“快看，這個冰雕滑梯有10米高！”在遼寧省沈陽市沈北新區(qū)稻夢小鎮(zhèn)，1月24日上午，來自廣東的游客陳曉舉著手機直播，鏡頭里身穿花襖的孩子們正尖叫著從冰滑梯俯沖而下，濺起漫天雪霧。這片占地1550畝的冰雪樂園，正是2025年“游購鄉(xiāng)村”消費迎春活動的全國分會場。在零下10余攝氏度的嚴寒中，遼寧用熱情點燃了冬季旅游的新爆點。

“一站式”鄉(xiāng)村文旅新體驗

“游購鄉(xiāng)村”系列活動是全國文化和旅游部門促消費擴內(nèi)需的重要特色品牌活動。今年，遼寧主場活動以“游購鄉(xiāng)村 好物迎春 樂享年味 嗨游遼寧”為主題，整合全省各地鄉(xiāng)村農(nóng)文商旅及市場資源，聚焦“歡樂冰雪”“美好旅程”“多彩民俗”“年味大集”，策劃推廣鄉(xiāng)村旅游線路、民俗節(jié)慶活動、地道鄉(xiāng)村美食、特色年貨商品、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，為游客和市民帶來一站式的鄉(xiāng)村文旅新體驗。

沈陽市沈北新區(qū)單家村30萬平方米的水稻田，搖身一變成為一座夢幻的冰雪樂園，每天都有數(shù)千名游客在流光溢彩中看燈展、賞煙花，體驗雪地摩托、冰滑梯、雪中蹦迪等數(shù)十種冰雪項目。

“蒲河大集”購買年貨的市民游客絡(luò)繹不絕

“我們是從海南過來的，專門帶孩子來沈陽體驗東北的年味。我們玩了大滑梯，還有雪地小火車，還在大棚里吃了東北鐵鍋燉，這次在沈陽過年非常開心?！庇慰鸵聘嬖V記者。

“夏賞稻田畫，冬玩稻田冰雪”正成為單家村鄉(xiāng)村旅游的新名片?！皬难┘镜酱汗?jié)，景區(qū)已經(jīng)接待游客近7萬人次，累計營業(yè)收入400萬元，鄉(xiāng)村冰雪熱帶動了周邊的村民年增收2萬元左右。”沈北新區(qū)興隆臺街道單家村第一書記姜奇介紹。

年貨大集變身文化秀場

春節(jié)期間，在沈陽蒲河大集，此起彼伏的叫賣聲與鑼鼓聲交織。作為本次“游購鄉(xiāng)村”活動的重頭戲，這個擁有300多年歷史的鄉(xiāng)村市集煥發(fā)新生：5G直播區(qū)，“95后”的“村播”心雨邊扭秧歌邊帶貨；非遺展區(qū)中，岫巖玉雕傳承人正現(xiàn)場雕刻生肖擺件；在年貨售賣區(qū)，20口大鐵鍋燉著酸菜白肉，升騰的熱氣模糊了冬日的嚴寒……

在各大活動區(qū)域現(xiàn)場，人們一邊品嘗著甜滋滋的糖葫蘆、涼絲絲的凍梨、熱騰騰的油炸糕，一邊欣賞皮影戲、東北大鼓書、扭秧歌、舞龍等非遺表演，現(xiàn)場參與體驗傳統(tǒng)手工制作、寫春聯(lián)以及套圈、摸高等游戲。雖然時值三九隆冬，但整個蒲河大集人聲歡騰、熱鬧非凡。來自臺灣的游客林茂偉對非遺滿族刺繡錢包愛不釋手：“這些傳統(tǒng)工藝既有溫度又有故事，我要帶回去送給親友?！?/p>

文體旅融合催生新活力

“傳球！射門！”春節(jié)期間，稻夢小鎮(zhèn)的雪地上，身著各色隊服的球員正在激烈拼搶。這場特殊的“村超”聯(lián)賽，球員有村支書、種糧大戶，也有民宿老板和返鄉(xiāng)青年。黃家錫伯族鎮(zhèn)隊前鋒小李用一記“倒掛金鉤”破門，贏得滿場喝彩。

市集上的年俗文創(chuàng)品大受歡迎

“進球能換20斤寒富蘋果！”解說員的話引發(fā)眾人陣陣歡笑。賽事直播中，主辦方特別設(shè)置“足球+帶貨”環(huán)節(jié)，球員每進一球，就向廣大網(wǎng)友推介家鄉(xiāng)特產(chǎn)。

如今，鄉(xiāng)村文旅的創(chuàng)新融合在遼寧已成風潮：游客可探訪沈陽高花村，感受煙花帶來的喜悅與感動；漫步在大連的小南村，品嘗旅順海鮮醬等充滿地方特色的美食；光臨營口的紅旗鎮(zhèn)，趕紅旗大集，品中國年味；奔赴盤錦的趙圈河鎮(zhèn)，在冰封的海面上徒步、拍照的樂趣；去鞍山的樁石村選購南國梨系列珍品……

“此次活動，更好地挖掘了遼寧春節(jié)文化特色和消費潛力，將遼寧的冰雪溫泉、年俗文化、鄉(xiāng)村美食、特色風味等文旅資源串珠成鏈，打造‘樂享年味 嗨游遼寧’各不相同的鄉(xiāng)風、鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)韻，吸引眾多海內(nèi)外游客來遼寧過大年?！边|寧省文化和旅游廳相關(guān)負責人說。

從銀裝素裹的冰雪世界到煙火升騰的年貨市集，從激情四射的鄉(xiāng)村賽事到古韻悠長的非遺展演，遼寧正用創(chuàng)新的鑰匙打開鄉(xiāng)村振興的大門。當臥龍湖冬捕的號子驚醒平原的晨曦，這片黑土地用熾熱的鄉(xiāng)情告訴世界：新時代的鄉(xiāng)村，早已不是記憶中的模樣。

（2025年2月11日《中國文化報》記者 葛鑫 文\圖）