨”網(wǎng)絡(luò)直播大賽，邀請“華農(nóng)兄弟”等頭部網(wǎng)紅直播帶貨，幫助果農(nóng)銷售臍橙10萬余公斤，帶動2000余人增收，當(dāng)?shù)赝ㄟ^平臺銷售的臍橙占總產(chǎn)量的50%，價格同比上漲7%。同時，全南縣還建立單品類網(wǎng)貨標(biāo)準(zhǔn)，完善冷鏈倉儲，打造了月亮粑、蜜餞、富硒大米等精品網(wǎng)貨品牌，2024年全縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3700萬元。

政策護(hù)航為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅實(shí)保障。全南縣獲得項目扶持資金3000余萬元，對電商企業(yè)給予物流補(bǔ)貼、品牌推廣、創(chuàng)業(yè)孵化等支持。2024年，全南縣農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷中心獲評省級電子商務(wù)示范基地，經(jīng)驗(yàn)做法入選商務(wù)部“全國縣域直播電商中心”典型案例集。今年，全南縣深化對標(biāo)深圳規(guī)則規(guī)制改革，轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新工作思路，推動跨境電商與本地產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，力爭2025年電商交易額突破5.5億元。

從崎嶇山路到“數(shù)字坦途”，全南縣以電商為筆，繪就了一幅鄉(xiāng)村振興的新畫卷。如今，手機(jī)屏幕連著千家萬戶，快遞網(wǎng)絡(luò)貫通千山萬水，昔日的偏遠(yuǎn)山區(qū)正借助“電商快車”駛向共同富裕的廣闊天地。正如水口村村民黃建明所說：“現(xiàn)在我們的好貨能賣出好價，日子就像這富硒大米，越來越香甜！”

（2025年4月9日《國際商報》記者 白舒婕  楊霖霖 陳海明）