岳陽(yáng)縣游港村的直播間 通訊員 攝

每個(gè)工作日下午2時(shí)，湖南省岳陽(yáng)市岳陽(yáng)縣筻口鎮(zhèn)游港村直播間準(zhǔn)時(shí)開(kāi)播。幾名村干部拿著村民曬的干菜、手作紅薯片等土特產(chǎn)，面對(duì)鏡頭，激情講解。“紅薯片很香，在6號(hào)鏈接，大家可以先領(lǐng)個(gè)3塊的優(yōu)惠券……”村干部們游刃有余，把控著直播的各個(gè)環(huán)節(jié)。

游港村以農(nóng)為業(yè)，主要種植雙季水稻。難以想象，幾個(gè)月前，這個(gè)直播間還是“鬧哄哄”的一片：村干部手忙腳亂，村民抻著脖子，一臉迷茫地當(dāng)著背景板?，F(xiàn)在的游港村，已經(jīng)走通了電商直播助農(nóng)的路子，還將經(jīng)驗(yàn)帶向了全鎮(zhèn)。

今年的政府工作報(bào)告提出，因地制宜推動(dòng)興業(yè)、強(qiáng)縣、富民一體發(fā)展，做好“土特產(chǎn)”文章，發(fā)展林下經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)延鏈增效、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)，拓寬農(nóng)民增收渠道。

【探索】

把村民請(qǐng)進(jìn)直播間，讓觀(guān)眾看得到“農(nóng)家味”

“直播”是胡桂林提出來(lái)的。

“村里老人多，增加村民收入是村委會(huì)的主要工作之一?！?023年7月，時(shí)任游港村黨總支書(shū)記的胡桂林，發(fā)現(xiàn)村民自制的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)不錯(cuò)，便在村里組建了網(wǎng)絡(luò)直播電商團(tuán)隊(duì)。

村干部輪流上播，講產(chǎn)品、賣(mài)貨……可半年過(guò)去，直播間仍反響平平，觀(guān)眾經(jīng)常只有幾十人，還有不少是來(lái)捧場(chǎng)的“自己人”。

怎樣才能把助農(nóng)直播做起來(lái)呢？參加完省、市、縣多次電商培訓(xùn)后，村干部們重整旗鼓，決定把村民請(qǐng)進(jìn)直播間，讓消費(fèi)者們看得到“農(nóng)家味”。

直播間就設(shè)在村委會(huì)的閑置辦公室。拉上窗簾，幾張桌子一拼，再擺上農(nóng)產(chǎn)品和直播所需的電子設(shè)備，就“開(kāi)場(chǎng)”了。

村干部各司其職，村黨總支副書(shū)記易元軍和村婦聯(lián)主任游春玲口才好、形象佳，他們兩個(gè)每天輪流當(dāng)主播和助播；其他村干部負(fù)責(zé)查驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、維持現(xiàn)場(chǎng)秩序……

“大家不要著急，我們按順序來(lái)。”村民們圍坐一圈，等待自家產(chǎn)品上架，熱鬧程度堪比趕大集。

正是這樣的真實(shí)，打動(dòng)了觀(guān)看直播的觀(guān)眾。

去年11月下旬，一條標(biāo)題為“笑死，這是真助農(nóng)，蘿卜條具體到了姓名”的視頻走紅，為直播間引來(lái)了大量觀(guān)眾。到12月初，游港村直播間賣(mài)出了60多萬(wàn)元農(nóng)產(chǎn)品。村里善于做蘿卜條的柳爹爹，更是憑借好手藝，掙了4萬(wàn)多元。

游港村的經(jīng)驗(yàn)讓筻口鎮(zhèn)的領(lǐng)導(dǎo)看到了電商直播助農(nóng)的可能。去年10月，筻口鎮(zhèn)專(zhuān)門(mén)為發(fā)展直播助農(nóng)召開(kāi)會(huì)議，決定成立鎮(zhèn)一級(jí)的綜合直播基地，全鎮(zhèn)15個(gè)村每村設(shè)一個(gè)直播專(zhuān)干，收集村民們的農(nóng)特產(chǎn)品。

“考慮到‘土味’是我們的特色，我們的直播間還是會(huì)保持鄉(xiāng)土氣息，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行溯源，讓產(chǎn)品從田園直達(dá)餐桌。另外還要保障產(chǎn)品質(zhì)量，讓真正的好產(chǎn)品上架、上車(chē)?！斌嗫阪?zhèn)黨委書(shū)記張磊告訴記者，“我們還注冊(cè)了‘筻有味’商標(biāo)，做起了品牌，未來(lái)我們想讓‘筻有味’成為岳陽(yáng)縣地道農(nóng)家味的直銷(xiāo)代名詞?！?/p>

【保障】

一系列惠農(nóng)政策助力農(nóng)民增收

游港村直播的出圈并非偶然，近年來(lái)，一系列惠農(nóng)舉措在三湘大地上鋪展開(kāi)來(lái)。

今年2月，湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接提振消費(fèi)的十條措施》，通過(guò)壯大農(nóng)產(chǎn)品加工、育強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌、協(xié)同推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”工程等措施，多維度推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，促進(jìn)農(nóng)民增收和消費(fèi)升級(jí)。

2023年6月，湖南省委網(wǎng)信辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省發(fā)展改革委等6部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《湖南省數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動(dòng)方案（2023—2025年）》，要求深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，培育一批具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)主體；壯大網(wǎng)銷(xiāo)“一縣一品”品牌，開(kāi)展可電商化農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證，支持打造一批農(nóng)產(chǎn)品電商優(yōu)質(zhì)品牌。

在政策激勵(lì)下，一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村直播間拔地而起，一批批“湘”字號(hào)農(nóng)產(chǎn)品出湘、出海：湘陰縣打造“湘陰好物”區(qū)域共享平臺(tái)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)省城，拓展線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道；醴陵市通過(guò)“一村一品”模式，發(fā)展玻璃椒、茶油、迷迭香等特色農(nóng)產(chǎn)品，打造具有地方辨識(shí)度的農(nóng)業(yè)品牌，帶動(dòng)農(nóng)民增收……

2024年以來(lái)，湖南認(rèn)真貫徹強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策，共下達(dá)各項(xiàng)惠農(nóng)補(bǔ)貼資金102.61億元，包括耕地地力保護(hù)補(bǔ)貼、農(nóng)機(jī)購(gòu)置與應(yīng)用補(bǔ)貼、稻谷目標(biāo)價(jià)格補(bǔ)貼等11類(lèi)補(bǔ)貼。

【期待】

全方位助農(nóng)，讓鄉(xiāng)村振興有更多可能

如何利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)，發(fā)展農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)，增加村民收入？基層干部一直在探索發(fā)展新路徑，今年全國(guó)兩會(huì)上，代表委員們也對(duì)此積極建言獻(xiàn)策。

全國(guó)人大代表、臨澧縣四新崗鎮(zhèn)白云村油菜種植戶(hù)沈昌健，在走訪(fǎng)種糧大戶(hù)時(shí)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶(hù)們儲(chǔ)存稻谷、油菜等需求大，但農(nóng)用倉(cāng)庫(kù)用地審批難，只能搭建臨時(shí)設(shè)施?！皞}(cāng)庫(kù)要滿(mǎn)足儲(chǔ)存需求，還得讓值守人員臨時(shí)居住，臨時(shí)倉(cāng)庫(kù)既不安全也不合規(guī)?！睘榇?，他呼吁“各職能部門(mén)在政策、資金、項(xiàng)目等方面全力支持設(shè)施農(nóng)業(yè)建設(shè)”。

“我的家鄉(xiāng)桃江是南竹之鄉(xiāng)，盛產(chǎn)竹子。”全國(guó)人大代表，桃江縣三堂街鎮(zhèn)赤塘村黨總支書(shū)記、村委會(huì)主任高亞，在近3年的全國(guó)人大會(huì)上，都提出了與竹產(chǎn)業(yè)有關(guān)的建議。

近年來(lái)，桃江縣融合文化、旅游、體育、大健康產(chǎn)業(yè)，高效利用竹資源、創(chuàng)新竹產(chǎn)品、弘揚(yáng)竹文化。2024年，實(shí)現(xiàn)竹旅文體康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展綜合產(chǎn)值300億元。高亞建議，持續(xù)推進(jìn)“以竹代塑”產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

“發(fā)展好‘以竹代塑’產(chǎn)業(yè)，能有效發(fā)揮桃江的特色優(yōu)勢(shì)、盤(pán)活竹資源，有效提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，還能降低塑料制品帶來(lái)的污染，一舉多得?！备邅喺f(shuō)。

“現(xiàn)在我們直播間的流量和銷(xiāo)量都比較穩(wěn)定，芝麻糖、蘿卜條等好幾個(gè)品類(lèi)都賣(mài)得火熱?！睆埨谡f(shuō)，“但平臺(tái)關(guān)于食品安全的準(zhǔn)入要求較高，對(duì)于部分村民來(lái)說(shuō)，辦理小作坊加工許可證有一定難度。希望能在一定程度上放寬農(nóng)家作坊式加工的準(zhǔn)入門(mén)檻，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)其監(jiān)管，保障產(chǎn)品質(zhì)量。”

張磊期待，未來(lái)能對(duì)電商助農(nóng)服務(wù)設(shè)立更多獎(jiǎng)補(bǔ)政策，減輕地方政府投入的壓力，激發(fā)農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展的活力。

（2025年3月10日《湖南日?qǐng)?bào)》三湘都市報(bào)全媒體見(jiàn)習(xí)記者 羅艾敏）