又到了一年“雙11”大促，你注意過嗎？網(wǎng)購包裹的發(fā)貨地正變得越來越“偏遠(yuǎn)”。

從過去人們熟知的安徽合肥的家電、蕪湖的堅(jiān)果，到現(xiàn)在碭山的酥梨、金寨的紅薯，在各大電商平臺上，來自縣城的“小而美”近幾年嶄露頭角。

在流量紅利見頂?shù)谋尘跋?，無論是供給端還是消費(fèi)端，電商都在朝著下沉市場發(fā)力，這促成了縣域電商的快速發(fā)展。

從深層來看，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、縣域產(chǎn)業(yè)興旺等則構(gòu)成了縣域電商快速發(fā)展的基石。

縣域是重要的發(fā)展單元，縣域興，則區(qū)域強(qiáng)。對安徽來說，振興縣域的緊迫感更強(qiáng)、任務(wù)更重。

縣域電商不僅讓縣域產(chǎn)品搭上了行銷全國甚至全球市場的快車，發(fā)揮了很好的增收富民效應(yīng)，也讓很多縣域成為“網(wǎng)紅”、享受了流量紅利，為活躍縣域經(jīng)濟(jì)提供了非常有效的助力。

當(dāng)電商進(jìn)入縣域，一些新變化正在發(fā)生。電商在縣域?qū)ふ宜{(lán)海，縣域也因電商有了更大的“想象空間”。

電商也愛“搞基建”

不久前，商務(wù)部發(fā)布第一批全國農(nóng)村電商“領(lǐng)跑縣”典型案例，安徽懷寧縣位列其中。

在電子商務(wù)成為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要引擎的背景下，懷寧縣敏銳捕捉發(fā)展機(jī)遇，將農(nóng)村電商作為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要抓手。不僅成立了以縣長為組長的懷寧縣農(nóng)村電商領(lǐng)導(dǎo)小組，還出臺了《懷寧縣支持商務(wù)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展若干政策》等，多項(xiàng)條款精準(zhǔn)對接電商發(fā)展需求。

其中，最引人注目的就是懷寧縣在物流基建上的投入。

打通物流的“最后一公里”。如今在懷寧縣任意一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，你都可以看到物流站點(diǎn)。通過整合交通、郵政及電商領(lǐng)域的優(yōu)勢資源，懷寧243個行政村建立便民服務(wù)點(diǎn)、20個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建成綜合物流服務(wù)站點(diǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品上行的一大痛點(diǎn)，就是缺乏冷鏈支撐。冷鏈建設(shè)需要高資產(chǎn)投入，常常讓一些地方望而卻步。

水果藍(lán)莓是懷寧的特色農(nóng)產(chǎn)品，對冷鏈的需求迫切。對此，懷寧縣積極推動冷鏈倉儲體系的全面升級，目前已有94家藍(lán)莓企業(yè)建設(shè)有冷藏庫和凍庫，總儲存量達(dá)49000噸?？h交發(fā)公司投資1.8億元建成藍(lán)莓冷倉大市場，59個行政村建造了小型冷庫。

“招引大型物流企業(yè)入駐綜合物流園，有效保障了物流效率?！睉褜幙h商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，縣里引入物通天下物流，年吞吐量高達(dá)4000萬件，并且與京東合作建設(shè)了6000立方米的高標(biāo)準(zhǔn)冷庫，眼下正在與滿分等物流企業(yè)深入洽談，全縣正逐漸構(gòu)建起通達(dá)四方的物流網(wǎng)絡(luò)體系。

電子商務(wù)與現(xiàn)代物流，兩者協(xié)同發(fā)展。放眼安徽全省，懷寧縣并非個例，在電商發(fā)展好的區(qū)域，物流配套相對更健全。

俗話說“要想富，先修路”。物流之路的完善，不僅為縣域電商作支撐，在更廣闊的層面上，也推動著整個區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展。

“抱團(tuán)”走得更遠(yuǎn)

“全民直播”時代，人們可以通過各種平臺實(shí)時分享自己的生活、才藝，甚至是帶貨。手機(jī)，也被戲稱是這個時代的“新農(nóng)具”。

但你知道嗎？我們從屏幕里看到那些站在田間地頭“整活”的主播，很多都是半路出家的農(nóng)民。

“老姚說石斛”“90后村干部小劉”“山老九爭渡”“斛園布丁”……2022年建立的霍山縣大別山鄉(xiāng)村振興直播基地通過專業(yè)的指導(dǎo)教學(xué)，讓“小白”變“大V”，孵化出了一批優(yōu)秀賬號和企業(yè)。

獨(dú)木難成林，縣域經(jīng)營主體相對分散、弱小，往往缺乏龍頭企業(yè)帶動。如果要培育直播電商，離不開必要的政策支持和幫扶，但也更需要整個縣“抱團(tuán)”發(fā)展。

霍山縣大別山鄉(xiāng)村振興直播基地有關(guān)負(fù)責(zé)人陳華龍介紹：“對孵化培育的企業(yè)和個人，我們通過線下實(shí)地走訪、線上盯播指導(dǎo)、面對面手把手教學(xué)、資源嫁接的形式，助其快速掌握電商知識和行業(yè)最新動態(tài)?！?/p>

直播驅(qū)動新經(jīng)濟(jì)，人才建設(shè)是關(guān)鍵。針對霍山縣電商人才現(xiàn)狀，基地先后組織開展鄉(xiāng)村振興電子商務(wù)主題培訓(xùn)班、村干部直播基地掛職培訓(xùn)班、直播帶貨專題培訓(xùn)班、鄉(xiāng)村直播達(dá)人培訓(xùn)班等多場次培訓(xùn)，總計(jì)開展電商培訓(xùn)活動160余場，培訓(xùn)4000余人次，通過培訓(xùn)挖掘，培育鄉(xiāng)村直播帶貨新農(nóng)人1000余人。

2014年，“農(nóng)村電商”被正式寫入中央一號文件，掀起了一股電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的浪潮。當(dāng)時很多地方打造了縣域電子商務(wù)公共服務(wù)中心，服務(wù)當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展。

面對直播電商興起的新形勢，這些電商服務(wù)中心不斷轉(zhuǎn)型升級，開始提供人才培訓(xùn)、企業(yè)孵化、直播等公共服務(wù)。在肥東、肥西、霍山、渦陽等地，直播電商服務(wù)中心成為推動當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展不可或缺的一股力量，讓一個個更有活力、更有“網(wǎng)感”的鄉(xiāng)村呈現(xiàn)在直播間中。

賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展

走進(jìn)位于合肥肥東經(jīng)開區(qū)的安徽樂錦記食品有限公司，甜甜的面點(diǎn)香氣撲鼻而來。這家主營烘焙食品、傳統(tǒng)糕點(diǎn)以及休閑食品的公司，線上線下市場齊發(fā)力，最近正在為“雙11”大促忙碌著。

在樂錦記工廠附近，詹記、白帝乳業(yè)、天美食品……均是食品類企業(yè)，形成了規(guī)?？捎^的產(chǎn)業(yè)集群。據(jù)了解，肥東現(xiàn)已擁有小家電、汽車、食品、大米、水果、糧油等多個網(wǎng)絡(luò)零售億元產(chǎn)業(yè)。

肥東本就具備較好的食品產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，又應(yīng)電商發(fā)展需求，近幾年物流基礎(chǔ)愈發(fā)完備，電商服務(wù)不斷成熟。

“產(chǎn)業(yè)+電商”的組合，打開了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展新局面。

肥東縣商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人丁勝告訴記者，肥東正在以肥東經(jīng)開區(qū)為主，兼顧撮鎮(zhèn)鎮(zhèn)、店埠鎮(zhèn)等農(nóng)產(chǎn)品加工基礎(chǔ)條件較好的區(qū)域，進(jìn)一步提升加工能力和檔次，形成初級產(chǎn)品精深加工集聚區(qū)，以期實(shí)現(xiàn)精深加工現(xiàn)代化、產(chǎn)品品牌化綠色化和加工企業(yè)集群化的新格局。

不同于從生產(chǎn)、加工到銷售，以前端推動后端變革的傳統(tǒng)模式，處于銷售環(huán)節(jié)的電商，憑借著快速的壯大發(fā)展，正從末端的零售商業(yè)出發(fā)，以消費(fèi)市場促前端生產(chǎn)，壯大地方經(jīng)濟(jì)。

不久前發(fā)布的《2024淘寶豐收節(jié)報告》顯示，安徽8個縣上榜“農(nóng)產(chǎn)品電商百強(qiáng)縣”，肥東縣排名榜單第45位。

靠一根網(wǎng)線鏈接世界的電商，打破了地域的限制，同時也讓城鄉(xiāng)差異逐步縮小。丁勝告訴記者，“電商+產(chǎn)業(yè)帶”的發(fā)展模式給縣域經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，有利于推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、打造縣域品牌，更重要的是，吸引了很多年輕人回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，提升了縣域發(fā)展活力。

懷寧的藍(lán)莓、藍(lán)莓酒，碭山的酥梨、秋梨膏，這些曾經(jīng)藏在小縣城的好貨，通過電商走向了更多人，也因有廣闊的銷路，這些“小而美”的產(chǎn)品種植、加工不斷壯大發(fā)展，成為一方支柱產(chǎn)業(yè)。

助農(nóng)成效顯著

10月25日，2024安徽省網(wǎng)商大會在阜陽召開。大會邀請?zhí)詫毺熵?、小紅書、eBay、螞蟻集團(tuán)等多家頭部平臺現(xiàn)場論道，共同探討電商發(fā)展新路徑。

這種邀請頭部平臺參與的交流活動，幾乎貫穿全年。畢竟，平臺有哪些新政策新玩法，行業(yè)發(fā)展趨勢等問題，業(yè)內(nèi)人士才能給出專業(yè)的回復(fù)。

近幾年，安徽的臭鱖魚、秋梨膏等走紅網(wǎng)絡(luò)，平臺都是背后重要的推手。

值得玩味的是，走紅的產(chǎn)品大多是農(nóng)副產(chǎn)品?！暗洁l(xiāng)村去！”在電商領(lǐng)域流量紅利見頂?shù)谋尘跋拢^部平臺幾乎都在踐行著這句話。

螞蟻集團(tuán)“百縣百品助農(nóng)行動”自2021年發(fā)起，發(fā)揮自身數(shù)字技術(shù)和平臺能力，助力脫貧地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣。截至2023年底，已累計(jì)助力296個脫貧縣的1400多個農(nóng)產(chǎn)品線上推廣。在其助力之下，金寨小黃姜、金寨桑葚干、金寨干豇豆、碭山水果罐頭4個農(nóng)產(chǎn)品品牌登上淘寶天貓全國同類產(chǎn)品排行榜第1名；宿松紅薯粉絲、壽縣腐乳、金寨玉米糊、金寨干青蘿卜絲、金寨板栗5個農(nóng)產(chǎn)品品牌登上淘寶天貓全國農(nóng)產(chǎn)品品牌前十名。

去年舉辦的百縣百品豐收節(jié)專場活動中，金寨縣的小黃姜累計(jì)賣出了1.5萬多公斤，雙河鎮(zhèn)大橋村、大畈村15位村民日夜挖姜，挖姜速度趕不上網(wǎng)友下單速度。這批小黃姜將帶動當(dāng)?shù)亟?00戶200人增收，人均增收超過500元。

電商平臺通過在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的介入助力鄉(xiāng)村振興，為農(nóng)產(chǎn)品提供技術(shù)服務(wù)，提高品牌聲量，推動縣域產(chǎn)業(yè)向品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。

如果時間回到十幾年前，人們可能很難想象“萬物皆可網(wǎng)購”是怎樣的畫面。事實(shí)上，去年，我國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占比攀升至社會消費(fèi)品零售總額的27.6%。

從前，人們擔(dān)心網(wǎng)購的生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品，會不會在半途壞掉；而今，蕭縣羊肉、長豐草莓，電商讓很多安徽地標(biāo)產(chǎn)品知名度不斷提高，銷路越來越廣。

深耕縣域，是電商行業(yè)當(dāng)下尋求的轉(zhuǎn)型之道，而這也成為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)該抓住的重要契機(jī)。

（2024年11月7日《安徽日報》記者 彭園園）