“我現(xiàn)在是在陽城山茱萸的展位前，山茱萸是陽城特產(chǎn)，是中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品，在《本草綱目》中，列山茱萸為滋補(bǔ)上品……”這是不久前，在山西省晉城市陽城縣首屆電商助農(nóng)義賣活動展會上的一幕，縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心的主播李佳手捧一把山茱萸，色澤紅潤，顆粒飽滿。當(dāng)日，陽城縣25家農(nóng)業(yè)公司、合作社，齊聚陽城縣東門廣場，通過現(xiàn)場銷售和直播帶貨的形式推廣當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)?！巴ㄟ^3天的展銷，線上線下銷售額達(dá)6萬余元?！标柍强h電子商務(wù)公共服務(wù)中心負(fù)責(zé)人申金鵬說。

電商助農(nóng)，精準(zhǔn)幫扶，推動陽城縣農(nóng)特產(chǎn)品流通，促進(jìn)傳統(tǒng)涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)和電商企業(yè)對接融合。近年來，陽城縣以電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目建設(shè)為契機(jī)，進(jìn)一步挖掘農(nóng)村電商潛力，鼓勵農(nóng)村人口創(chuàng)業(yè)，對接農(nóng)產(chǎn)品直接參與市場，引領(lǐng)農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)范化、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、物流體系快速化，持續(xù)擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品、特色產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，發(fā)展“電商+旅游”新業(yè)態(tài)，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，打造有陽城特色的農(nóng)村電子商務(wù)新格局。

夯實(shí)設(shè)施 完善電商產(chǎn)業(yè)鏈條

7月5日，走進(jìn)陽城縣董封鄉(xiāng)“高山小米可視化溯源基地”，一片翠綠的谷地躍入眼簾，郁郁蔥蔥，長勢喜人。這里是陽城縣打造的農(nóng)產(chǎn)品溯源基地之一，是該縣大力推進(jìn)國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目的重要環(huán)節(jié)。

“高山小米可視化溯源基地”里的太陽能農(nóng)業(yè)小型氣象站

遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，一個高聳的太陽能設(shè)備在基地中央尤為醒目?！斑@是太陽能農(nóng)業(yè)小型氣象站，記錄了農(nóng)產(chǎn)品種植過程中的土壤溫濕度、風(fēng)速、風(fēng)向、大氣壓力、光照度等，你看現(xiàn)在顯示，風(fēng)向風(fēng)速西北風(fēng)2.1m/s，空氣濕度54%……”陽城縣惠民農(nóng)場的負(fù)責(zé)人王海霞告訴記者，小米的培育過程需要精細(xì)的環(huán)境控制，通過可視化溯源設(shè)備，可以精確掌握降水情況等信息，保證種植品質(zhì)，確保消費(fèi)者買到最優(yōu)質(zhì)小米?！巴ㄟ^本地產(chǎn)品上網(wǎng)、二維碼掃描、短信和觸摸屏等方式，可以追溯溯源基地農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通、監(jiān)管的各個環(huán)節(jié)，每件農(nóng)產(chǎn)品都有了自己的‘身份證’，加強(qiáng)了品質(zhì)保障，促進(jìn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化?！鄙杲瘗i說。

據(jù)了解，目前陽城縣共建有小米、蠶桑、山茱萸等3個溯源基地，總監(jiān)測面積達(dá)400余畝。質(zhì)量追溯信息管理平臺搭建完成，溯源系統(tǒng)已啟用，可提供農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)源頭到銷售末端的完整原始數(shù)據(jù)和視頻信息。

近年來，陽城縣不斷夯實(shí)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善電商產(chǎn)業(yè)鏈條。2021年，縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心建成運(yùn)營，先后建成占地2200平方米的縣域電子商務(wù)倉儲物流配送中心，打造農(nóng)村智慧物流管理系統(tǒng)，整合物流體系資源，升級鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合服務(wù)站和村級便民服務(wù)點(diǎn)，目前全縣已建成225家電商服務(wù)站，其中近150家具備“公交+快遞”模式的物流配送，通達(dá)全縣15個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、320余個行政村，公交通達(dá)率為100%，同時規(guī)劃了9條物流專線，構(gòu)建上下貫通、運(yùn)行高效的縣域內(nèi)物流配送體系，打通物流配送“最后一公里”。

強(qiáng)化隊(duì)伍 建造人才培育陣營

激活人才引擎，賦能縣域發(fā)展。5月23日，陽城縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心比往日熱鬧，電商培訓(xùn)月度主題沙龍正在舉辦，吸引了20余家企業(yè)代表到場。張陽娟是山西皇城相府飲品有限公司的員工，這是第4次參加電商沙龍?！拔艺J(rèn)為在策劃直播活動時，要圍繞品牌特色設(shè)計(jì)有吸引力的主題和內(nèi)容，例如，可以通過講述品牌故事、展示產(chǎn)品制作過程、邀請行業(yè)專家解讀等方式，讓受眾在了解品牌特色的同時，獲得有價值的信息和體驗(yàn)?！狈纸M討論時，圍繞如何結(jié)合品牌特色與受眾需求策劃直播營銷活動，張陽娟分享了自己的經(jīng)驗(yàn)和看法。

“我們面向全縣開展電商培訓(xùn)，涉及電商基礎(chǔ)、電商創(chuàng)業(yè)、網(wǎng)店運(yùn)營、直播帶貨、短視頻制作等內(nèi)容，有掃盲班也有提升班。截至目前，累計(jì)培訓(xùn)50班、80期，共計(jì)5500余人次，已注冊網(wǎng)店的學(xué)員120余人，直播帶貨學(xué)員41人。”申金鵬告訴記者，他們還積極組織大家“外出取經(jīng)”，去年夏天，組織本地電商企業(yè)代表共計(jì)40余人前往山東省和江蘇省學(xué)習(xí)，借他山之石，精琢己身之玉。

近年來，陽城縣針對電商人才引進(jìn)培育難點(diǎn)，積極探索電商人才培養(yǎng)模式。在縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心建設(shè)培訓(xùn)教室、實(shí)操室，配備了負(fù)責(zé)培訓(xùn)的專職人員，邀請?zhí)\華培訓(xùn)學(xué)校及湖南星電會播文化傳媒有限公司講師前來授課。搭建創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)培訓(xùn)和綜合服務(wù)為一體的孵化創(chuàng)業(yè)平臺，邀請直播大咖進(jìn)行多場直播帶貨培訓(xùn)活動，通過“理論+實(shí)戰(zhàn)”的方式錘煉直播人才，為產(chǎn)業(yè)人才賦能。

崔向華是華智農(nóng)業(yè)科技有限公司的總經(jīng)理，公司主營玫瑰花的種植加工銷售等。他對電商領(lǐng)域興趣濃厚，縣里組織電商培訓(xùn)一期不落。崔向華坦言，電商不僅能拓展銷售渠道，更能通過與消費(fèi)者的直接溝通，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者心理，從而調(diào)整產(chǎn)品策略、優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，希望通過學(xué)習(xí)和實(shí)踐，將自家的玫瑰系列產(chǎn)品推向更廣闊的市場。

向新而行 促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級

持續(xù)開拓創(chuàng)新，企業(yè)注入新活力。端午節(jié)前，遠(yuǎn)在云南工作的張曉平在短視頻平臺刷到了來自家鄉(xiāng)陽城的土特產(chǎn)直播?！敖衲赀^節(jié)回不了家，買些家鄉(xiāng)特產(chǎn)陪我過節(jié)?！秉c(diǎn)開張曉平分享的直播鏈接，山西析城山土特產(chǎn)開發(fā)股份有限公司正在直播，十幾個鏈接，展示了有機(jī)小米、非轉(zhuǎn)基因黃豆、椴木黑木耳、土蜂蜜等本地農(nóng)特產(chǎn)品。該公司成立近20年來，一直致力于陽城縣本地農(nóng)特產(chǎn)品的種植、加工、倉儲運(yùn)輸、銷售及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的打造。近年來，公司積極轉(zhuǎn)型，開拓創(chuàng)新，逐步將電子商務(wù)作為重點(diǎn)銷售渠道，通過互聯(lián)網(wǎng)線上銷售將本地特色農(nóng)產(chǎn)品帶出陽城，推向全國各地，目前遠(yuǎn)銷北京、天津、安徽等地。

像這樣的電商企業(yè)，陽城縣有10余家，擁有2家市級電商直播基地，培育了“陽城電商公共服務(wù)中心”“析城山土特產(chǎn)管家小白”“采桑度”“花爛漫果醋”等抖音官方賬號，在陽城縣電商公共服務(wù)中心的運(yùn)營服務(wù)下，賬號粉絲數(shù)量都在原有基礎(chǔ)上增長了1萬以上，瀏覽量達(dá)到100萬至200萬不等，定期直播帶貨陽城農(nóng)特產(chǎn)品。

陽城縣町店鎮(zhèn)紅薯種植科技產(chǎn)業(yè)園直播基地里，技術(shù)員正在進(jìn)行紅薯苗脫毒速繁直播

陽城縣町店鎮(zhèn)紅薯種植科技產(chǎn)業(yè)園直播基地，是該縣市級直播基地，也是陽城首個農(nóng)業(yè)風(fēng)格化直播基地，由晉城市微時代科技股份有限公司于2022年建設(shè)成立。7月6日，走進(jìn)町店鎮(zhèn)凌家溝村，大雨過后鄉(xiāng)野空氣格外清新，路兩旁滿是綠油油的莊稼。走進(jìn)基地的種植教育研學(xué)館，技術(shù)員王珍蘭正在進(jìn)行紅薯苗脫毒速繁的直播，這是該基地農(nóng)業(yè)風(fēng)格直播的直接體現(xiàn)?！斑@樣的直播我們每天都有安排，基地打造了13個不同風(fēng)格的直播間，從紅薯育苗、種植到收獲、加工等全方面展示產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是開辟了農(nóng)村研學(xué)、民間文藝等創(chuàng)新直播方式，打造了獨(dú)樹一幟的直播風(fēng)格?！被仉娚特?fù)責(zé)人魏濤說。目前，已入駐本土企業(yè)10家以上，簽約主播60多人。網(wǎng)上年銷售額達(dá)600多萬元，其中農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)500萬元以上。

深入融合 打造電商+旅游新業(yè)態(tài)

“最吸引我的是‘暢游陽城’中的‘VR全景體驗(yàn)’，通過手機(jī)就能身臨其境地游覽皇城相府等陽城旅游景區(qū)，趁孩子放暑假，專程帶他過來‘打卡’，預(yù)訂了農(nóng)家民宿，非常方便，還提前瀏覽了本地的美食介紹。”7月6日，在陽城縣皇城相府景區(qū)門口，太原市民陳宇萍給記者展示她手里的“暢游陽城”小程序。去年7月15日，陽城縣“暢游陽城”全域智慧旅游平臺上線，結(jié)合“吃住行游購?qiáng)省?，讓游客“一碼游陽城”。

這是陽城縣電商賦能鄉(xiāng)村旅游的一個縮影。近年來，陽城縣積極創(chuàng)新電子商務(wù)發(fā)展路徑，整合分散鄉(xiāng)村旅游資源，加快智慧旅游項(xiàng)目建設(shè)，以農(nóng)文旅深度融合助力鄉(xiāng)村全面振興。

皇城相府景區(qū)位于陽城縣北留鎮(zhèn)皇城村，是國家5A級景區(qū)，依山而建、保存完好的明清建筑群，吸引了眾多游客前來“打卡”，已經(jīng)成為山西省旅游的一張名片。“建成全國首批5G全覆蓋智慧景區(qū)，打造‘五村一體化發(fā)展’模式，依托抖音等短視頻平臺，通過景區(qū)直播、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人推薦等形式，‘景點(diǎn)+古城民宿’逐漸‘出圈’，影響力不斷擴(kuò)大?！被食窍喔瘓F(tuán)總經(jīng)理樊進(jìn)朝介紹，目前，皇城、郭峪、史山、大橋、溝底五村帶動約300戶農(nóng)家樂、商鋪發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了2000余名群眾在家門口就業(yè)增收。皇城村村民陳鵬樂的家距離皇城相府只有數(shù)百米遠(yuǎn)，如今兩層小樓都被改造成了民宿?！跋啾戎暗膫鹘y(tǒng)客源，現(xiàn)在通過短視頻平臺推廣后，專門前來住宿‘打卡’的游客越來越多，旺季時候，打地鋪都住不開?！标慁i樂說。

這樣的民宿，在皇城村有65個。電商賦能鄉(xiāng)村旅游，讓“旅游景點(diǎn)+文化演藝+民宿農(nóng)家樂”新格局發(fā)展前景一片向好。如今，皇城相府文化旅游產(chǎn)業(yè)每年接待中外游客200多萬人次，旅游綜合收入近3億元，帶動3000多名群眾從事旅游相關(guān)行業(yè)，越來越多的村民嘗到了家門口增收致富的甜頭。

2023年，陽城縣實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額3.1億元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額4983萬元。陽城縣科學(xué)技術(shù)局負(fù)責(zé)人說，接下來，全縣將繼續(xù)完善農(nóng)村電商公共服務(wù)體系，暢通農(nóng)產(chǎn)品上行渠道，整合挖掘電商資源，培育農(nóng)村電商經(jīng)營主體，加大“電商+”融合力度，推動電商與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化旅游、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，以電商賦能聚力，激活鄉(xiāng)村振興“新引擎?！?/p>

（2024年8月20日《山西日報(bào)》記者 韓樂 文/圖）