今年是農(nóng)產(chǎn)品電商與三農(nóng)經(jīng)濟(jì)深度融合的一年，數(shù)實(shí)融合效應(yīng)愈發(fā)顯現(xiàn)。據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，1月至7月我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)20.1%。截至2024年6月，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商數(shù)達(dá)1853.2萬家，同比增長(zhǎng)7.6%。

今年中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)要“實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程”。今年3月，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，為推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)謀劃。

“抓住數(shù)字化契機(jī)，農(nóng)產(chǎn)品電商已經(jīng)形成了新質(zhì)生產(chǎn)力，對(duì)鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)消費(fèi)等方面所起的作用越來越大，并且發(fā)展前景十分廣闊?！痹谌涨芭e行的2024上半年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商高層研討會(huì)上，行業(yè)主管部門、電商平臺(tái)及業(yè)界專家分析了今年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的新趨勢(shì)、新機(jī)遇，探討了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

農(nóng)產(chǎn)品電商展現(xiàn)新質(zhì)生產(chǎn)力

在數(shù)字化浪潮席卷的今天，海南芒果、浙江安吉白茶、湖北秭歸春橙、山東蓬萊櫻桃、甘肅民勤蜜瓜、四川攀枝花芒果等越來越多的特色農(nóng)產(chǎn)品走出產(chǎn)地，跨越山水，被廣大消費(fèi)者看見和認(rèn)可，走上更多百姓的餐桌。

2023年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5870.3億元，比2022年增長(zhǎng)12.5%。在銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電商也進(jìn)一步助推著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)產(chǎn)品品牌打造。

以賣出“橘中愛馬仕”價(jià)格的象山紅美人柑橘為例，據(jù)阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部專家史同鑫介紹，阿里巴巴與象山縣合作，利用大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，再通過營(yíng)銷全域化，面向85后及“Z世代”年輕用戶打造創(chuàng)意廣告片，并邀請(qǐng)頭部明星主播帶貨，成功助力象山紅美人產(chǎn)地影響力從浙江省輻射到全國(guó)范圍。

將數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)深度融合，相關(guān)部門也已有探索。近年來，商務(wù)部將“數(shù)商興農(nóng)”作為數(shù)字商務(wù)建設(shè)五大行動(dòng)之一，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，提升數(shù)字商務(wù)服務(wù)鄉(xiāng)村振興能力，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展?！皵?shù)商興農(nóng)”進(jìn)地方由商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司指導(dǎo)地方商務(wù)主管部門開展，重點(diǎn)面向中西部地區(qū)，為基層提供惠民惠企電商服務(wù)，已累計(jì)在17個(gè)省區(qū)市舉辦18場(chǎng)。

今年上半年，“數(shù)商興農(nóng)”深入湖南、湖北幫扶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶，聚合農(nóng)產(chǎn)品需求和農(nóng)業(yè)產(chǎn)能，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)21.7%，累計(jì)支持農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌超8700個(gè)。

“農(nóng)產(chǎn)品電商是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的新質(zhì)生產(chǎn)力，推進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是順應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。”中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院院長(zhǎng)、北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)洪濤在研討會(huì)上發(fā)布《2024中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報(bào)告》時(shí)指出，下一個(gè)階段，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商的重點(diǎn)任務(wù)應(yīng)轉(zhuǎn)向“三農(nóng)”信息服務(wù)數(shù)字化、智慧農(nóng)業(yè)以及生產(chǎn)、加工、營(yíng)銷、物流、品牌等各環(huán)節(jié)的數(shù)字化，以達(dá)成產(chǎn)業(yè)形態(tài)的整體變革。

構(gòu)建高效農(nóng)村電商服務(wù)體系

黨的二十屆三中全會(huì)提出，“健全因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力體制機(jī)制”“健全促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合制度”，強(qiáng)調(diào)要“完善流通體制，加快發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)，健全一體銜接的流通規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，降低全社會(huì)物流成本”?！斑@些戰(zhàn)略部署為推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)改革創(chuàng)新指明了方向、提出了新要求。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心主任、黨委書記王小兵說。

值得一提的是，上述報(bào)告顯示，AI大模型廣泛應(yīng)用在農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域已成為新亮點(diǎn)，對(duì)物流降本增效作用凸顯。同時(shí)，報(bào)告也提及，當(dāng)前部分農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)仍存在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等問題，如重生產(chǎn)不重流通，重產(chǎn)品不重服務(wù)、體驗(yàn)、場(chǎng)景標(biāo)準(zhǔn)，重產(chǎn)品外觀不重品質(zhì)及溯源，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)成本較高，效益較低。

據(jù)了解，此前發(fā)布的《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》明確，用5年時(shí)間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系。

商務(wù)部數(shù)字商務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)委員袁登科表示，標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)字化、綠色化發(fā)展，是數(shù)商興農(nóng)、建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的重要內(nèi)容。應(yīng)促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通與人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算新技術(shù)融合，以新質(zhì)生產(chǎn)力標(biāo)準(zhǔn)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。積極探索農(nóng)產(chǎn)品流通循環(huán)共用物流載具，標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化應(yīng)用試點(diǎn)示范案例，在全行業(yè)推廣應(yīng)用，這對(duì)于降本增效具有積極作用。

王小兵表示，下一步，要著力抓好農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程實(shí)施，扎實(shí)推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，加快發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。深入實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品“出村進(jìn)城”工程，推動(dòng)國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地市場(chǎng)智慧化升級(jí)改造，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地倉儲(chǔ)保鮮冷鏈物流信息化建設(shè)，打造面向市場(chǎng)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、高效協(xié)同的智能供應(yīng)鏈，推動(dòng)產(chǎn)銷順暢銜接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用，健全完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，確保消費(fèi)者吃的安心、放心。

（2024年9月25日《國(guó)際商報(bào)》記者 白舒婕）