2019年以來，湖北省松滋市大力推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目，推動(dòng)農(nóng)村流通轉(zhuǎn)型升級(jí)，為鄉(xiāng)村全面振興賦能。5年間，松滋電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售額從31.24億元增至60.67億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額從6.32億元增至13.84億元，電商主體從2354家發(fā)展到6700家……

從田間地頭，到全國舞臺(tái)，“新農(nóng)人”的足跡，折射出松滋電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展“加速度”。從簡單網(wǎng)絡(luò)銷售，到直播帶貨興盛，再到業(yè)態(tài)融合多元發(fā)展，松滋電商躋身全國示范，實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變，成為助農(nóng)興農(nóng)的“動(dòng)力引擎”。

“全體系”暢通“最后一公里”

在卸甲坪土家族鄉(xiāng)卸甲坪村寄遞物流綜合服務(wù)點(diǎn)，各類貼著取件碼的大小快遞包裹，以村小組為單位有序歸類放在架子上……“以前拿快遞要開車半個(gè)小時(shí)到劉家場，現(xiàn)在在家附近就可以拿到，取件還免費(fèi)。”前來取快遞的曹先生欣慰地說。

這樣的村級(jí)包裹“集散中心”，覆蓋松滋市235個(gè)村。它們的上游，都連接著一個(gè)地方——松滋市電子商務(wù)公共服務(wù)中心。該中心位于松滋中心城區(qū)，配套建設(shè)電商物流產(chǎn)業(yè)園，占地面積6300平方米，整合了該市電商平臺(tái)、電商企業(yè)、鎮(zhèn)村站點(diǎn)、物流快遞、直播達(dá)人等資源，為電商培訓(xùn)、營銷推廣、物流配送等提供“一站式”服務(wù)，相當(dāng)于松滋電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“心臟”。

“心臟”如何有力“跳動(dòng)”，迅速暢通“供血末梢”？　松滋市率先在荊州開展農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)試點(diǎn)，探索形成“郵快合作”運(yùn)營模式和機(jī)制，按照“以包為主、全市集中、統(tǒng)一分送、就近投遞、順路組網(wǎng)”原則，組建環(huán)形郵路、直行郵路，解鎖“郵快合作”多種模式，打通消費(fèi)品進(jìn)村“最后一公里”，完善農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城“最初一公里”。

1個(gè)市級(jí)公共配送中心——16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）集鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)——235個(gè)村級(jí)綜合服務(wù)點(diǎn)，構(gòu)建起“1+16+235”市鎮(zhèn)村三級(jí)農(nóng)村寄遞物流體系，實(shí)現(xiàn)“快遞進(jìn)村”全覆蓋，入戶時(shí)間平均縮短1天左右。

不僅構(gòu)建物流配送體系，依托國家示范項(xiàng)目建設(shè)，松滋還同步建設(shè)并完善了電子商務(wù)公共服務(wù)體系、工業(yè)品下鄉(xiāng)流通服務(wù)體系、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系、農(nóng)村電商人才培訓(xùn)體系，全面激活電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展引擎。

“一中心一園區(qū)五體系”，撐起松滋電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作發(fā)展新格局。松滋電商企業(yè)、電商達(dá)人如雨后春筍紛涌而現(xiàn)——僅電子商務(wù)公共服務(wù)中心，目前就已進(jìn)駐各類電商主體53家，展示松滋本地農(nóng)特與手工藝產(chǎn)品146款。2023年，中心實(shí)現(xiàn)總體銷售額1.98億元，帶動(dòng)就業(yè)2281人次。

“新農(nóng)人”活躍田間地頭

“土雞火鍋買一送一，大家準(zhǔn)備好拼手速”“水果都是剛從樹上摘下來新鮮發(fā)貨的”……日前，松滋市首屆“楚味在滋”杯村主播電商大賽激烈上演，來自全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的42支隊(duì)伍經(jīng)過18天賽程，累計(jì)銷售應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品140萬元，瀏覽量3000萬人次。

松滋市商務(wù)局將人才建設(shè)作為基礎(chǔ)性工作，確定電商基礎(chǔ)知識(shí)、技能技巧實(shí)操、短視頻、直播電商等主題，常態(tài)化組織各類培訓(xùn)，網(wǎng)絡(luò)學(xué)員5000余人次，培育電商產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的“種子選手”。

曾在深圳兼職開網(wǎng)店的“80后”雷波，返鄉(xiāng)二次創(chuàng)業(yè)，瞄準(zhǔn)當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)賽道，成功打造出屬于自己的特色食品品牌，公司也順利成為年產(chǎn)值過億元的食品電商企業(yè)。

八寶鎮(zhèn)白水淌村楊世海，從彩瓦廠轉(zhuǎn)型電子商務(wù)，用漁鼓、蓮花落、快板等“非遺”表演形式，帶貨家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，每天直播間瀏覽量10萬+，今年“618”銷量位列京東平臺(tái)店鋪前5。

除了以雷波、楊世海為代表的電商創(chuàng)客，還有“山里姑娘譚青青”“白水淌禮平助農(nóng)”“閃爍燕子”“松滋阿慶嫂”“武阿哥”等一批電商主播群星閃耀，成為輻射周邊、帶動(dòng)致富的“領(lǐng)頭雁”。

到2023年底，松滋市電商主體達(dá)6700余家，企業(yè)1100余家，農(nóng)村網(wǎng)店1085家，電商從業(yè)人員5萬余人。該市年銷售額過億元的電商企業(yè)2家，省級(jí)電商示范企業(yè)1家。

“電商+”激活鄉(xiāng)村振興引擎

位于南海鎮(zhèn)的百川生態(tài)園，以前是叫好不叫賣——環(huán)境好、產(chǎn)品好、賣得不好。近幾年，負(fù)責(zé)人“湯姆哥”發(fā)力電商銷售，逐漸嘗到了紅利，成立松滋第一個(gè)正式掛牌的電商直播示范基地。

“電商+直播基地”讓百川生態(tài)園迅速出圈。今年，僅他種植的桑葚，搭上電商“快車”，年收益就較3年前翻了6倍。

隨著更多人“觸網(wǎng)”，松滋逐漸形成“電商+鄉(xiāng)村振興、全域旅游、美麗鄉(xiāng)村、休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、直播基地”等典型融合發(fā)展模式，“電商+”成為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、增收致富的助推器。

“電商+”，造就明星村。老城鎮(zhèn)白龍梗村通過各類線上平臺(tái)銷售砂糖橘、葡萄柚等產(chǎn)品，2023年銷量1200余噸，示范帶動(dòng)周邊500余農(nóng)戶加入合作社，帶動(dòng)100余人就業(yè)，綜合效益近1千萬元。作為松滋市首個(gè)電商直播示范村，八寶鎮(zhèn)白水淌村由村集體成立電商公司，構(gòu)建“村集體+企業(yè)+基地+農(nóng)戶”經(jīng)營模式，今年全村農(nóng)產(chǎn)品帶貨收入預(yù)計(jì)突破30萬元。目前，松滋市已打造曲尺河、樟木溪、新星、白水淌、白龍梗、張家坪6個(gè)電商融合發(fā)展示范村。

“電商+”，叫響農(nóng)產(chǎn)品。松滋市樹立“楚味在滋”區(qū)域公共品牌，重點(diǎn)打造陳香美酒白云邊、美味傳承松滋雞、淡雅爽口魚糕等“十大好禮”，并與各大電商平臺(tái)深度合作，“松滋味道”香飄全網(wǎng)。截至今年8月，白云邊京東自營旗艦店零售額超1億元，中國特產(chǎn)松滋館的楚聯(lián)橋熱干面月零售額約150萬元。上明柑橘、滋寶西瓜、晶地葛根等5款網(wǎng)紅農(nóng)副產(chǎn)品成為爆款，應(yīng)季時(shí)節(jié)單品日銷售超過1萬單。

“電商+”，打通致富路。越來越多的實(shí)體企業(yè)、個(gè)人把手機(jī)當(dāng)作“新農(nóng)具”，提升直播吸引力和競爭力，廣泛推廣宣傳松滋特色產(chǎn)業(yè)、文化、美食，成為鄉(xiāng)村振興的代言人、創(chuàng)業(yè)致富的領(lǐng)軍人。卸甲坪土家族鄉(xiāng)曲尺河村以網(wǎng)絡(luò)直播、線上推介等形式，做大做強(qiáng)溫泉康養(yǎng)、休閑民宿、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)、生態(tài)旅游等產(chǎn)業(yè)，發(fā)展特色網(wǎng)貨20余款、民宿12家，年服務(wù)游客超15萬人次，帶動(dòng)就業(yè)1000余人。

松滋市商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示，將著力實(shí)施電子商務(wù)“十百千萬”行動(dòng)，力爭到2026年，建設(shè)提升電商產(chǎn)業(yè)基地10個(gè)，打造各類電商示范標(biāo)桿100個(gè)，新增電商市場主體3000家，新增電商從業(yè)人員10000人。

政策扶持、環(huán)境優(yōu)越、人才匯聚，越來越多品質(zhì)優(yōu)異的松滋貨，搭乘著電商“快車”，從“田間地頭”走進(jìn)“云上萬家”。電商惠民，底色越來越濃……

（2024年8月30日《荊州日?qǐng)?bào)》張子翰）