剛剛過去的春節(jié)假期，全國(guó)各地之間游客流動(dòng)活躍，縣域中心城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村成為熱點(diǎn)。各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集，人流熙來(lái)攘往，游客在鄉(xiāng)村品美食、賞非遺、尋年味，熱熱鬧鬧過大年。

近年來(lái)，縣域旅游成為我國(guó)旅游市場(chǎng)新熱點(diǎn)，這是旅游行業(yè)抓住機(jī)遇，“應(yīng)勢(shì)而謀、因勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上”的結(jié)果。今年春節(jié)假期，縣域旅游再次成為熱點(diǎn)，其中一個(gè)重要原因是春節(jié)申遺成功帶來(lái)的非遺熱。

鄉(xiāng)村是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)最多的地方。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)73%以上的非遺項(xiàng)目保存在農(nóng)村，這些非遺項(xiàng)目與鄉(xiāng)村生活息息相關(guān)，是鄉(xiāng)村文化的重要組成部分。許多傳統(tǒng)手工藝、民俗活動(dòng)、民間藝術(shù)等在鄉(xiāng)村發(fā)源并代代相傳，成為鄉(xiāng)村獨(dú)特的文化標(biāo)識(shí)?？h域旅游可以滿足當(dāng)下游客個(gè)性化沉浸性體驗(yàn)需求，避免旅游體驗(yàn)的同質(zhì)化。加上春節(jié)8天假期，不少人選擇“分段式過年”，實(shí)現(xiàn)了城市旅游和縣域旅游兩不誤。

此外，縣域旅游成為蛇年春節(jié)假期熱點(diǎn)離不開縣鄉(xiāng)交通建設(shè)的快速發(fā)展，離不開數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)取得的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，離不開美麗鄉(xiāng)村建設(shè)在全國(guó)范圍內(nèi)的扎實(shí)推進(jìn)。

這些地方，無(wú)論是騎行、露營(yíng)、健身步道游、鄉(xiāng)村游、親子旅行、森林康養(yǎng)、水上游還是夜間游，均呈現(xiàn)出個(gè)性化和多元化等特征。很多縣域憑借其“小而精”的旅游資源和超高的性價(jià)比，吸引了大量游客前來(lái)體驗(yàn)。

例如，浙江深入推進(jìn)“千萬(wàn)工程”，把生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)，旅游轉(zhuǎn)化通道持續(xù)拓寬，旅游富民效應(yīng)不斷釋放。同時(shí)，浙江還充分運(yùn)用“農(nóng)業(yè)+”“文旅+”“鄉(xiāng)村+”，結(jié)合實(shí)施文化基因激活工程、旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型提質(zhì)行動(dòng)，因地制宜推出各種各樣的新業(yè)態(tài)、新玩法，讓特色鄉(xiāng)村觀光旅游玩出新花樣。

縣域旅游成為春節(jié)假期熱點(diǎn)，不僅看節(jié)假日高峰的“打卡”熱度，更要看高峰期后的“細(xì)水長(zhǎng)流”和“繡花”留客。一些縣城鄉(xiāng)村的公共服務(wù)設(shè)施與接待能力仍然有限，部分旅游從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)有待進(jìn)一步提升，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象影響游客體驗(yàn)，市場(chǎng)規(guī)范監(jiān)管等有待加強(qiáng)，特別需要夯實(shí)硬件設(shè)施，補(bǔ)齊軟件短板，結(jié)合本地人文與自然資源，突出差異性與地域風(fēng)情，打造能夠體現(xiàn)本地歷史、非遺、文脈的旅游產(chǎn)品，為游客帶來(lái)豐富的體驗(yàn)。

比如，今年春節(jié)假期，一網(wǎng)友反映一些縣城電影票太貴，影院原價(jià)賣出無(wú)座票，年夜飯貴到快超過一線城市飯店等，這些也反映出縣域旅游市場(chǎng)供給與規(guī)范監(jiān)管等方面的不足。值得一提的是，春節(jié)假期，多地向游客開放機(jī)關(guān)企事業(yè)單位食堂和停車場(chǎng)，方便市民游客用餐、停車，開展花式“寵客”。安徽省黃山市黟縣宏村鎮(zhèn)政府機(jī)關(guān)食堂向游客開放，山西省晉中市平遙縣規(guī)劃設(shè)置平遙縣實(shí)驗(yàn)中學(xué)停車場(chǎng)、平遙縣政務(wù)大廳停車場(chǎng)等11處免費(fèi)臨時(shí)停車場(chǎng)，山西省臨汾市隰縣各機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)停車場(chǎng)從小年夜開始至正月十五免費(fèi)對(duì)外開放。

政府部門改變思維開放公共資源，受到游客歡迎，這些舉措不僅提高了當(dāng)?shù)刭Y源的利用率，也進(jìn)一步提升了當(dāng)?shù)氐穆糜涡蜗蟆?/p>

（2025年2月11日《中國(guó)旅游報(bào)》丁慎毅）