寒冬時(shí)節(jié)，山西省各地的鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)公共服務(wù)中心一派暖意。襄垣縣鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)直播間的主播們與在外大學(xué)生暖心互動(dòng)并送上家鄉(xiāng)特產(chǎn)，河津市鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)舉辦熱鬧的網(wǎng)紅選品大會(huì)，稷山縣鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)攜手本地多位主播聯(lián)手打造“雙十二”活動(dòng)。這些活躍的景象正是全省積極培育鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)的生動(dòng)縮影。近日，山西省商務(wù)廳發(fā)布消息，山西大力發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)驗(yàn)入選國務(wù)院推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展典型經(jīng)驗(yàn)做法清單。

電商進(jìn)農(nóng)村，農(nóng)貨賣全國。2015年中央一號(hào)文件首次提出“農(nóng)村電子商務(wù)”，2024年中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)“實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程”。十年間，農(nóng)村電商迅猛發(fā)展，極大地推動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)的擴(kuò)容與升級(jí)，日益成為助力鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大引擎。近年來，山西省大力實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，100個(gè)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)、100個(gè)縣級(jí)電商公共服務(wù)中心、600余電商帶頭人等平臺(tái)及人才在積極培育中日漸壯大，為帶動(dòng)農(nóng)民增收、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)注入了充沛活力。

不過也要看到，制約山西省農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸仍然存在，基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)、物流配送、人才隊(duì)伍等方面的短板亟須不斷補(bǔ)齊。近日，省商務(wù)廳等10部門聯(lián)合印發(fā)了《山西省推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案》，提出將用5年時(shí)間，基本建成全省設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系。其中，完善農(nóng)村電商綜合服務(wù)功能、加強(qiáng)農(nóng)村物流配送體系建設(shè)、推動(dòng)“電商+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展等，都是題中之義。

促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，豐富鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)平臺(tái)功能是關(guān)鍵之舉。當(dāng)前，山西省鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)工作重心已從建設(shè)培育階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，構(gòu)建成熟的“產(chǎn)業(yè)+電商+配套”體系，仍需要進(jìn)一步建設(shè)完善電商公共服務(wù)中心、產(chǎn)品展示體驗(yàn)中心、電商直播中心、物流配送中心等服務(wù)平臺(tái)。日前，一則關(guān)于吉林干部南下江蘇考察冰雪經(jīng)濟(jì)的新聞引起廣泛關(guān)注。為何冰雪資源豐富的吉林要南下“問雪”？一方面緣于長三角地區(qū)“點(diǎn)燃”冰雪經(jīng)濟(jì)的密碼值得探尋，另一方面也折射出創(chuàng)新永無止境。電商模式更新迭代快速，必須不斷學(xué)習(xí)借鑒新理念、新模式、新方法，讓鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)平臺(tái)釋放出更大效應(yīng)。

打通農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城“最初一公里”，有效降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本是重要手段。今年，山西省對(duì)線上銷售的農(nóng)產(chǎn)品快遞費(fèi)用按照1元/單標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行補(bǔ)助，累計(jì)發(fā)放補(bǔ)助資金4560萬元，帶動(dòng)約10億元農(nóng)產(chǎn)品銷售。除了真金白銀的補(bǔ)貼，根本還在于加快縣域物流融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共同配送、倉配一體等集約化模式。比如，晉中市靈石縣、忻州市河曲縣就整合全縣快遞資源，統(tǒng)一分揀、統(tǒng)一倉儲(chǔ)、統(tǒng)一配送，大大提高了物流配送效率。

開展多場景直播，可以催生農(nóng)特產(chǎn)品銷售新活力。在“手機(jī)成為新農(nóng)具，直播成為新‘農(nóng)活’”的當(dāng)下，打造直播競爭力，應(yīng)努力做好“直播+農(nóng)文旅體商”融合文章。從田間地頭到加工車間，從民俗風(fēng)情到家鄉(xiāng)景點(diǎn)，直播場景應(yīng)該不拘一格。這需要強(qiáng)化主播培育，深入挖掘鄉(xiāng)村價(jià)值，不僅讓更多區(qū)域公用品牌、“小而美”的特色自主品牌通過直播“出圈”，而且也把背后的美麗鄉(xiāng)村展現(xiàn)給人們。

黨的二十屆三中全會(huì)提出，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。農(nóng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，前景廣闊，未來可期。推動(dòng)農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，定將有力支撐鄉(xiāng)村振興。

（2024年12月27日《山西日?qǐng)?bào)》陳力方）