郝寶寶正在“郝回鄉(xiāng)公社”直播間直播

1月13日下午3點，山東平度“郝回鄉(xiāng)公社”直播間主播郝寶寶已經(jīng)開始為晚上7點的直播做起準備。在他身后，占地約1萬平方米的倉庫內(nèi)，叉車不停穿梭，將一箱箱貨品碼放在指定位置；員工有的忙著核對貨品信息，有的在流水線上緊張作業(yè)，將果蔬、海鮮和日用品進行塑封、歸類。

這些僅是“郝回鄉(xiāng)公社”當日工作的開始。在直播結(jié)束后，工作人員還要第一時間完成分揀、打包工作，所有發(fā)貨前的準備工作需要在次日凌晨四點半前完成。

作業(yè)區(qū)的一側(cè)，120余輛印有“郝回鄉(xiāng)公社”標識的物流三輪車整裝待發(fā)。這是“郝回鄉(xiāng)公社”自建的物流團隊?！拔覀冎饕ㄟ^直播銷售生鮮和日用品，顧客在直播間當日下單次日收貨，最早在次日早五點鐘左右就能收到包裹?！焙聦殞氄f。

在回家鄉(xiāng)平度創(chuàng)立“郝回鄉(xiāng)公社”前，郝寶寶曾在義烏從事電商行業(yè)13年?！昂禄剜l(xiāng)公社”對36歲的郝寶寶來說并非首次創(chuàng)業(yè)，但可以說是他“理想業(yè)務模式”的首次落地。從2024年6月開設首場直播以來，半年的時間，“郝回鄉(xiāng)公社”銷售的產(chǎn)品種類已經(jīng)從40余種增至上百余種，月銷售額突破200萬元?！昂禄剜l(xiāng)公社”直播銷售的果蔬生鮮因物美價廉頗受消費者歡迎?！拔覀冎苯尤ヌ镩g地頭采購，同時將自己的毛利率也壓到最低，所以到消費者手里價格比較便宜?！焙聦殞毟浾哒f。

臨近春節(jié)，“郝回鄉(xiāng)公社”的生意愈發(fā)紅火。“近期我們新增了海鮮品類，每場直播僅海鮮銷售額就超過7萬元。”郝寶寶向記者介紹，趁著消費者籌備年貨，他們計劃在1月14日上線“年貨節(jié)”，“我們準備了130多個品類，包括海鮮、果蔬、干果等各種禮盒?！?/p>

盡管每周只安排三場直播，但郝寶寶的嗓子一直是沙啞的，不僅因為在直播間賣力地吆喝，還因為他在短視頻中的“不遺余力”。郝寶寶直言，“郝回鄉(xiāng)公社”快速成長的秘密之一是借力短視頻實現(xiàn)內(nèi)容引流。短視頻中，郝寶寶不是在倉庫預告直播的蔬菜水果品相，就是在養(yǎng)殖戶家中選購牛羊，或在藍莓地里采摘藍莓，通過供應鏈的可視化讓消費者相信“郝回鄉(xiāng)公社”、選擇“郝回鄉(xiāng)公社”。

從平度“郝回鄉(xiāng)公社”往東約50公里的萊西市夏格莊鎮(zhèn)，“花生狀元”葛群修同樣忙得分身乏術(shù)。元旦以來，葛群修運營的電商品牌“壹斗糧”的日銷量已達到3萬單，“工廠的生產(chǎn)線24小時滿負荷工作，日產(chǎn)能大約在30噸左右，我們春節(jié)期間也不打烊。”葛群修介紹，近段時間他幾乎每天工作都超過16個小時，“我們只有四五款花生產(chǎn)品，但在不同平臺、不同網(wǎng)店銷售，銷售鏈接超過400個，要負責這些鏈接的后臺運營和活動報備，一個人當兩個人用?！?/p>

1990年出生的葛群修在大學畢業(yè)之后選擇回鄉(xiāng)賣花生。葛群修入行時恰逢電商快速發(fā)展，經(jīng)過充分市場調(diào)研后，不顧家人的強烈反對，他毅然決定開網(wǎng)店賣花生，做自有品牌“壹斗糧”?！耙环矫嫒刖衷纾硪环矫孀约毫肀脔鑿?，做口感甜、有嚼頭的干癟花生，很快‘壹斗糧’就打開了銷路?！备鹑盒薷浾哒f。

從2017年“觸網(wǎng)”至今，葛群修已經(jīng)把“土豆豆”變成“金豆豆”，“壹斗糧”成為淘天同品類銷量排名前三的品牌，2024年公司銷售額近8000萬元，同比實現(xiàn)翻番。

如何能在農(nóng)品“卷價格”的當下把“壹斗糧”賣得更多更好？入行近8年的葛群修有自己的“網(wǎng)感”——電商銷售主要靠靜態(tài)展示，沒有推銷的環(huán)節(jié)，需要有更多細節(jié)和場景的支撐，比如一張好的圖片可能勝過千言萬語，“但好視覺意味著營銷成本增加，因農(nóng)產(chǎn)品毛利率低，這點普遍被同行忽視。因此舍得投入的‘壹斗糧’更容易脫穎而出?！备鹑盒拚f。

致富的同時，兩位返鄉(xiāng)人都不約而同地選擇“一人富帶動眾人富”，通過電商幫助村民解決特色農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑窄、賣不上價的問題。

葛群修向記者介紹，把花生產(chǎn)業(yè)做大后，他成立了夏格莊鎮(zhèn)電商“共富云倉”，重點統(tǒng)籌當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的初加工、銷售、運輸、貯藏等環(huán)節(jié)，依托銷售渠道優(yōu)勢，為農(nóng)產(chǎn)品銷售插上電商“翅膀”。

“讓農(nóng)民種了不愁賣，養(yǎng)了多賣錢”是郝寶寶的目標，在“郝回鄉(xiāng)公社”的直播間中，平度的蔬菜、牛羊肉總是優(yōu)先推薦，“我們在平度的蔬菜基地已超過50個，在收購的過程中，盡可能地為村民讓利?！焙聦殞氄f道。

手握手機新農(nóng)具、干起直播新農(nóng)活。隨著“新農(nóng)人”的涌現(xiàn)，農(nóng)村電商已成為鄉(xiāng)村振興的重要引擎。據(jù)商務大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達2.5萬億元，比2014年增長近13倍。就青島而言，據(jù)第三方統(tǒng)計，2024年前11個月，青島市農(nóng)村網(wǎng)絡零售額414.5億元，在青島市網(wǎng)絡零售額中占比達到15%。與此同時，萊西花生、花餑餑，平度水果蘿卜、嶗山茶葉、王哥莊大饅頭等眾多特色農(nóng)品，在電商的助力下走出青島，走向全國。

“進一步擴大銷售規(guī)?！笔莾晌皇茉L“新農(nóng)人”的新年規(guī)劃。加班加點連軸轉(zhuǎn)讓葛群修下定決心新年投資新的生產(chǎn)線。他表示，如果產(chǎn)能問題解決，公司銷售額還能實現(xiàn)翻番。“直播線上超市”的模式在平度站穩(wěn)腳跟后，2025年“郝回鄉(xiāng)公社”的業(yè)務版圖將拓展至萊陽和高密，預計農(nóng)副產(chǎn)品的年銷售額將達到3億元。

（2025年1月14日《青島日報》記者 丁倩倩）