壽陽(yáng)縣鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)直播帶貨大賽中，參賽人員正在直播銷售地方農(nóng)產(chǎn)品（資料圖片）

當(dāng)?shù)谝豢|晨曦悄悄探進(jìn)窗欞，山西省鄉(xiāng)寧縣的張大叔已經(jīng)在庫(kù)房中忙碌起來(lái)。他手法嫻熟地挑選紅潤(rùn)飽滿的蘋果，小心翼翼地將其打包、封箱。這些曾經(jīng)只能等待商販上門收購(gòu)的優(yōu)質(zhì)蘋果，如今即將通過電商平臺(tái)賣給天南海北的消費(fèi)者。

政策的東風(fēng)與物流的突破，如同雙翼，讓山西省特色農(nóng)產(chǎn)品搭乘電商快車，突破地域限制，走向廣闊市場(chǎng)，為三晉大地帶來(lái)鄉(xiāng)村振興的新氣象。2024年，全省農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)像銷售額203.8億元，同比增長(zhǎng)27.9%。山西省“大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，助力農(nóng)產(chǎn)品拓寬銷路”的經(jīng)驗(yàn)做法獲得國(guó)務(wù)院辦公廳通報(bào)表?yè)P(yáng)，興縣入選了全國(guó)農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”。

政策領(lǐng)航，鋪就電商發(fā)展“高速路”

在大同云岡區(qū)，一場(chǎng)名為“歡購(gòu)年貨·金蛇賀歲”的鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)年貨直播展銷活動(dòng)于2月11日?qǐng)A滿落幕。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，牧同乳業(yè)、華健油脂、口泉醋業(yè)等云岡區(qū)特色品牌齊聚一堂，琳瑯滿目的名優(yōu)產(chǎn)品吸引了眾多消費(fèi)者的目光。

線上直播更是熱鬧非凡，各大網(wǎng)紅主播結(jié)合大同文旅背景，向全國(guó)網(wǎng)友熱情推介云岡區(qū)的名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品，成功將“流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，帶動(dòng)地域特色產(chǎn)品銷售額大幅增長(zhǎng)。

云岡區(qū)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人許建康表示，得益于政策引領(lǐng)，鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)的工作更加貼近實(shí)際，云岡區(qū)成功打造出一批特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其中奶制類、油脂類、黃芪類產(chǎn)品成了核心，同步帶動(dòng)手工醋、大棚蔬菜合作社兩個(gè)重要類目以及獨(dú)特的煤雕手工藝品類目，形成“3+2+1”全方位產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，為云岡區(qū)鄉(xiāng)村振興注入了新活力。

近年來(lái)，山西省高度重視農(nóng)村電商發(fā)展，出臺(tái)了一系列扶持政策，從資金補(bǔ)貼到人才培養(yǎng)，從物流體系建設(shè)到品牌培育，全方位為農(nóng)村電商發(fā)展保駕護(hù)航。

2024年，在推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展方面，山西省邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。

山西省商務(wù)廳聯(lián)合省財(cái)政廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等部門印發(fā)《推進(jìn)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》《山西省農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，從加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、完善綜合服務(wù)功能、做優(yōu)做強(qiáng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、完善物流體系建設(shè)、強(qiáng)化分類培訓(xùn)等方面明確了發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)，為鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展提供了制度和機(jī)制保障。

山西省商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，全省100個(gè)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)已經(jīng)全部建成并投入運(yùn)營(yíng)?？h級(jí)電商公共服務(wù)中心、物流配送中心以及公共直播間的建設(shè)也取得顯著進(jìn)展，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。在人才培養(yǎng)方面，通過大規(guī)模培訓(xùn)和實(shí)踐活動(dòng)，山西省培育出一批具備電商專業(yè)知識(shí)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的本地電商帶頭人及網(wǎng)絡(luò)主播，打造出113個(gè)區(qū)域公用品牌、545個(gè)“小而美”自主品牌。

物流突圍，打通銷售“最后一公里”

長(zhǎng)期以來(lái)，農(nóng)村寄遞物流是制約農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵因素。如今，這一難題被逐步攻克，特色農(nóng)產(chǎn)品因此遠(yuǎn)銷省內(nèi)外，農(nóng)民持續(xù)增收有了新的保障。

2024年，晉中市農(nóng)村寄遞物流上行快件436.3737萬(wàn)單，網(wǎng)絡(luò)零售額7457.4萬(wàn)元，涌現(xiàn)出棗夾核桃、生瓜子、芥菜疙瘩、紅星蘋果、樹苗5個(gè)電商平臺(tái)暢銷單品，培育出4個(gè)電商入統(tǒng)企業(yè)。

晉中市商務(wù)局市場(chǎng)體系建設(shè)科二級(jí)主任科員周海軍自豪地說：“以平遙李味齋食品商行為例，僅在2024年9月至12月期間，其上行快件數(shù)量達(dá)到了13.8836萬(wàn)單，與平遙縣郭二平食品商行、平遙縣跨科商貿(mào)商行合計(jì)，這一數(shù)字更是攀升至28.8203萬(wàn)單?！?/p>

據(jù)介紹，為進(jìn)一步提升寄遞效能，晉中市從多個(gè)維度入手，整合全市農(nóng)林資源、建立專門的農(nóng)村寄遞物流上行快件工作群、大力開展補(bǔ)助培訓(xùn)、積極尋找并扶持符合條件的晉中企業(yè)、每月跟蹤進(jìn)展、加大資金撥付與督辦力度、整合省級(jí)快遞資源……這些舉措不僅確保了農(nóng)產(chǎn)品上行渠道的暢通，還減少了中間流通環(huán)節(jié)，降低了損耗，提高了流通效率，為農(nóng)產(chǎn)品外銷與農(nóng)民增收提供了強(qiáng)力支持。

為從根本上解決農(nóng)村物流瓶頸問題，山西省商務(wù)廳聯(lián)合省財(cái)政廳制定印發(fā)《關(guān)于開展2024年農(nóng)村寄遞物流上行快件補(bǔ)助工作的通知》，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)銷快件的物流費(fèi)用按照1元/單的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行補(bǔ)貼。這一政策不僅有效降低了山西省農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的物流成本，還大大激發(fā)了電商企業(yè)銷售農(nóng)產(chǎn)品的積極性，有效促進(jìn)了山西省農(nóng)產(chǎn)品線上銷售。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額67.4億元，同比增長(zhǎng)19%。

經(jīng)過多部門、全方位不懈努力，山西省農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得顯著進(jìn)展。全省累計(jì)打造統(tǒng)倉(cāng)共配模式化示范縣10個(gè)、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞綜合服務(wù)站100個(gè)、提升服務(wù)規(guī)范化行政村快遞便民服務(wù)點(diǎn)1000個(gè)，不僅提前完成2024年度建設(shè)任務(wù)，還全面完成了農(nóng)村寄遞物流服務(wù)全覆蓋三年規(guī)劃目標(biāo)。

產(chǎn)業(yè)蝶變，激活鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能

2月13日，襄垣縣鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)電商公共服務(wù)中心內(nèi)呈現(xiàn)出一派繁忙景象。直播間里，安德蘋果、手工掛面、新芽辣椒醬等60余種特色產(chǎn)品整齊排列，主播們以生動(dòng)的方式進(jìn)行推銷，現(xiàn)場(chǎng)氣氛十分熱烈。

襄垣縣鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)項(xiàng)目經(jīng)理常晨介紹：“2024年9月，我們?cè)诒本┎絽^(qū)草莓博覽園隆重發(fā)布了‘襄間田垣’區(qū)域公用品牌，并為首批10家企業(yè)授牌。去年11月至今年元旦，我們舉辦多場(chǎng)活動(dòng)，線上線下累計(jì)觸達(dá)6萬(wàn)人次，銷售總額超110萬(wàn)元。我們還積極參與黃河流域跨境電商博覽會(huì)、浙江國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)等10余場(chǎng)展會(huì)，有效提升了品牌知名度和影響力。”

電商的快速發(fā)展不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，更促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。在這一過程中，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到提升產(chǎn)品品質(zhì)與打造品牌的重要性。

猴猴果園是壽陽(yáng)比較出名的家庭農(nóng)場(chǎng)，該農(nóng)場(chǎng)過去一直采用傳統(tǒng)塑料袋和牛皮紙盒進(jìn)行產(chǎn)品包裝。壽陽(yáng)縣鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)的工作人員主動(dòng)上門服務(wù)，為其量身定制了包裝設(shè)計(jì)方案。果園負(fù)責(zé)人坦言：“之前雖有意愿聘請(qǐng)專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，但費(fèi)用高昂。如今有了精美的包裝加持，我們就能將產(chǎn)品上架電商平臺(tái)了。”

目前，壽陽(yáng)縣鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)正不斷深化與抖音電商等平臺(tái)合作，致力于幫助轄區(qū)內(nèi)的商家和企業(yè)精準(zhǔn)掌握線上營(yíng)銷技巧，構(gòu)建更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。

電商的蓬勃發(fā)展引領(lǐng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)“蝶變”，不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，還催生了農(nóng)產(chǎn)品加工、電商服務(wù)等一系列新業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)能。

（2025年2月25日《山西日?qǐng)?bào)》記者 李若男）