春日的江西省全南縣，處處涌動著蓬勃生機。走進金龍鎮(zhèn)水口村的富硒大米種植基地，村干部正通過手機直播向網友推介當地特色農產品?！拔覀兊母晃竺卓诟邢闾?，營養(yǎng)豐富，現在下單還有優(yōu)惠……”這一幕，正是全南縣以國家電子商務進農村綜合示范項目為抓手，推動鄉(xiāng)村振興的生動縮影。

近年來，全南縣搶抓“互聯(lián)網+”機遇，通過完善電商服務體系、打通農村物流“毛細血管”、培育新農人群體，讓藏在深山的土特產“觸網上云”，為縣域經濟高質量發(fā)展注入強勁動能。

基建筑基：織密電商服務網絡

全南縣的電商發(fā)展離不開一套覆蓋城鄉(xiāng)的“硬核”基礎設施。在全南縣農產品互聯(lián)網營銷中心，14個獨立直播間宛如創(chuàng)意舞臺，簽約主播們各顯神通，助力特色產品暢銷全國。這座由舊廠房改造而成的電商基地，集產品展示、直播帶貨、倉儲物流于一體，自2022年投入運營以來，已幫助當地月亮粑、黃精茶、蜂蜜等30余種土特產走向全國市場。

物流體系的完善為農村電商按下“加速鍵”。在縣級快遞集配中心，韻達、申通、中通等6家快遞企業(yè)的分揀線高速運轉，每天處理近3萬件包裹。通過整合資源，全南縣共建成52個鎮(zhèn)村物流網點，實現快遞“縣城到鄉(xiāng)鎮(zhèn)當日達、到建制村次日達、偏遠村隔日達”。2024年12月，僅村級服務站就配送快遞2.9萬余件，農民足不出村即可享受便捷服務。

得益于縣鄉(xiāng)村三級物流體系建設，全南縣在切實打通寄遞服務“最后一公里”的同時，也暢通了農產品上行路。全南縣通達物流有限公司負責人曾思敏算了一筆賬：過去農戶寄件需往返縣城，如今成本降低20%，臍橙、香菇等生鮮產品得以更快“鮮達”消費者手中。全南縣農產品互聯(lián)網營銷中心負責人黃禮仁表示，通過智能化分揀系統(tǒng)和冷鏈物流升級，農產品損耗率降低10%，發(fā)貨效率提升15%。

人才驅動：培育鄉(xiāng)村新農人

電商的蓬勃發(fā)展激活了全南人的創(chuàng)業(yè)熱情。在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)電商園，90后設計師李成旒負責指導農戶設計農產品包裝。“我們?yōu)?類農產品制定了網貨標準，幫助1家企業(yè)完成商標注冊，還設計了區(qū)域公共品牌‘全南好禮’的整套視覺系統(tǒng)?！彼故局麻_發(fā)的打包膠帶和開果神器，這些細節(jié)設計讓產品附加值提升了10%。像他這樣的電商服務團隊，全縣已孵化10余個，帶動200多名青年投身電商產業(yè)鏈。

培訓賦能則為鄉(xiāng)村振興注入“源頭活水”。依托全南縣青年創(chuàng)業(yè)孵化基地和“虔新驛站”、新時代文明實踐中心等志愿服務主陣地，全南縣推出特色品牌“文明實踐+電商”模式，定期開設電商直播課程，邀請專業(yè)講師講授短視頻制作、流量運營等實用技能，全面推動電商助農志愿服務活動。2024年，全南縣共完成342人次的電商培訓，學員中既有農戶，也有退伍軍人。

城廂鎮(zhèn)葡萄種植大戶月滿秀參加培訓后，將自家的富硒葡萄種植過程拍成短視頻，粉絲量突破10萬，月銷售額達3萬元。“手機成了新農具，直播成了新農活！”她感慨道。據統(tǒng)計，目前全南縣電商從業(yè)者超2000人，2024年網絡零售額突破5.3億元。

產業(yè)融合：激活發(fā)展新動能

電商與農業(yè)的深度融合讓全南特色產業(yè)煥發(fā)新活力。在贛南臍橙主產區(qū)，果農們架起手機直播采摘過程，消費者可實時認養(yǎng)果樹、定制包裝，推動“以銷定產”模式的普及。2024年臍橙季，全南縣組織開展“我是贛州最火主播 我為贛南臍橙帶貨”網絡直播大賽，邀請“華農兄弟”等頭部網紅直播帶貨，幫助果農銷售臍橙10萬余公斤，帶動2000余人增收，當地通過平臺銷售的臍橙占總產量的50%，價格同比上漲7%。同時，全南縣還建立單品類網貨標準，完善冷鏈倉儲，打造了月亮粑、蜜餞、富硒大米等精品網貨品牌，2024年全縣農產品網絡零售額達3700萬元。

政策護航為產業(yè)發(fā)展提供了堅實保障。全南縣獲得項目扶持資金3000余萬元，對電商企業(yè)給予物流補貼、品牌推廣、創(chuàng)業(yè)孵化等支持。2024年，全南縣農產品互聯(lián)網營銷中心獲評省級電子商務示范基地，經驗做法入選商務部“全國縣域直播電商中心”典型案例集。今年，全南縣深化對標深圳規(guī)則規(guī)制改革，轉變和創(chuàng)新工作思路，推動跨境電商與本地產業(yè)聯(lián)動，力爭2025年電商交易額突破5.5億元。

從崎嶇山路到“數字坦途”，全南縣以電商為筆，繪就了一幅鄉(xiāng)村振興的新畫卷。如今，手機屏幕連著千家萬戶，快遞網絡貫通千山萬水，昔日的偏遠山區(qū)正借助“電商快車”駛向共同富裕的廣闊天地。正如水口村村民黃建明所說：“現在我們的好貨能賣出好價，日子就像這富硒大米，越來越香甜！”

（2025年4月9日《國際商報》記者 白舒婕  楊霖霖 陳海明）