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民宿是精致鄉(xiāng)村生活的落地入口

2025-01-15 17:22:41 來源:法治網(wǎng) -標(biāo)準(zhǔn)+

民宿,是都市人群鄉(xiāng)村夢(mèng)的體驗(yàn)入口,也是精致鄉(xiāng)村生活的落地入口。坊間對(duì)民宿有很多定義,“精致鄉(xiāng)村生活入口”這個(gè)定義,是我運(yùn)營(yíng)民宿行業(yè)多年后,提煉出的一家之言。

民宿這個(gè)行業(yè),有兩個(gè)基本特點(diǎn):絕大部分客群是一線都市人群,絕大部分民宿落地在鄉(xiāng)村。

城市化進(jìn)展到現(xiàn)在,一線城市雖然人多機(jī)會(huì)多,但壓力也大,每個(gè)人都被裹挾著狂奔,無法停步。但城市和鄉(xiāng)村是社會(huì)發(fā)展的一體兩面,城市化越厲害,回歸自然的欲望就越強(qiáng)烈。近年來,一些貼近人類最自然生活場(chǎng)景的行業(yè)也在蓬勃發(fā)展,這個(gè)不難理解,人類本就來自大自然,基因里帶著對(duì)自然的親切和熱愛。值得注意的一個(gè)趨勢(shì)是,都市節(jié)奏進(jìn)一步加快,鄉(xiāng)村夢(mèng)客群還將不斷擴(kuò)大,要求也會(huì)越來越高。

民宿目前充當(dāng)了都市人群鄉(xiāng)村夢(mèng)的體驗(yàn)入口,也是精致鄉(xiāng)村生活的落地入口。民宿行業(yè)是城市化的一種修正補(bǔ)充,可以融入到目前主流的行業(yè)中去,鄉(xiāng)村建設(shè)里面有民宿,文化下鄉(xiāng)有民宿,文旅地產(chǎn)有民宿,精準(zhǔn)扶貧有民宿,旅游提質(zhì)升級(jí)有民宿。終究會(huì)有一天,民宿會(huì)成為精致鄉(xiāng)村生活的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)模塊,和其他模塊配合起來,落地實(shí)現(xiàn)國(guó)人的美好鄉(xiāng)村夢(mèng)。

這幾年誰(shuí)在玩民宿呢?就拿我身邊的朋友舉例吧。目前主要是兩種人在做民宿,懂一點(diǎn)鄉(xiāng)村的都市人和從城里返鄉(xiāng)的村二代。第一種主要是城里的設(shè)計(jì)師、媒體從業(yè)者、旅游從業(yè)者等,懂得都市人群要什么,也能聽得懂鄉(xiāng)村。第二種主要是進(jìn)城學(xué)習(xí)工作后,又覺得家鄉(xiāng)有大發(fā)展從而返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的本地人,說是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),大部分其實(shí)是接班,村二代現(xiàn)在可是鄉(xiāng)村里最牛的生力軍。

剛開始,城里人來鄉(xiāng)下的這一票人,占大部分。舉幾個(gè)有代表性的例子:

漁唐生活,實(shí)際是個(gè)大民宿品牌,體量上屬于精品酒店,標(biāo)準(zhǔn)的城里設(shè)計(jì)師來鄉(xiāng)村的產(chǎn)品。明明山居,是城里文化界從業(yè)者到鄉(xiāng)村,民宿主人文化的代表。小滿民宿,屬于大學(xué)生村官轉(zhuǎn)做民宿,致力于鄉(xiāng)村文化建設(shè),她的院子有古書院之風(fēng)。長(zhǎng)城故事民宿,女老板出身商界,眼光獨(dú)到,把地址選在了慕田峪長(zhǎng)城的“點(diǎn)睛”位置上。堅(jiān)果民宿,屬于地產(chǎn)界的大哥,在鄉(xiāng)村做了民宿集群,以體量取勝。

除了外來者,本地人做民宿也逐漸風(fēng)生水起。其中栗花溝四渡河村的岑舍算是比較有代表性的一家,老板黃歡同學(xué)現(xiàn)在風(fēng)頭正勁,做事也穩(wěn)扎穩(wěn)打;紅螺寺山下的曦元小院,老板盧同學(xué),一家人都很熱情,讓人如沐春風(fēng);葦?shù)甏宓陌樯叫≡?,主人曹?yáng)的性格就是長(zhǎng)城鄉(xiāng)民的性格,麻利爽快;還有洞臺(tái)村的栗子樹客棧,僅利用一個(gè)宅子就搞出了非凡的氣勢(shì),著實(shí)讓人羨慕。

以上都是傳統(tǒng)民宿,事實(shí)上已經(jīng)有很多人開始進(jìn)行了迭代升級(jí)。我認(rèn)為這是行業(yè)發(fā)展必要的探索,我的朋友中神人很多,既然是精致鄉(xiāng)村生活的入口,管他是推門進(jìn)來還是空翻進(jìn)來呢,百花齊放才是春。

比如凡花小筑,老板詹詹堪稱北京懷柔區(qū)“玩花第一人”,基本懷柔區(qū)所有中青年文藝女都去過她的花棚里,本地民宿界沒有不熟悉她的。雖然她的花園里沒有傳統(tǒng)的住宿和餐飲,但從更高的角度看她做的事情,這不就是城里人體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化生活,并親近自然的絕佳入口么?我覺得,詹詹只是沒有精力涉及傳統(tǒng)民宿業(yè)態(tài),否則一定是京郊第一名。

當(dāng)然還有一些外來品牌正進(jìn)入這個(gè)行業(yè),比如王全喜,來自云南,和南方系民宿有著千絲萬縷的聯(lián)系,他教會(huì)了我運(yùn)營(yíng)以外的其他行業(yè)玩法。當(dāng)然,我也教會(huì)了他在地化運(yùn)營(yíng)。據(jù)我所知,還有很多國(guó)企資本和地產(chǎn)資本進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。

可能北方民宿主都相對(duì)比較宅的原因,我所說的以上這些案例,都在我所熟悉的北京懷柔區(qū),其他地區(qū)的民宿是不是也有這些特點(diǎn),我充滿著好奇。希望將來有機(jī)會(huì)走出去,向更多京外的優(yōu)秀民宿品牌學(xué)習(xí)。

作者:張紀(jì)偉,畢業(yè)于蘭州大學(xué)物理系,為多個(gè)民宿品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人,在北京京郊有著多年鄉(xiāng)村民宿運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),本文摘編自其所出版的《鄉(xiāng)村民宿運(yùn)營(yíng)感悟——寫給民宿同行和有鄉(xiāng)村夢(mèng)的都市人群》一書

編輯:吳攀