近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施和直播行業(yè)的迅猛發(fā)展，直播正成為助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要力量之一。近日，網(wǎng)絡新業(yè)態(tài)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興座談會暨2024網(wǎng)絡主播鄉(xiāng)村公益行活動在江西省贛州市章貢區(qū)舉行，分享、交流網(wǎng)絡新業(yè)態(tài)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑、新方法，讓更多游客暢游美麗鄉(xiāng)村。

新技術拓展新業(yè)態(tài)

此次活動中，與會嘉賓一同為章貢區(qū)沙石鎮(zhèn)峰山村“崆峒宿集”揭幕?！耙岸薄霸仛w川”“植物私塾”……富有詩情畫意的名稱，背后是一間間獨具特色的民宿，由這些民宿組成的“崆峒宿集”，成為一處屬于現(xiàn)代人的桃花源。

峰山村屬于典型的“空心村”，不少農(nóng)房和土地荒廢閑置，“崆峒宿集”是對舊民居改造而成的鄉(xiāng)村旅游項目。

“我們將54棟農(nóng)房和2萬余平方米宅基地全部列入民宿改造運營范圍，村民可以獲得長期穩(wěn)定的土地流轉(zhuǎn)收入，村集體預計每年實現(xiàn)分紅收益20萬元以上?！敝袊l(xiāng)村發(fā)展基金會百美村莊項目部主任郝德旻說，“我們還通過大數(shù)據(jù)、大平臺、大產(chǎn)品、大流量的資源優(yōu)勢，整合信息查詢、內(nèi)容展示、產(chǎn)品銷售等功能，帶動目的地旅游發(fā)展。”

如今，這里不僅擁有可觀萬里行云的景色以及自然美宿、生態(tài)餐廳等場所，還成了不少游客的精神棲息地。“詠歸川”民宿負責人說：“我們致力于做撫慰城市焦躁與壓力的良藥，呈現(xiàn)健康多元的生活方式?！?/p>

隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興技術的不斷發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游也變得越來越智慧化、數(shù)字化。

游客只需要登錄“峰景沙石”小程序，就可以輕松訂購峰山范圍內(nèi)所有的景區(qū)門票、酒店、民宿和農(nóng)家樂。同時，“百美村莊積分管理系統(tǒng)”的建立，也為開展鄉(xiāng)村旅游文明建設貢獻了力量。

中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會理事長鄭文凱說：“目前，此類項目已在16個省、35個縣、37個村落地實施。實踐證明，網(wǎng)絡技術、信息技術在鄉(xiāng)村振興中大有可為?！?/p>

新職業(yè)注入新活力

“管家很親切，接到電話后便到停車場迎接我們”“管家大姐服務態(tài)度很好，做飯很好吃”……

據(jù)了解，“崆峒宿集”的民宿管家大多是峰山村村民，她們經(jīng)過專業(yè)培訓，在各自負責的民宿院落中服務游客食宿等，工資與效益掛鉤。

“對應鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展中的建設、治理、運營等內(nèi)容，我們?yōu)楫數(shù)嘏囵B(yǎng)了一支人才隊伍?！焙碌聲F說，中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會聯(lián)合文化和旅游部市場管理司、浙江螞蟻公益基金會共同發(fā)起了“數(shù)字木蘭”民宿管家培訓項目，其華南示范基地就設在百美村莊—峰山村人才培訓基地，后續(xù)將為贛州鄉(xiāng)村文旅培訓和輸送大量民宿管家。

鄉(xiāng)村新職業(yè)的興起，折射出鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)的繁榮。無論是“老把式”還是“新生代”，越來越多扎根鄉(xiāng)土、熱愛鄉(xiāng)村、擅長經(jīng)營的電商達人、民宿管家等成為鄉(xiāng)村振興的“一股清流”，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新動力。

授人以魚不如授人以漁，作為入選《青禾計劃—2024網(wǎng)絡主播鄉(xiāng)村振興案例研究報告》之一的優(yōu)質(zhì)助農(nóng)主播團隊“蜜蜂驚喜社”不僅自己助農(nóng)，還教農(nóng)民如何直播。農(nóng)產(chǎn)品要怎么賣？直播過程中有什么訣竅？選品的關鍵是什么？這些問題都能在“蜜蜂驚喜社”找到答案。

據(jù)了解，4月30日，由央視電影頻道特別推出的“鄉(xiāng)村振興·星光行動”大型公益活動，攜手謙尋（杭州）控股有限責任公司旗下“蜜蜂驚喜社”直播間和“阿里公益”，走進浙江省景寧畬族自治縣。“蜜蜂驚喜社”主播阿祖和他的多位明星朋友組成星光小隊，深入景寧體驗“最炫民族風”，他們不僅希望做成一場助農(nóng)直播，更希望帶去一場生動的電商直播實操教學。

“這場直播系列活動聯(lián)合多個合作方，放大了主播實地體驗環(huán)節(jié)，生動地展示了鄉(xiāng)村旅游的潛力?！痹谡劦饺绾卧谥辈ブ懈谜故距l(xiāng)村風光時，謙尋（杭州）控股有限責任公司市場部總經(jīng)理艾米說，一方面要持續(xù)提升主播講品的專業(yè)技能，提升專業(yè)知識；另一方面，可以通過直播溯源等形式，讓主播親身感受鄉(xiāng)村風光魅力，從而讓展示鄉(xiāng)村風光成為“自然而然”的行為。

新流量帶來新發(fā)展

“這里是大美沂蒙山，中國蜜桃之鄉(xiāng)，山東蒙陰，我們?nèi)h有71萬畝桃園，風景美如畫?！鄙綎|省臨沂市蒙陰縣北晏子村村民牛慶花開始了直播帶貨的一天。在直播間，粉絲們親切地稱牛慶花為“網(wǎng)紅勞?！薄半娚堂倒濉薄?/p>

2015年11月，一名村干部敲開了牛慶花的家門，動員她去農(nóng)村廣播電視學校參加一個電商培訓?！拔乙惠呑右餐涣四?0天?！迸c花回憶道。老師在臺上描述著農(nóng)村電商的發(fā)展前景，臺下的牛慶花第一次知道，一臺電腦、一根網(wǎng)線，就可以把農(nóng)產(chǎn)品賣出大山，賣到全國各地。

“我呈現(xiàn)的都是農(nóng)田勞作、果園種植管理采摘、傳統(tǒng)手工藝制作、鄉(xiāng)村美食烹飪等日常生活場景，讓網(wǎng)友感受鄉(xiāng)村的質(zhì)樸和寧靜?！迸c花說，她還組織起合作社，指導農(nóng)村婦女挑果、摘果和運果，讓農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨促進農(nóng)戶增收。牛慶花的網(wǎng)店還幫助周邊30多個村的村民銷售了價值幾百萬元的桃子，銷售旺季時，可以為村里四五十名婦女提供就業(yè)崗位。

火燃蘑菇宴、花菇脆、黃花倒水蓮、茶油、富硒大米、小魚干……如今，隨著鄉(xiāng)村網(wǎng)絡基礎設施的不斷完善，網(wǎng)絡主播帶貨在農(nóng)村地區(qū)得到快速普及，一大批農(nóng)產(chǎn)品品牌愈叫愈響，讓產(chǎn)地偏遠的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品得以快速走向全國消費者的餐桌，實現(xiàn)了“酒香不怕巷子深”的效果。

“贛州打造了5個百億級產(chǎn)業(yè)集群，同時積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)大力發(fā)展農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進知名電商平臺和高端商超，形成臍橙、油茶、富硒農(nóng)產(chǎn)品等一批優(yōu)勢電商產(chǎn)業(yè)，培育網(wǎng)銷產(chǎn)品1000余種?！壁M州市委常委、副市長黃蓬勃說，“贛州將持續(xù)實施‘數(shù)商興農(nóng)’工程，以數(shù)字化重塑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織方式，用好流量‘新農(nóng)具’、育好鄉(xiāng)土‘新農(nóng)人’、干好數(shù)字‘新農(nóng)活’，推動網(wǎng)絡新業(yè)態(tài)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！?/p>

（2024年9月10日《中國旅游報》見習記者 牛佳欣）