黨的二十屆三中全會明確提出“加快培育完整內(nèi)需體系”“完善擴大消費長效機制”。文旅產(chǎn)業(yè)作為融合文化體驗與經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)的重要領(lǐng)域，展現(xiàn)出激活國內(nèi)需求、促進(jìn)消費升級的巨大潛力。省委十二屆五次全會將“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機制”“健全數(shù)字吉林建設(shè)推進(jìn)機制”作為進(jìn)一步全面深化改革的主要任務(wù)部署。新時代，吉林省應(yīng)依托豐富的縣域文旅資源，緊抓技術(shù)創(chuàng)新與市場下沉帶來的發(fā)展機遇，著力優(yōu)化數(shù)字化供給、加強數(shù)字化治理和拓展數(shù)字化營銷，利用數(shù)字賦能培育縣域文旅新優(yōu)勢，為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展添能蓄勢。

優(yōu)化數(shù)字化供給，推動縣域文旅及消費產(chǎn)業(yè)全面升級。近年來，隨著旅游市場的逐漸成熟和消費者需求的日益多元化，縣域旅游成為新的增長點，吉林省因其獨特的地理位置和文化背景，發(fā)展縣域文旅有條件、有基礎(chǔ)、有優(yōu)勢。未來發(fā)展中，需要借助數(shù)字技術(shù)，在旅游產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈延伸以及完善相關(guān)配套上下功夫，進(jìn)行全面升級。要深入挖掘縣域的景區(qū)資源和生態(tài)優(yōu)勢，利用前沿技術(shù)推動多層次、差異化的旅游項目開發(fā)，尤其是依托G331沿邊開放旅游大通道，串聯(lián)發(fā)展沿邊縣鄉(xiāng)的特色文旅線路，通過數(shù)字技術(shù)整合沿線的景點、歷史遺跡及非遺文化資源，充分展示吉林獨特的邊境風(fēng)光和民族文化。在縣域歷史文化街區(qū)植入創(chuàng)意、科技、國潮等現(xiàn)代元素，打造新型消費場景，重塑街區(qū)活力，提升縣域文旅體驗。要推動縣域文旅與農(nóng)業(yè)、體育、影視及研學(xué)等業(yè)態(tài)深度融合，延伸縣域文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，加快構(gòu)建“文旅+”與“+文旅”雙向互動的發(fā)展模式。鼓勵省內(nèi)藝術(shù)院校和文藝團(tuán)體借助數(shù)字媒介，將縣域的傳統(tǒng)曲藝、民族民俗及重要節(jié)事等文化藝術(shù)形式轉(zhuǎn)化為情景式演藝和沉浸式夜游等創(chuàng)意項目，增強游客對縣域文化的體驗感和認(rèn)同感。完善具有縣域特色的文化基因庫，支持文化創(chuàng)意和數(shù)字文旅等領(lǐng)域的市場主體深入挖掘具有歷史記憶與商業(yè)價值的特色資源，通過數(shù)字技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新呈現(xiàn)和場景再現(xiàn)，助力加深縣域文旅項目的文化深度與吸引力。要加快文旅基礎(chǔ)設(shè)施的更新?lián)Q代及數(shù)字化升級，不斷提升文旅相關(guān)配套服務(wù)，構(gòu)建集“吃、住、行、游、購、娛”于一體的多功能、多業(yè)態(tài)商圈，為“四首經(jīng)濟(jì)”向下沉市場發(fā)展提供商業(yè)空間，激發(fā)縣域文旅消費活力。

加強數(shù)字化治理，不斷優(yōu)化縣域文旅發(fā)展環(huán)境。縣域旅游升溫過程中積累了豐富的供給與消費數(shù)據(jù)，但由于缺乏歸集協(xié)同與流通利用，這些數(shù)據(jù)未能充分發(fā)揮其價值，需加緊利用大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)，加強吉林省縣域文旅數(shù)字化治理，驅(qū)動提升文旅供需匹配效率，不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。一方面提升數(shù)字文旅服務(wù)水平。加大對縣域5G網(wǎng)絡(luò)和智能交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，構(gòu)建縣域數(shù)字文旅服務(wù)平臺，集成景區(qū)信息展示、數(shù)字導(dǎo)航、AI伴游及鄉(xiāng)村產(chǎn)品推廣等功能，同時強化平臺對縣域文旅運行情況及消費趨勢數(shù)據(jù)的獲取，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動提升服務(wù)效率和游客滿意度。另一方面深化文旅大數(shù)據(jù)治理。推動對縣域空間內(nèi)文旅相關(guān)的人、房、企、事、物等要素進(jìn)行數(shù)字化處理、系統(tǒng)化整合和可視化呈現(xiàn)，將有助于精細(xì)化摸查與科學(xué)規(guī)劃縣域文旅資源，從而更高效地向潛在投資者展示縣域特色和文旅項目?？h域涉旅部門應(yīng)及時建立數(shù)據(jù)共享機制，以便快速響應(yīng)、高效統(tǒng)籌和聯(lián)動處理各類問題，提升文旅業(yè)監(jiān)管與治理效率，為縣域文旅快速發(fā)展?fàn)I造更加優(yōu)越的環(huán)境。

做好數(shù)字化營銷，推動縣域文旅特色優(yōu)勢廣泛傳播。隨著新媒體渠道的蓬勃發(fā)展，文旅目的地的營銷推廣模式經(jīng)歷深刻變革，只有做好數(shù)字化營銷，突出優(yōu)質(zhì)景區(qū)景點，才能不斷增強市場競爭力。要充分利用社交媒體和短視頻平臺，鼓勵游客分享個人體驗，提升縣域文旅吸引力，借助實景游戲和微短劇等形式，深入挖掘縣域自然與人文特色，吸引年輕群體關(guān)注。在鄉(xiāng)村旅游重點村實施藝術(shù)鄉(xiāng)建項目，打造地標(biāo)性民宿、博物館、休憩場所、數(shù)字游民公社等特色載體，為縣域文旅推廣增添亮點。要支持縣域文旅相關(guān)部門與大型平臺企業(yè)建立合作關(guān)系，參與由在線旅游平臺、數(shù)字地圖平臺等發(fā)起的鄉(xiāng)村發(fā)展項目，引入專業(yè)化和數(shù)字化團(tuán)隊進(jìn)行運營管理，推動縣鄉(xiāng)文旅項目向?qū)I(yè)化與品牌化發(fā)展。同時，加快縣域文旅人才隊伍建設(shè)，吸納數(shù)字技術(shù)、文化創(chuàng)意、旅游達(dá)人和“新農(nóng)人”等多元化人才，完善職業(yè)教育與技能培訓(xùn)，培養(yǎng)兼具數(shù)字化能力與管理營銷能力的復(fù)合型人才。針對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體和內(nèi)容創(chuàng)作者開展基層免費培訓(xùn)，提升其在數(shù)字新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用能力，助力縣域文旅特色優(yōu)勢更廣泛傳播。

（2024年12月2日《吉林日報》王天新）