實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，是縮小城鄉(xiāng)差距、讓改革發(fā)展的成果惠及廣大農(nóng)村地區(qū)的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略部署。2018年1月發(fā)布的《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出，“實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程”。同年11月，文化和旅游部等17部門共同發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，全面推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游為鄉(xiāng)村振興工作賦能提質(zhì)。2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出：“統(tǒng)籌推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村全面振興，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展?！鄙钊胙芯课穆觅x能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在邏輯與路徑，對(duì)更好助力鄉(xiāng)村全面振興，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展具有重要意義。

內(nèi)在邏輯

鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)在文化興，出路在產(chǎn)業(yè)旺。文旅行業(yè)兼具文化的內(nèi)核、產(chǎn)業(yè)的屬性，文旅賦能鄉(xiāng)村振興有其強(qiáng)大的內(nèi)在邏輯。

傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村文化和獨(dú)特的鄉(xiāng)村資源為文旅賦能鄉(xiāng)村振興提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。我國(guó)從南到北，從東到西，鄉(xiāng)村覆蓋了大量國(guó)土。在這些廣袤的土地上，很多地方仍然保留和延續(xù)著各具特色的鄉(xiāng)村文化和獨(dú)特的農(nóng)事活動(dòng)，承載著中國(guó)鄉(xiāng)村的歷史、傳統(tǒng)、價(jià)值觀和生活方式，具有典型的“鄉(xiāng)土社會(huì)”特征。這種源于農(nóng)耕文明和中國(guó)特色的農(nóng)耕文化，表現(xiàn)在“靠山吃山、靠水吃水”“一方山水養(yǎng)一方人”“因地制宜，因時(shí)而作，不違農(nóng)時(shí)”的生產(chǎn)觀念和生活方式上，對(duì)工作和生活節(jié)奏緊張的現(xiàn)代都市人群具有無(wú)可比擬的“精神按摩”作用，也日益成為現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可多得的寶貴資源。特別是隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效實(shí)施，“望得見山，看得見水，記得住鄉(xiāng)愁”成為越來(lái)越多鄉(xiāng)村的文化特色，廣大鄉(xiāng)村具備了越來(lái)越大的吸引力，文旅賦能鄉(xiāng)村振興的優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)不斷夯實(shí)。

蓬勃興起并廣受歡迎的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)一步實(shí)證了文旅賦能在鄉(xiāng)村振興中的重要作用。鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興存在著內(nèi)在的密切聯(lián)系。一方面，鄉(xiāng)村振興工作的有效開展為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和豐富的資源。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，過(guò)去面臨的最大問(wèn)題是鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施不能較好地滿足現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的需要。鄉(xiāng)村振興在很大程度上解決了這些現(xiàn)實(shí)困難。鄉(xiāng)村的路通了、水好了、電足了，生態(tài)和居住環(huán)境得到了大幅度的改善，這些為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了良好的外在條件。另一方面，鄉(xiāng)村旅游在推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)、推動(dòng)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承、促進(jìn)百姓增收和城鄉(xiāng)均衡發(fā)展等方面，均取得了顯著的成效，彰顯了鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)大的生命力和影響力。

鄉(xiāng)村振興工作的持續(xù)深入開展客觀上要求文旅賦能鄉(xiāng)村振興取得更大的成效。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重大歷史任務(wù)，是中國(guó)式現(xiàn)代化的重要組成部分。鄉(xiāng)村振興是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，我國(guó)作為最大的發(fā)展中國(guó)家，廣大鄉(xiāng)村地區(qū)在氣候、生態(tài)、人文、自然條件和發(fā)展基礎(chǔ)等方面千差萬(wàn)別，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，需要在國(guó)家的大力支持和統(tǒng)籌下，激發(fā)各方面的積極性和創(chuàng)造性，不斷探索創(chuàng)新。目前，全國(guó)以鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村旅游精品線路、鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)等為支撐的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、線、面互動(dòng)發(fā)展格局日趨完善，鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施提質(zhì)升級(jí)，產(chǎn)品供給日益豐富，服務(wù)質(zhì)量明顯提升，資金、人才下鄉(xiāng)趨勢(shì)明顯，廣大農(nóng)村地區(qū)的百姓通過(guò)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游受益良多，鄉(xiāng)村旅游服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和綜合效益不斷凸顯。未來(lái)，我國(guó)城市化進(jìn)程將不斷加快，“鄉(xiāng)土中國(guó)”加速向“城鄉(xiāng)中國(guó)”轉(zhuǎn)型，這些會(huì)在實(shí)際工作中進(jìn)一步推動(dòng)和要求各方面做好文旅賦能鄉(xiāng)村振興的工作。

賦能路徑

文旅賦能鄉(xiāng)村振興，就是通過(guò)文旅的思路、元素和業(yè)態(tài)，重點(diǎn)在創(chuàng)意創(chuàng)新、空間布局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文脈傳承、人才培育等方面，為鄉(xiāng)村振興做好從策劃創(chuàng)意到整體氛圍營(yíng)造乃至產(chǎn)業(yè)溢價(jià)輸出的一系列工作。

（一）賦能創(chuàng)意創(chuàng)新

創(chuàng)意創(chuàng)新是文旅行業(yè)最顯著的特征之一。近年來(lái)，在理念更新、政策推動(dòng)、需求拉動(dòng)和科技助力下，現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是與好的創(chuàng)意創(chuàng)新密不可分。一些鄉(xiāng)村地區(qū)在民宿的建設(shè)推廣、河湖田草的旅游利用、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新開發(fā)等方面，作出了積極的探索和創(chuàng)新。如湖南會(huì)同縣通過(guò)打造“稻夢(mèng)小鎮(zhèn)”，實(shí)現(xiàn)了稻子收割后余下稻草的“變廢為寶”——利用稻草建設(shè)了約8000平方米的稻草城堡，推出了稻草景觀制作、勞動(dòng)教育、科普研學(xué)等活動(dòng)，受到游客歡迎。

（二）賦能空間布局

這種布局，主要是指鄉(xiāng)村空間特色文化的提煉和展示。從物理上看，一個(gè)鄉(xiāng)村就是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的空間單元，在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，自然山水和歷史人文交融滲透，形成了鮮明的生長(zhǎng)肌理和發(fā)展脈絡(luò)，造就了鄉(xiāng)村獨(dú)有的文化氣質(zhì)和內(nèi)涵。文旅賦能就是要挖掘和整合這些獨(dú)特的文化元素，打造出一個(gè)具有強(qiáng)烈身份標(biāo)識(shí)的鄉(xiāng)村空間，實(shí)現(xiàn)寬泛意義上的鄉(xiāng)村全域景區(qū)化。如天津的楊柳青鎮(zhèn)和南鄉(xiāng)三十六村通過(guò)深度挖掘和整合年畫文化，發(fā)展成為國(guó)內(nèi)外享有盛名的“年畫村”。

（三）賦能文脈傳承

鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂。目前，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，振興和繁榮鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化被提上重要議事日程。對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)，一方面要嚴(yán)格地保護(hù)，另一方面要在保護(hù)的基礎(chǔ)上積極地利用。文旅賦能鄉(xiāng)村振興，在這兩個(gè)方面都大有作為。湖南懷化通道的皇都侗文化村，擁有深厚的侗族文化，包括侗族蘆笙、侗族織造技藝、侗戲、通道侗族木構(gòu)建筑營(yíng)造技藝等四項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目。通過(guò)大力發(fā)展“非遺＋旅游”，皇都村發(fā)展成為一座活態(tài)的侗民族文化博物館，村民們?cè)趨⑴c發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，傳承弘揚(yáng)侗民族優(yōu)秀文化，服務(wù)外地游客，既增強(qiáng)了文化自信，又增加了經(jīng)濟(jì)收入。

（四）賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

產(chǎn)業(yè)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵所在，也是去除鄉(xiāng)村“空心化”的重中之重。鄉(xiāng)村旅游固然是文旅賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最直接表現(xiàn)，但如果僅僅是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，就縮小了文旅賦能鄉(xiāng)村振興的內(nèi)涵和外延。從更廣闊的視角看，文旅更好地賦能鄉(xiāng)村振興，還要發(fā)揮文旅強(qiáng)大的“溢出”功能，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)附加值，賦予鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)更大的想象和發(fā)展空間。這種“溢出”功能其實(shí)就是通過(guò)文旅與其他鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，創(chuàng)造出一系列的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，更好地提升產(chǎn)業(yè)綜合效益，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)增效和百姓增收。如貴州“村超”通過(guò)“體育＋文旅”，在掀起鄉(xiāng)村體育旅游熱潮的同時(shí)，為貴州鄉(xiāng)村振興和地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出了積極的貢獻(xiàn)。通過(guò)發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村民宿，就地將鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜紊唐?，也是文旅賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的一種有效方式。

（五）賦能人才培育

沒(méi)有人才的支撐，就不能形成鄉(xiāng)村的核心競(jìng)爭(zhēng)力。文旅賦能鄉(xiāng)村振興，一方面，可以通過(guò)專業(yè)培訓(xùn)，提高村民的綜合素質(zhì)、專業(yè)技能和管理水平。友善、親切、熱情、熱愛地域文化，具有專業(yè)管理和服務(wù)能力的村民，會(huì)使外來(lái)的創(chuàng)業(yè)者、消費(fèi)者感到賓至如歸。另一方面，可以吸引一批特色人才，通過(guò)他們的帶動(dòng)，形成有效的人才集群，為包括鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支撐，激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

（作者單位：湖南省文化和旅游廳）

（2024年12月31日《中國(guó)旅游報(bào)》裴澤生）