主播在中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會“百美村莊”項(xiàng)目點(diǎn)江西贛州峰山村體驗(yàn)和拍攝（主辦方供圖）

近年來，黨和國家高度重視新業(yè)態(tài)、新模式在“三農(nóng)”發(fā)展中的重要作用?！笆奈濉币?guī)劃綱要提出“加快推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)”“豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)”，為新時期鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展指明了方向。2024年中央一號文件提出，“實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程?！彪S著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施和直播行業(yè)的迅猛發(fā)展，直播正成為助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展的關(guān)鍵力量之一。

日前，中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會和中國演出行業(yè)協(xié)會共同發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興座談會暨2024網(wǎng)絡(luò)主播鄉(xiāng)村公益行活動，在江西省贛州市章貢區(qū)舉行，中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會發(fā)布《青禾計(jì)劃—2024網(wǎng)絡(luò)主播鄉(xiāng)村振興案例研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》），展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)對于鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大推動力和最新進(jìn)展。

中國演出行業(yè)協(xié)會于2018年在文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)下發(fā)起“青禾計(jì)劃”，致力于通過網(wǎng)絡(luò)直播為鄉(xiāng)村搭建起一座連接外界的橋梁。多年來，該計(jì)劃不僅幫助各地銷售了大量特色農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品，更在文化傳承、教育支持等方面發(fā)揮了重要作用。

“隨著技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)在每個農(nóng)人都能用手機(jī)做直播，展示自己農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，手機(jī)已經(jīng)成為農(nóng)人的‘新農(nóng)具’，直播也成為農(nóng)人的‘新農(nóng)活’。”中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會常務(wù)副會長田為說。

這些年，“青禾計(jì)劃”為各地培養(yǎng)了多層次、多領(lǐng)域的主播人才，一大批本地的“村紅”“鄉(xiāng)紅”通過直播實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，帶領(lǐng)父老鄉(xiāng)親共同致富，來自山東省臨沂市蒙陰縣野店鎮(zhèn)的全國勞動模范牛慶花便是其中一員。

蒙陰被譽(yù)為“中國蜜桃之都”，年產(chǎn)量多達(dá)幾十億斤，“蒙陰蜜桃”是國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，這里的鄉(xiāng)親們幾乎家家都種植蜜桃?！拔覀冞@里的山區(qū)沒有污染，種出來的東西都好吃，尤其是蜜桃?？蓜e人不知道、更賣不出好價(jià)錢，我想把家鄉(xiāng)的好東西通過網(wǎng)絡(luò)宣傳賣出去?！迸c花說。

2015年，被駐村第一書記動員去農(nóng)村廣播電視學(xué)校參加電商培訓(xùn)的牛慶花開始觸網(wǎng)直播賣水果。多年來，牛慶花積極利用直播賣貨，把沂蒙山的優(yōu)質(zhì)果品銷往大江南北。其中的一年，她的網(wǎng)店幫助周圍30多個村的村民銷售了價(jià)值幾百萬元的桃子。

“中國蜜桃之鄉(xiāng)，山東蒙陰，我在大美蒙陰等你，我們這里有山有水，有花有果，還有我。”牛慶花經(jīng)常會在下播時向全國各地的粉絲發(fā)出邀請。前段時間，有粉絲留言說準(zhǔn)備明年暑假邀請同事來蒙陰看看果園，感受沂蒙山的大美風(fēng)景?！拔矣X得這是一件很好的事，直播平臺不僅讓更多人知曉、購買我們的好產(chǎn)品，也吸引更多人走進(jìn)我的家鄉(xiāng)?！迸c花說。

正如《報(bào)告》所提到的，網(wǎng)絡(luò)主播帶貨助農(nóng)的社會價(jià)值除了體現(xiàn)在幫助農(nóng)民致富增收、擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化等方面，還表現(xiàn)在它能夠有效地帶動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

來自四川省涼山彝族自治州的“鄉(xiāng)村黑妹”安巫呷經(jīng)常在直播間分享真實(shí)的生活和土特產(chǎn)。有時，她只是架著手機(jī)在地里干農(nóng)活、去山上放羊、逛逛鄉(xiāng)鎮(zhèn)市集；水果成熟等待采摘時，她會在短視頻或是直播間里預(yù)告；有時突然看到村民摘到野蘑菇或是采到幾十斤蜂蜜，她也會臨時開播或者上鏈接……就是這些真實(shí)樸素的瞬間，讓網(wǎng)友充滿了好奇。

原生態(tài)的風(fēng)景和產(chǎn)品、彝族獨(dú)特的民俗和生活方式，都成了粉絲駐足安巫呷直播間的理由。從事直播不到半年，安巫呷的粉絲不斷攀升，場均觀看量維持在幾十萬人次，更有多場直播憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得平臺自然流量推薦，單場觀看量達(dá)到百萬人次。

安巫呷并非個例，越來越多的農(nóng)民借助網(wǎng)絡(luò)直播為鄉(xiāng)村帶來新流量?！秷?bào)告》指出，鄉(xiāng)村地區(qū)往往蘊(yùn)藏著豐富的歷史文化和鄉(xiāng)風(fēng)民俗等獨(dú)具特色的旅游資源。網(wǎng)絡(luò)主播在推廣農(nóng)產(chǎn)品的同時，也扮演著傳播者的角色，他們通過直播向廣大網(wǎng)友展示當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和風(fēng)土人情，這樣的傳播不僅增加了農(nóng)產(chǎn)品的吸引力，也為鄉(xiāng)村旅游市場注入了新的活力。

“作為一名彝族姑娘，我希望自己民族的傳統(tǒng)風(fēng)俗能讓更多人知道。”安巫呷說。2023年跨年時，直播平臺聯(lián)合安巫呷做了一場跨年連麥直播，和海外購主播一起聊聊各地跨年的風(fēng)俗習(xí)慣。換上彝族特色服裝的安巫呷讓直播間的粉絲眼前一亮，長久駐留，直播間人均觀看時長顯著提升。

直播助農(nóng)在吸引消費(fèi)者購買農(nóng)產(chǎn)品的同時，也能了解到產(chǎn)品背后的文化故事。

將非遺融入直播間，茶文化專家和茶藝師講述中國茶故事……今年春天，蜜蜂驚喜社直播間開播春茶專場。謙尋市場部總經(jīng)理艾米說：“我們通過茶文化IP‘蜜蜂偵茶局’推介茶產(chǎn)品、宣傳茶文化，吸引了大量年輕消費(fèi)者，聚集了眾多喜愛不同品種茶葉的茶友，形成了助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的特色經(jīng)驗(yàn)。助農(nóng)直播讓更多消費(fèi)者關(guān)注鄉(xiāng)村振興，為鄉(xiāng)村帶來了實(shí)實(shí)在在的幫助。”

（2024年9月3日《中國文化報(bào)》記者 彭澳麗）