在推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興、促進(jìn)共同富裕國家戰(zhàn)略指引下，通過文化和旅游深度融合，不斷推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化發(fā)展，是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展、壯大農(nóng)村富民產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)共同富裕的必由之路

近日，2025年中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步深化農(nóng)村改革 扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的意見》（以下簡稱“中央一號文件”）公開發(fā)布，這是黨的十八大以來印發(fā)的第13個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的中央一號文件。中央一號文件共6章30條，在“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)”中提出，深入實(shí)施農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項(xiàng)目，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)；推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平。中央一號文件對發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、壯大鄉(xiāng)村富民產(chǎn)業(yè)提出了新的任務(wù)要求。

以鄉(xiāng)村旅游為代表的現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)是農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的新興產(chǎn)業(yè)，在助力脫貧攻堅(jiān)和推動(dòng)鄉(xiāng)村振興過程中發(fā)揮了重要作用。在加快促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、推動(dòng)共同富裕的新發(fā)展階段，鄉(xiāng)村旅游要繼續(xù)發(fā)揮調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、帶動(dòng)農(nóng)業(yè)增收和農(nóng)民致富的綜合優(yōu)勢，以文化和旅游深度融合為切入點(diǎn)，以鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展壯大農(nóng)村富民產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興、助力實(shí)現(xiàn)共同富裕。

首先，要深度挖掘鄉(xiāng)村和地域文化，豐富鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵和產(chǎn)品種類。鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的資源特色為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史文化、非遺和民俗文化、地域文化和鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活，開發(fā)的以針對城市旅游消費(fèi)者為主的現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)。而隨著市場的變化和鄉(xiāng)村旅游自身的發(fā)展，各地要通過對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化、地域文化的深度挖掘和創(chuàng)新展示，不斷深化鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵、豐富產(chǎn)品種類，不斷提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

例如，陜西省咸陽市的袁家村，是一個(gè)以“關(guān)中文化”為主題打造的鄉(xiāng)村旅游特色村。一個(gè)小小的村莊，集聚了“八百里秦川”歷史進(jìn)程中最具地方特色的生活和生產(chǎn)文化，薈萃關(guān)中民俗，展示地域特色，民間小吃幾百種，“十大必吃美食”讓人流連忘返，村莊年接待游客超600萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入超10億元，村民人均年純收入達(dá)10萬元，同時(shí)帶動(dòng)了周邊萬余農(nóng)民增收。

可以說，袁家村就是通過深度挖掘地方文化、鄉(xiāng)村文化，以文化和旅游深度融合，打造極具地方特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系的典型。

其次，要結(jié)合現(xiàn)代科技和時(shí)尚、“國潮”文化，適度調(diào)整傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。鄉(xiāng)村旅游不完全是傳統(tǒng)、老舊的代名詞，城鄉(xiāng)融合發(fā)展、和美鄉(xiāng)村建設(shè)也在不斷推進(jìn)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化和農(nóng)民生活的時(shí)尚化，這也必將對鄉(xiāng)村旅游的吸引要素和產(chǎn)品體系產(chǎn)生深刻影響。

山東省淄博市的沈家村，原本就是一個(gè)普普通通的魯中農(nóng)村，電影《哪吒2》上映后，村里的年輕人創(chuàng)作了極具“二次元”風(fēng)格的哪吒主題墻體畫，隨即引爆了當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村休閑旅游市場。春節(jié)假期至今，沈家村每天接待游客上萬人次，最多的一天達(dá)到5萬人次。村里還專門劃出幾條街道打造鄉(xiāng)村市集，鄉(xiāng)鎮(zhèn)組織秧歌、舞龍等非遺項(xiàng)目進(jìn)村表演，市里協(xié)調(diào)通信公司把5G保障車開到村里增強(qiáng)信號助力網(wǎng)上直播……一個(gè)普通村莊一下成了鄉(xiāng)村旅游的新網(wǎng)紅。鄉(xiāng)村市集上售賣的除了剪紙、面塑、糖人等傳統(tǒng)非遺商品，動(dòng)漫手辦、動(dòng)漫玩偶、動(dòng)漫掛件、動(dòng)漫拼圖等“二次元”文創(chuàng)商品也深受游客歡迎。

沈家村的經(jīng)驗(yàn)表明，隨著人們對精神文化需求的增加，鄉(xiāng)村旅游、休閑消費(fèi)等也會更具時(shí)尚感和“國潮”范兒。

最后，要不斷提高鄉(xiāng)村旅游智慧化水平，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游管理和服務(wù)質(zhì)量提升。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)、人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，旅游智慧化建設(shè)已經(jīng)成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。同樣，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展也要緊隨時(shí)代步伐，不斷提高管理和服務(wù)的智慧化水平，進(jìn)而持續(xù)升級產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和經(jīng)營績效。

例如，陜西省銅川市的馬咀村與碧桂園集團(tuán)合作，將集裝箱煲仔飯機(jī)器人、漢堡包機(jī)器人引進(jìn)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，能夠做出煲仔飯、漢堡包、咖啡等5種餐點(diǎn)。游客掃碼即可購買，既方便又有新鮮感。

同時(shí)，鄉(xiāng)村景區(qū)、露營地、漂流、野外徒步等鄉(xiāng)村旅游場景，也需要通過配套實(shí)時(shí)監(jiān)控、網(wǎng)絡(luò)信號全覆蓋、流量管理、資源管理等技術(shù)手段，進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游安全管理水平，讓游客能夠安心、放心、舒心地享受鄉(xiāng)村旅游的樂趣。

當(dāng)然，智慧化升級需要較大的資金投入，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者要根據(jù)自身的實(shí)際和發(fā)展訴求，有計(jì)劃、有步驟地推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游智慧化建設(shè)。

總之，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有力促進(jìn)了農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展。在推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興、促進(jìn)共同富裕國家戰(zhàn)略指引下，通過文化和旅游深度融合，不斷推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化發(fā)展，是促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展、壯大農(nóng)村富民產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)共同富裕的必由之路。

（2025年2月26日《中國旅游報(bào)》特約評論員 王德剛）