“村BA”“村超”之后，又一個(gè)“村字號(hào)”破圈——貴州“村T”驚艷中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周。當(dāng)旅游業(yè)成為很多地方推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要著力點(diǎn)，打造特色，吸引游客的密碼是什么？更多“人無我有”的文旅產(chǎn)品又在哪里？《新聞1+1》連線中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌，帶來分析解讀。

貴州“村字號(hào)”，何以接二連三火爆出圈？

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌：我覺得當(dāng)?shù)厥紫茸鰧?duì)了“地域特色”這篇大文章，其次是做好了“民族特色”“時(shí)代特色”，讓民族文化不斷有現(xiàn)代表達(dá)，也傳遞出一種健康、時(shí)尚的生活方式。我們經(jīng)常說旅游就是去追求“詩(shī)”與“遠(yuǎn)方”的生活，本地有詩(shī)，遠(yuǎn)方才會(huì)有來客。所以我們看到，只有本地居民生活的開心、美好，外地游客就愿意到來，所以文旅融合這篇大文章，在貴州的“村”系列中得到了淋漓盡致的表現(xiàn)。

“村字號(hào)”的熱度，如何長(zhǎng)久延續(xù)？

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌：我經(jīng)常說旅游正在從“繁花似錦”走向“靜水深流”。當(dāng)“詩(shī)”與“遠(yuǎn)方”成為大家美好生活的重要組成部分。

我們首先要千方百計(jì)擴(kuò)大本地消費(fèi)基礎(chǔ)。我們看到，在沒有形成出圈熱度前，侗族大歌，包括當(dāng)?shù)氐囊恍w育賽事，本身就有很深厚的群眾基礎(chǔ)。我相信無論游客是多還是少，當(dāng)?shù)卮迕穸紩?huì)積極參與這些賽事，參與到這些文化活動(dòng)當(dāng)中。

其次，文旅產(chǎn)品也要不斷迭代。不管是“村BA”“村超”，還是到“村馬”“村T”等，更重要的是要將更多美好生活引進(jìn)到當(dāng)?shù)?，不斷提升?dāng)?shù)厣钇焚|(zhì)。

第三，也要不斷完善旅游目的地培育和提升系統(tǒng)工程，包括旅游基礎(chǔ)設(shè)施、交通基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和旅游商業(yè)環(huán)境等，包括一些文創(chuàng)產(chǎn)品、民宿發(fā)展，這都是下一步要重點(diǎn)解決的問題。

發(fā)展文旅，如何避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)？

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌：首先，要有系統(tǒng)性思維。一個(gè)地方的文旅發(fā)展不能只靠幾句宣傳語(yǔ)或幾個(gè)短視頻就能發(fā)展起來。好的地方旅游目的地的發(fā)展，首先要有當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c?，F(xiàn)在的一些古村古鎮(zhèn)，往往只能算是建筑的“博物館”，本地生活都沒有了，又哪能怪外面人過來只是看看歷史遺跡和文化遺產(chǎn)呢？所以我經(jīng)常講，好的鄉(xiāng)村旅游要讓游客看到文化遺產(chǎn)，更要看到生生不息的未來。比如西塘、南潯等這些地方，都有成千上萬的本地居民生活在當(dāng)?shù)兀慰蛠砼c不來，居民都如常的生產(chǎn)生活，享受自己的歲月靜好，所以千萬不能夠忘記本地居民的生活。

第二，我們要用現(xiàn)代的新質(zhì)生產(chǎn)力和現(xiàn)代的文化、藝術(shù)來為本地生活賦能，提高我們的生活品質(zhì)。

第三，也要引入現(xiàn)代的商業(yè)模式。只有這樣政府才能夠因勢(shì)利導(dǎo)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量更快速度發(fā)展。畢竟廣大游客到達(dá)當(dāng)?shù)夭恢皇歉块T接觸，也要跟導(dǎo)游、旅行社、出租車司機(jī)、民宿接待人員等打交道。只有讓文旅發(fā)展與社會(huì)發(fā)展形成共識(shí)，才能為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展，提供強(qiáng)大的精神動(dòng)能。

發(fā)展文旅，如何打“人無我有”的“特色牌”？

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌：首先要系統(tǒng)評(píng)估旅游市場(chǎng)的需求。發(fā)展古村、古鎮(zhèn)旅游、鄉(xiāng)村旅游的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)提及，當(dāng)?shù)赜惺裁礃拥暮觅Y源，曾經(jīng)有多少歷史名人在這里生活過。但是我們想過沒有，這么多好資源，為什么沒有客源？文旅融合比較好的古村、古鎮(zhèn)往往都距離客源市場(chǎng)比較近，有較為方便的基礎(chǔ)設(shè)施和完善的公共服務(wù)，還有熱情好客的當(dāng)?shù)鼐用?。所以我們一定要把這些前提做好，否則游客到了當(dāng)?shù)匾院螅浅Ｈ菀壮霈F(xiàn)“買家秀”和“賣家秀”的區(qū)別。

第二，希望各地在發(fā)展旅游的時(shí)候，一定要讓當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c進(jìn)來。如果當(dāng)?shù)乩习傩沼X得這件事情跟我沒有關(guān)系，那么發(fā)展再好可能也不愿意去支持它。我經(jīng)常講，最好的旅游資源就是人的微笑，最好最美麗的風(fēng)景永遠(yuǎn)是人。只有當(dāng)游客和本地居民產(chǎn)生了連接，我們的旅游才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

最后，要引入新質(zhì)生產(chǎn)力，引入一些人文經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能，這也是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展很重要的一個(gè)方面。

（2025年3月27日 央視網(wǎng)）